书籍详情
新媒体软文营销
作者：罗丹丹
出版社：清华大学出版社
出版时间：2021-04-01
ISBN：9787302565246
定价：¥59.80
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内容简介
《新媒体软文营销》是一本关于新媒体软文营销的书籍， 共13 章，内容包括新媒体软文的内容策划、标题撰写、开头写作、正文内容布局、结尾设计制作、内容排版与设计、推广信息植入，以及新媒体平台发布推广和效果评估分析及优化。 《新媒体软文营销》内容全面，由浅入深地讲解了新媒体软文的创作—营销推广—效果评估的全流程，同时，书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，帮助读者学以致用。无论是新媒体运营专员、文案编辑，还是自媒体、种草达人、电商以及想要从事新媒体内容运营岗位的相关人员，都可以从本书中获益。
作者简介
罗丹丹，软文营销推广专家，拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面，都有丰富的实战经验和心得体会，担任过多家知名企业的营销顾问。
目录
第1 章 初识新媒体营销软文
1.1 什么是新媒体软文 2
1.1.1 新媒体软文的特点 2
1.1.2 新媒体软文的类型 3
1.1.3 新媒体的传播特点 5
1.2 软文与营销结合的重要性 7
1.2.1 新媒体软文营销的优势 8
1.2.2 软文营销对企业的作用 10
1.2.3 在新媒体推广中的应用 11
1.3 做足软文撰写的基本功 12
1.3.1 软文的基本结构 13
1.3.2 了解新媒体文字风格 14
1.3.3 新媒体对软文的要求 16
1.3.4 明确软文的目标人群 17
1.3.5 深度掌握产品基本信息 18
第2 章 写软文前的内容策划
2.1 内容规划的准备工作 20
2.1.1 新媒体内容规划的重要性 20
2.1.2 用户画像明确内容定位 21
2.1.3 内容分类降低选题难度 23
2.2 建立日常内容素材库 25
2.2.1 有规划地收集新媒体素材 25
2.2.2 利用手机建立素材库 27
2.2.3 对素材库进行分类整理 29
2.2.4 新媒体素材的分类存储 30
2.3 新媒体人找选题的方法 32
2.3.1 从用户需求中找选题 32
2.3.2 根据自媒体定位挖掘选题 35
2.3.3 按重要节点做选题策划 37
2.3.4 紧跟同行借鉴优质选题 39
2.3.5 利用新媒体爆文策划选题 41
2.3.6 历史文章数据筛选选题 42
2.3.7 制作调查表收集文章选题 44
2.4 借势做热门话题内容 47
2.4.1 收集新媒体热点话题 47
2.4.2 使用热点分析工具解析热点 50
2.4.3 如何判断热点是否可追 53
2.4.4 用雷达图筛选热点选题 55
第3 章 软文标题的撰写
3.1 明确优质标题的标准 58
3.1.1 符合新媒体传播特性 58
3.1.2 标题要明确两大原则 59
3.1.3 取好标题的几个要素 61
3.1.4 优质标题的检验方法 63
3.1.5 判断标题好坏的两个指标 64
3.2 软文标题名称的写作步骤 66
3.2.1 从内容定位中挖掘关键词 66
3.2.2 将关键词组成长短标题 68
3.2.3 对软文标题进行优化 69
3.3 新媒体软文标题写作技巧 70
3.3.1 6 种取标题的套路 70
3.3.2 让标题更吸睛的技巧 73
3.3.3 利用工具快速生成标题 75
3.3.4 一用即会的标题模板 77
第4 章 软文开头的写作
4.1 软文开头的重要性 80
4.1.1 开头的3 个作用 80
4.1.2 新媒体软文开头的要点 82
4.2 自媒体常用的开头方式 83
4.2.1 开门见山直奔主题 84
4.2.2 故事导入吸引用户关注 86
4.2.3 引入名句突显文章主旨 87
4.2.4 描绘场景营造氛围 88
