区域品牌构建研究：基于特色农产品视角

　　随着全球经济一体化的不断演进，农产品市场竞争不断加剧，构建强势特色农产品区域品牌，将成为提高中国农产品竞争力、提高中国农业竞争力的重要举措，也将成为推动中国农业产业化加速发展、满足消费者日益增长的物质和文化需求的重要手段．更是促进中国扎实实现农民增收、农业增效、乡村振兴、脱贫攻坚、全面建成小康社会的迫切需要。本书以新疆特色农产品区域品牌构建为研究对象，探究了特色农产品区域品牌的形成机理，创新性地提出了农产品区域品牌构建的三维模型，并以新疆特色农产品“阿克苏苹果”为倒，对品牌形象、感知质量、感知价值、品牌认同、品牌信任后到品牌忠诚之间的关系进行了实证检验。本书的研究不仅对农产品区域品牌的构建提供了现实可行的科学理论依据，同时，对品牌忠诚的影响因素的关系进行了探讨，对品牌忠诚度的理论研究起到了定的丰富和完善的作用。

　　王润，汉族，1987年3月生，山东烟台人，管理学博士，讲师。现为石河子大学企业管理教研室主任，工商管理专业负责人，石河子大学3152青年人才计划。主要从事管理学、运营管理、市场营销学、品牌管理的教学与研究。主持科研项目1项（在研），教育教学改革项目1项（在研）；主持完成混合式教学改革项目1项。作为主要参与人参与完成***自然科学基金项目1项，国家社科基金项目1项，兵团社科基金项目1项，自治区人文社科项目10余项。

第1章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究意义
1.3.1理论意义
1.3.2现实意义
1.4相关研究现状
1.4.1农产品区域品牌形成机理研究
1.4.2农产品区域品牌价值提升研究
1.4.3农产品区域品牌竞争力提升研究
1.4.4产业集群与农产品区域品牌发展研究
1.4.5..区域品牌参与主体与农产品区域品牌培育研究
1.4.6农产品区域品牌构建模式研究
1.4.7农产品区域品牌维护研究
1.5研究内容与技术路线
1.5.1研究内容
1.5.2技术路线
1.6研究方法
1.7本书创新点和不足之处
第2章相关概念殛理论综述
2.1相关概念综述
2.1.1品牌
2.1.2公共品牌
2.1.3地理标志品牌
2.1.4区域品牌
2.1.5农产品区域品牌
2.2理论基础综述
2.2.1原产地效应理论
2.2.2公共物品理论
2.2.3品牌效应理论
2.2.4品牌元争力理论
2.2.5利益相关者理论
2.3本章小结
第3章特色农产品区域品牌构建模型及内在机制分析
3.1特色农产品区域品牌构建品牌启动阶段
3.1.1特色农产品区域品牌构建原因分析
3.1.2特色农产品区域品牌构建基础条件
3.2特色农产品区域品牌定位阶段
3.2.1品牌定位意义
3.2.2品牌定位影响因素
3.2.3品牌定位方法
3.3特色农产品区域品牌强化阶段
……
第4章新疆特色农产品区域品牌发展现状
第5章新疆特色农产品区域品牌构建实证分析
第6章新疆特色农产品区域品牌问题分析
第7章新疆特色农产品区域品牌构建的对策建议与保障机制
第8章结论与展望
参考文献
附录A调查问卷
附录B地域特色农产品普查分类目录（试行）