体育产业多元化发展及路径研究

　　国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。本书编写的目的是将先进的理念与经营模式、管理模式完美结合，促进我国体育产业向更快、更强、更高的方向发展。本书首先对体育产业的相关概念及基本理论进行了阐述；其次结合当代体育产业的发展现状，对当代体育产业的多元化发展进行了分析；最后结合现实情况，从体育场馆的经营管理、体育市场的营销、体育用品产业的发展以及民俗体育文化产业的发展等多个方面，就如何推动当代体育产业的多元化发展进行了一系列研究，旨在为我国当代体育产业的发展起到一定的推动作用。本书可作为体育产业理论研究工作者的参考用书，也可供普通高等学校相关专业的教师和学生使用。

　　李少龙，男，汉族，1977年出生，河南省开封市人，副教授，硕士生导师。河南大学体育学院体育改革与发展研究中心研究员，河南大学体育与健康研究所研究员。主要研究方向：体育社会学。近年参与地厅级以上研究项目6项，发表核心期刊8篇，参编专著1部，参编教材2部。研究内容主要涉及社会体育发展、体育与消费、体育素质教育和高校体育社团相关问题等。多项研究成果获得***、省部级、市级奖项。

第一章 体育产业概述
第一节 体育产业的概念、辨析及分类
第二节 体育产业发展特征、状况和发展纲要
第二章 体育产业结构、组织、政策基本理论
第一节 体育产业结构基本理论
第二节 体育产业组织基本理论
第三节 体育产业政策基本理论
第三章 当代体育产业多元化发展理论
第一节 产业集群理论与主导产业理论
第二节 产业多元化保护理论与支柱产业理论
第三节 多元化发展理论与体育产业多元化
第四章 当代体育产业多元化领域发展概况
第一节 体育产业与文化产业
第二节 体育产业与旅游产业
第三节 体育健身休闲产业
第四节 体育消费及趋势
第五章 当代体育产业多元化结构构成与优化研究
第一节 体育产业多元化结构的构成分析
第二节 体育产业多元化结构的演进分析
第三节 体育产业多元化结构的优化路径
第六章 体育场馆经营管理推动当代体育产业多元化发展
第一节 体育场馆运营市场化与企业化
第二节 体育场馆经营与管理的现状与问题研究
第三节 体育场馆经营与管理的对策与改革研究
第七章 体育市场营销推动当代体育产业多元化发展
第一节 体育市场运行分析
第二节 体育产业的市场营销
第三节 大型赛事的市场营销
第四节 国际体育市场营销
第八章 当代体育用品产业多元化发展与经营管理研究
第一节 体育用品产业及其发展概述
第二节 体育用品产业的市场化经营管理研究
第三节 体育设施、场地的经营管理
第九章 体育产业多元化发展的模式及路径研究
第一节 全民健身战略背景下体育产业发展的提升路径
第二节 健康中国视域下体育产业与健身产业融合的发展模式及路径研究
第三节 大数据时代冰雪运动产业发展模式及路径研究
第四节 新常态视域下我国体育产业高质量发展的模式及路径研究
第五节 体育与科技融合助推体育产业高质量发展：逻辑、机制及路径
第十章 体育产业信息化发展
第一节 体育产业与信息化发展
第二节 体育产业信息网站的管理
第三节 体育产业信息网站运营中的问题
第四节 体育产业信息网站运营模式的优化
第五节 体育电子商务与体育产业发展
参考文献