4.2.5 切入好处以“利”诱人 89
4.2.6 制造悬念提起读者兴趣 90
4.2.7 对话式开头让用户产生联想 91
4.2.8 基于定位策划固定式开头 93
4.3 降低阅读难度的开头技巧 94
4.3.1 尽量使用简短的句子 94
4.3.2 独立段落一目了然 95
4.3.3 实用的新媒体软文开头模板 96
第5 章 软文正文内容布局
5.1 新媒体软文正文框架 98
5.1.1 用思维导图设计内容大纲 98
5.1.2 新媒体软文常见架构方式 100
5.1.3 引导下单的产品文案模型 101
5.2 软文正文内容如何布局 104
5.2.1 自媒体常用的布局方式 104
5.2.2 用“小标题 内容”的形式组成段落 106
5.2.3 层次分明图文结合 107
5.3 产品卖点内容文案设计 108
5.3.1 什么是产品的卖点 108
5.3.2 从哪些角度提炼产品卖点 109
5.3.3 多种途径获取产品卖点 112
5.3.4 对产品卖点进行筛选 114
5.3.5 将卖点完善成文字内容 115
5.4 给文字配上合适的插图 116
5.4.1 新媒体配图的几种类型 116
5.4.2 自媒体配图的常用工具 120
5.4.3 软文配图应注意的要点 122
5.4.4 内容截图的几种方式 123
5.4.5 设计新媒体常用的二维码 124
5.4.6 GIF 动图的制作 126
第6 章 软文结尾的设计制作
6.1 新媒体软文结尾的作用 128
6.1.1 用结尾加深读者印象 128
6.1.2 用结尾引导消费者行动 129
6.2 软文结尾的几种形式 129
6.2.1 总结全文明确文章核心观点 130
6.2.2 呼应开头重申内容主旨 130
6.2.3 重申主题与标题产生共鸣 131
6.2.4 趣味结尾让人会心一笑 132
6.2.5 自然收尾恰到好处 133
6.3 诱发行动的结尾设计 134
6.3.1 结尾引导下单购买 134
6.3.2 如何引导关注和点赞 135
6.3.3 提问式结尾加强互动 137
6.3.4 提高新媒体账号涨#粉率 138
6.3.5 转发活动让用户主动分享 140
第7 章 软文内容的排版与设计
7.1 完整排版一篇新媒体软文 142
7.1.1 常用的排版工具有哪些 142
7.1.2 快速搞定软文基础排版 144
7.1.3 新媒体基础排版套路 146
7.1.4 样式的修改和传递 148
7.1.5 在正文内容中插入表格 149
7.1.6 添加自媒体常用的删除线 150
7.1.7 从微信公众号中获取样式 151
7.1.8 将图文复制到微信后台 152
7.1.9 排版检查和细节微调 154
7.2 通过配图带来更好的阅读体验 155
7.2.1 新媒体图文排版的常用方式 155
7.2.2 给图片添加边框和阴影 158
7.2.3 新媒体营销海报设计 160
7.2.4 信息流展现方式下的首图设计 161
7.2.5 设计统一的封面页图片 163
7.3 为内容服务的文章配色 165
7.3.1 了解正确配色的原则 165
7.3.2 配色方案进行一键配色 166
7.3.3 巧用色彩表进行色彩搭配 167
7.3.4 让文字实现渐变效果 170
7.3.5 对重点内容进行颜色突出显示 171
第8 章 软文中植入推广信息的技巧
8.1 如何在软文中加入营销信息 174
8.1.1 新媒体软文中可插入广告的位置 174
8.1.2 内容中植入关键词 175
8.1.3 把广告隐藏在图片中 176
8.1.4 公众号利用原文链接跳转 178
8.1.5 在新媒体软文中插入视频广告 180
8.1.6 征集活动中植入品牌 183
8.2 如何实现推广信息的自然转折 184
8.2.1 过渡句衔接广告和主题 184
8.2.2 把“我”进行内容置换 186
8.2.3 结合痛点引出解决方案 187
8.2.4 新媒体软文中的痛点描绘 188
8.3 推广内容怎么写才有说服力 190
