疯传文案

　　写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！

　　哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。

前言　|　001
PART 1 准备工作：要做足
01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门　|　003
02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好”　|　010
PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”
A. 单点技巧
01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来　|　018
02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住　|　026
03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你　|　033
04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句　|　039
05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美　|　048
06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手　|　052
07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来　|　058
08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套　|　064
09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的　|　071
B. 复合技巧
01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交　|　082
02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的
　　　　　　　   撰写秘密　|　088
03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点　|　094
04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案　|　099
05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案　|　110
06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力　|　116
07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点　|　125
08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳　|　131
09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告　|　135
10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区　|　141
11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万 爆款标题　|　147
PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”
01 勤动笔：这四点建议，请您查收　|　153
02 多经历：管住嘴，迈开腿　|　160
03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗”　|　165
04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完　|　169
05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理　|　174
06 广告的风格：从十组案例来看文案都是怎么写的　|　179
07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定　|　184
PART 4 故事：文案大神的养成史
01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父”　|　191
02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神”　|　202
03 乔治·路易斯：有天分的“广告疯子”　|　211
04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿　|　219
05 那些年，文案大师们开过的车　|　228
06 做广告必须知道的几位广告人　|　238