8.3.1 强调产品带来的“好处” 190
8.3.2 网络购物需要以实例证明 192
8.3.3 新媒体软文如何提升信任度 193
第9 章 玩转不同类型新媒体软文创作
9.1 社交媒介软文撰写 196
9.1.1 朋友圈文案如何刺激购买欲 196
9.1.2 文案中体现给朋友的福利 199
9.1.3 社群文案营造紧迫感 201
9.1.4 公众号自动回复文案做推广 202
9.1.5 在公众ping台编辑自动回复 204
9.1.6 制作图文定制式被关注自动回复 205
9.1.7 微博内容要抓住其特点 209
9.1.8 微博善用@ 吸引关注 212
9.2 商品种草类软文撰写 213
9.2.1 电商种草类软文内容基本要求 213
9.2.2 好货种草类软文写作类型 214
9.2.3 种草类软文的写作要点 217
9.2.4 好货种草类软文如何配图 219
9.2.5 不同领域种草内容技巧 221
9.3 其他类型软文撰写 223
9.3.1 论坛发什么帖子比较好 224
9.3.2 文库类软文操作方法 226
9.3.3 在问答中插入推广信息 229
9.3.4 提高百科词条创建通过率 231
第10 章 新媒体营销软文的发布
10.1 新媒体账号主体整体定位 236
10.1.1 拟一个好记的账号名 236
10.1.2 账号头像的设置 238
10.1.3 制作新媒体漫画式头像 241
10.1.4 账号简介的编写 243
10.2 软文的发布ping台有哪些 245
10.2.1 熟人圈子的网络社交ping台 245
10.2.2 聚焦兴趣人群的论坛社区 246
10.2.3 具有权#威性的门户网站 247
10.2.4 提供资讯的学习交流ping台 247
10.2.5 专业的新媒体软文发布ping台 248
10.3 发布软文到主流新媒体ping台 250
10.3.1 用手机发布公众号图文消息 250
10.3.2 在新浪微博发布头条文章 251
10.3.3 种草类软文发布到电商内容频道 252
10.4 新媒体软文推送基本策略 254
10.4.1 把握软文推送的频率和时间 254
10.4.2 使用新媒体管家全网推送软文 255
第11 章 主流新媒体渠道软文营销
11.1 微信ping台软文裂变玩法 260
11.1.1 公众号裂变活动引发关注 260
11.1.2 个人客服号裂变涨#粉 261
11.1.3 裂变海报引导扫码进群 262
11.2 微博ping台软文营销 263
11.2.1 用热门话题带动转发 263
11.2.2 内容置顶获得更多流量 264
11.2.3 文案中添加商品链接 265
11.2.4 发布微博活动提高参与度 267
11.3 电商ping台软文营销 269
11.3.1 提高微淘账号层级 269
11.3.2 活动投稿获得公域流量# 270
11.3.3 互动工具调动粉丝互动 272
11.4 自媒体ping台软文营销 274
11.4.1 今日头条发文如何获得# 274
11.4.2 百家号文章如何获得更多流量 275
11.4.3 大鱼号如何转正获得推广权益 276
第12 章 软文营销推广效果评估
12.1 新媒体内容数据分析 280
12.1.1 为什么要分析内容数据 280
12.1.2 如何获取内容统计数据 280
12.1.3 效果评估的几个基本指标 282
12.1.4 不同ping台内容数据细分 282
12.2 如何评估软文营销效果 284
12.2.1 微博传播数据了解博文影响力 284
12.2.2 通过微信数据了解文章受欢迎度 286
12.2.3 查看软文是否被收录 288
12.2.4 了解网站权重提升效果 288
12.2.5 电商从销量了解带货力 290
12.3 利用数据做运营优化 291
12.3.1 渠道对比调整资源方向 291
12.3.2 通过效果评估优化内容 292
第13 章 持续提升新媒体软文转化力
13.1 软文写作能力提高训练 296
13.1.1 制订周期性的学习计划 296
13.1.2 学会阅读与思考 297
13.1.3 进行文案句式练习 298
13.1.4 用新媒体工具帮助提升训练 299
13.2 新媒体软文的传播与引爆 301
13.2.1 软文与借势营销结合 301
13.2.2 软文与病毒营销结合 303
13.3 把软文营销做得更好 304
13.3.1 制订合适的软文营销计划 304
13.3.2 新媒体软文推广三大误区 305
13.3.3 不让软文被“淹没” 306
13.3.4 防范软文营销的风险 308
1.1 什么是新媒体软文 2
1.1.1 新媒体软文的特点 2
1.1.2 新媒体软文的类型 3
1.1.3 新媒体的传播特点 5
1.2 软文与营销结合的重要性 7
1.2.1 新媒体软文营销的优势 8
1.2.2 软文营销对企业的作用 10
1.2.3 在新媒体推广中的应用 11
1.3 做足软文撰写的基本功 12
1.3.1 软文的基本结构 13
1.3.2 了解新媒体文字风格 14
1.3.3 新媒体对软文的要求 16
1.3.4 明确软文的目标人群 17
1.3.5 深度掌握产品基本信息 18
第2 章 写软文前的内容策划
2.1 内容规划的准备工作 20
2.1.1 新媒体内容规划的重要性 20
2.1.2 用户画像明确内容定位 21
2.1.3 内容分类降低选题难度 23
2.2 建立日常内容素材库 25
2.2.1 有规划地收集新媒体素材 25
2.2.2 利用手机建立素材库 27
2.2.3 对素材库进行分类整理 29
2.2.4 新媒体素材的分类存储 30
2.3 新媒体人找选题的方法 32
2.3.1 从用户需求中找选题 32
2.3.2 根据自媒体定位挖掘选题 35
2.3.3 按重要节点做选题策划 37
2.3.4 紧跟同行借鉴优质选题 39
2.3.5 利用新媒体爆文策划选题 41
2.3.6 历史文章数据筛选选题 42
2.3.7 制作调查表收集文章选题 44
2.4 借势做热门话题内容 47
2.4.1 收集新媒体热点话题 47
2.4.2 使用热点分析工具解析热点 50
2.4.3 如何判断热点是否可追 53
2.4.4 用雷达图筛选热点选题 55
第3 章 软文标题的撰写
3.1 明确优质标题的标准 58
3.1.1 符合新媒体传播特性 58
3.1.2 标题要明确两大原则 59
3.1.3 取好标题的几个要素 61
3.1.4 优质标题的检验方法 63
3.1.5 判断标题好坏的两个指标 64
3.2 软文标题名称的写作步骤 66
3.2.1 从内容定位中挖掘关键词 66
3.2.2 将关键词组成长短标题 68
3.2.3 对软文标题进行优化 69
3.3 新媒体软文标题写作技巧 70
3.3.1 6 种取标题的套路 70
3.3.2 让标题更吸睛的技巧 73
3.3.3 利用工具快速生成标题 75
3.3.4 一用即会的标题模板 77
第4 章 软文开头的写作
4.1 软文开头的重要性 80
4.1.1 开头的3 个作用 80
4.1.2 新媒体软文开头的要点 82
4.2 自媒体常用的开头方式 83
4.2.1 开门见山直奔主题 84
4.2.2 故事导入吸引用户关注 86
4.2.3 引入名句突显文章主旨 87
4.2.4 描绘场景营造氛围 88
4.2.5 切入好处以“利”诱人 89
4.2.6 制造悬念提起读者兴趣 90
4.2.7 对话式开头让用户产生联想 91
4.2.8 基于定位策划固定式开头 93
4.3 降低阅读难度的开头技巧 94
4.3.1 尽量使用简短的句子 94
4.3.2 独立段落一目了然 95
4.3.3 实用的新媒体软文开头模板 96
第5 章 软文正文内容布局
5.1 新媒体软文正文框架 98
5.1.1 用思维导图设计内容大纲 98
5.1.2 新媒体软文常见架构方式 100
5.1.3 引导下单的产品文案模型 101
5.2 软文正文内容如何布局 104
5.2.1 自媒体常用的布局方式 104
5.2.2 用“小标题 内容”的形式组成段落 106
5.2.3 层次分明图文结合 107
5.3 产品卖点内容文案设计 108
5.3.1 什么是产品的卖点 108
5.3.2 从哪些角度提炼产品卖点 109
5.3.3 多种途径获取产品卖点 112
5.3.4 对产品卖点进行筛选 114
5.3.5 将卖点完善成文字内容 115
5.4 给文字配上合适的插图 116
5.4.1 新媒体配图的几种类型 116
5.4.2 自媒体配图的常用工具 120
5.4.3 软文配图应注意的要点 122
5.4.4 内容截图的几种方式 123
5.4.5 设计新媒体常用的二维码 124
5.4.6 GIF 动图的制作 126
第6 章 软文结尾的设计制作
6.1 新媒体软文结尾的作用 128
6.1.1 用结尾加深读者印象 128
6.1.2 用结尾引导消费者行动 129
6.2 软文结尾的几种形式 129
6.2.1 总结全文明确文章核心观点 130
6.2.2 呼应开头重申内容主旨 130
6.2.3 重申主题与标题产生共鸣 131
6.2.4 趣味结尾让人会心一笑 132
6.2.5 自然收尾恰到好处 133
6.3 诱发行动的结尾设计 134
6.3.1 结尾引导下单购买 134
6.3.2 如何引导关注和点赞 135
6.3.3 提问式结尾加强互动 137
6.3.4 提高新媒体账号涨#粉率 138
6.3.5 转发活动让用户主动分享 140
第7 章 软文内容的排版与设计
7.1 完整排版一篇新媒体软文 142
7.1.1 常用的排版工具有哪些 142
7.1.2 快速搞定软文基础排版 144
7.1.3 新媒体基础排版套路 146
7.1.4 样式的修改和传递 148
7.1.5 在正文内容中插入表格 149
7.1.6 添加自媒体常用的删除线 150
7.1.7 从微信公众号中获取样式 151
7.1.8 将图文复制到微信后台 152
7.1.9 排版检查和细节微调 154
7.2 通过配图带来更好的阅读体验 155
7.2.1 新媒体图文排版的常用方式 155
7.2.2 给图片添加边框和阴影 158
7.2.3 新媒体营销海报设计 160
7.2.4 信息流展现方式下的首图设计 161
7.2.5 设计统一的封面页图片 163
7.3 为内容服务的文章配色 165
7.3.1 了解正确配色的原则 165
7.3.2 配色方案进行一键配色 166
7.3.3 巧用色彩表进行色彩搭配 167
7.3.4 让文字实现渐变效果 170
7.3.5 对重点内容进行颜色突出显示 171
第8 章 软文中植入推广信息的技巧
8.1 如何在软文中加入营销信息 174
8.1.1 新媒体软文中可插入广告的位置 174
8.1.2 内容中植入关键词 175
8.1.3 把广告隐藏在图片中 176
8.1.4 公众号利用原文链接跳转 178
8.1.5 在新媒体软文中插入视频广告 180
8.1.6 征集活动中植入品牌 183
8.2 如何实现推广信息的自然转折 184
8.2.1 过渡句衔接广告和主题 184
8.2.2 把“我”进行内容置换 186
8.2.3 结合痛点引出解决方案 187
8.2.4 新媒体软文中的痛点描绘 188
8.3 推广内容怎么写才有说服力 190
8.3.1 强调产品带来的“好处” 190
8.3.2 网络购物需要以实例证明 192
8.3.3 新媒体软文如何提升信任度 193
第9 章 玩转不同类型新媒体软文创作
9.1 社交媒介软文撰写 196
9.1.1 朋友圈文案如何刺激购买欲 196
9.1.2 文案中体现给朋友的福利 199
9.1.3 社群文案营造紧迫感 201
9.1.4 公众号自动回复文案做推广 202
9.1.5 在公众ping台编辑自动回复 204
9.1.6 制作图文定制式被关注自动回复 205
9.1.7 微博内容要抓住其特点 209
9.1.8 微博善用@ 吸引关注 212
9.2 商品种草类软文撰写 213
9.2.1 电商种草类软文内容基本要求 213
9.2.2 好货种草类软文写作类型 214
9.2.3 种草类软文的写作要点 217
9.2.4 好货种草类软文如何配图 219
9.2.5 不同领域种草内容技巧 221
9.3 其他类型软文撰写 223
9.3.1 论坛发什么帖子比较好 224
9.3.2 文库类软文操作方法 226
9.3.3 在问答中插入推广信息 229
9.3.4 提高百科词条创建通过率 231
第10 章 新媒体营销软文的发布
10.1 新媒体账号主体整体定位 236
10.1.1 拟一个好记的账号名 236
10.1.2 账号头像的设置 238
10.1.3 制作新媒体漫画式头像 241
10.1.4 账号简介的编写 243
10.2 软文的发布ping台有哪些 245
10.2.1 熟人圈子的网络社交ping台 245
10.2.2 聚焦兴趣人群的论坛社区 246
10.2.3 具有权#威性的门户网站 247
10.2.4 提供资讯的学习交流ping台 247
10.2.5 专业的新媒体软文发布ping台 248
10.3 发布软文到主流新媒体ping台 250
10.3.1 用手机发布公众号图文消息 250
10.3.2 在新浪微博发布头条文章 251
10.3.3 种草类软文发布到电商内容频道 252
10.4 新媒体软文推送基本策略 254
10.4.1 把握软文推送的频率和时间 254
10.4.2 使用新媒体管家全网推送软文 255
第11 章 主流新媒体渠道软文营销
11.1 微信ping台软文裂变玩法 260
11.1.1 公众号裂变活动引发关注 260
11.1.2 个人客服号裂变涨#粉 261
11.1.3 裂变海报引导扫码进群 262
11.2 微博ping台软文营销 263
11.2.1 用热门话题带动转发 263
11.2.2 内容置顶获得更多流量 264
11.2.3 文案中添加商品链接 265
11.2.4 发布微博活动提高参与度 267
11.3 电商ping台软文营销 269
11.3.1 提高微淘账号层级 269
11.3.2 活动投稿获得公域流量# 270
11.3.3 互动工具调动粉丝互动 272
11.4 自媒体ping台软文营销 274
11.4.1 今日头条发文如何获得# 274
11.4.2 百家号文章如何获得更多流量 275
11.4.3 大鱼号如何转正获得推广权益 276
第12 章 软文营销推广效果评估
12.1 新媒体内容数据分析 280
12.1.1 为什么要分析内容数据 280
12.1.2 如何获取内容统计数据 280
12.1.3 效果评估的几个基本指标 282
12.1.4 不同ping台内容数据细分 282
12.2 如何评估软文营销效果 284
12.2.1 微博传播数据了解博文影响力 284
12.2.2 通过微信数据了解文章受欢迎度 286
12.2.3 查看软文是否被收录 288
12.2.4 了解网站权重提升效果 288
12.2.5 电商从销量了解带货力 290
12.3 利用数据做运营优化 291
12.3.1 渠道对比调整资源方向 291
12.3.2 通过效果评估优化内容 292
第13 章 持续提升新媒体软文转化力
13.1 软文写作能力提高训练 296
13.1.1 制订周期性的学习计划 296
13.1.2 学会阅读与思考 297
13.1.3 进行文案句式练习 298
13.1.4 用新媒体工具帮助提升训练 299
13.2 新媒体软文的传播与引爆 301
13.2.1 软文与借势营销结合 301
13.2.2 软文与病毒营销结合 303
13.3 把软文营销做得更好 304
13.3.1 制订合适的软文营销计划 304
13.3.2 新媒体软文推广三大误区 305
13.3.3 不让软文被“淹没” 306
13.3.4 防范软文营销的风险 308
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