亚马逊跨境电商运营实操大全

　　本书从内容的全面性和干货性出发，对全书进行布局，让读者能够在短时间内快速掌握亚马逊跨境电商运营的核心操作技巧。内容全面：10章专题内容，从账户注册、后台操作、账户管理、商品管理、课程学习、图片制作、文案编写、广告投放、推广引流和爆款打造等角度，全面讲解亚马逊跨境电商运营实操的相关知识。注重干货：90多个实操技巧，提炼账户注册、后台操作、账户管理和商品管理等操作干货进行重点说明，帮助运营新手在短时间内掌握核心技巧，快速入门。本书适合拥有一定运营经验的亚马逊运营者快速提升自身实操能力，也适合亚马逊运营新手快速入门，还能为对跨境电商运营感兴趣的人群提供一定的经验借鉴。

　　张国文资深跨境电商运营者 实操型的跨境电商管理者和投资者 畅销书《打动人心：电商文案策划与视觉营销》作者 熟悉eBay、Amazon（亚马逊）全程操作，精通跨境电商市场调研与分析、店铺运营和账户安全维护 擅长从零开始教学员开启Ebay、Amazon店铺、打造爆款产品、账户风险预防及解冻。

第1章　注册店铺账户\t1
1．1　查看各站点的信息\t2
1．1．1　查看北美站信息\t3
1．1．2　查看欧洲站信息\t6
1．1．3　查看日本站信息\t7
1．1．4　查看澳洲站信息\t9
1．1．5　查看印度站信息\t10
1．1．6　查看中东站信息\t12
1．1．7　查看新加坡站信息\t14
1．2　注册属于你的账户\t15
1．2．1　查看开店前需要做的准备\t15
1．2．2　查看账户注册的相关事项\t18
1．2．3　了解账户注册的常见问题\t20
1．2．4　注册亚马逊平台的账户\t21
1．2．5　注册对应站点的店铺账户\t23
第2章　熟悉后台操作\t32
2．1　登录与了解卖家后台\t33
2．1．1　登录卖家后台的方法\t33
2．1．2　卖家后台主页面详解\t34
2．1．3　卖家后台的设置技巧\t36
2．1．4　查看后台的买家消息\t37
2．2　卖家后台的实操技巧\t37
2．2．1　设置通知首选项\t38
2．2．2　设置店铺的退货信息\t40
2．2．3　设置商品的配送信息\t43
2．2．4　设置亚马逊物流信息\t48
第3章　做好账户管理\t50
3．1　卖家账户管理\t51
3．1．1　查看卖家账户状况\t51
3．1．2　设置卖家账户信息\t52
3．1．3　设置全球账户信息\t56
3．1．4　设置账户存款信息\t58
3．1．5　设置账户付款信息\t60
3．1．6　关闭卖家账户的方法\t63
3．2　买家账户管理\t65
3．2．1　查看订单信息\t65
3．2．2　设置登录信息\t67
3．2．3　设置支付方式\t71
3．2．4　查看账户信息\t74
第4章　有序管理商品\t76
4．1　了解商品管理的相关知识\t77
4．1．1　商品详情页的组成要素\t77
4．1．2　商品详情页的优化技巧\t82
4．1．3　添加商品的考量因素\t88
4．2　掌握商品管理的实操技巧\t88
4．2．1　添加商品\t88
4．2．2　编辑信息\t98
4．2．3　删除商品\t101
第5章　学习运营课程\t103
5．1　学习新手入门课程\t104
5．1．1　新手入门课程的课程类型\t104
5．1．2　如何查看新手入门课程\t105
5．2　学习付费精品课程\t106
5．2．1　付费精品课程的课程类型\t107
5．2．2　通过自测选择合适的课程\t108
5．2．3　付费精品课程的学习方法\t110
5．3　学习直播互动课程\t113
5．3．1　直播互动课程的课程类别\t114
5．3．2　查看直播课程的课程详情\t115
5．3．3　筛选自身需要的直播课程\t118
第6章　制作精美图片\t122
6．1　照片拍摄方法\t123
6．1．1　布光方法\t123
6．1．2　构图技巧\t125
6．1．3　常见的拍摄技巧\t130
6．2　图片美化技巧\t135
6．2．1　图片美化的基本操作\t135
6．2．2　图片美工的必备技巧\t140
6．2．3　商品主图的设计思路\t143
第7章　编写吸睛文案\t145
7．1　文案策划的基本技巧\t146
7．1．1　了解优秀文案的表述方法\t146
7．1．2　优秀文案的主要评判指标\t146
7．1．3　将文案和关联销售相结合\t148
7．2　文案的设计和视觉营销\t148
7．2．1　店铺商品文字的输入与编辑\t148
7．2．2　各类商品文字特效的制作\t150
7．2．3　卖点＋痛点＋促销＋活动＋产品\t152
7．2．4　一句话、一幅图直达营销核心\t153
7．2．5　新品文案要学会抓对和打造卖点\t155
7．3　掌握视觉文案的布局方式\t156
7．3．1　运用多种字体打造文案\t156
7．3．2　掌握文字的编排准则\t158
7．3．3　了解文字的分割方式\t160
7．3．4　了解页面版式的设计原则\t163
第8章　投放站内广告\t168
8．1　站内广告投放须知\t169
8．1．1　投放广告的主要意义\t169
8．1．2　投放广告的考虑因素\t169
8．1．3　站内广告的展示位置\t170
8．1．4　站内广告的优化策略\t173
8．1．5　站内广告的竞价机制\t174
8．1．6　查看亚马逊广告解决方案\t174
8．1．7　了解亚马逊的广告资讯\t176
8．1．8　查看广告投放问题的答案\t177
8．2　站内广告投放实操技巧\t180
8．2．1　投放商品推广广告\t180
8．2．2　投放品牌推广广告\t186
第9章　推广汇聚流量\t189
9．1　用好站内流量入口\t190
9．1．1　关键词搜索流量\t190
9．1．2　商品的关联流量\t192
9．1．3　Today’s Deals流量\t196
9．1．4　商品类目节点流量\t198
9．1．5　商品销量榜单流量\t199
9．2　通过社交软件引流\t201
9．2．1　国外社交网站\t201
9．2．2　Deals网站\t201
9．2．3　搜索网站\t201
第10章　打造爆款商品\t202
10．1　掌握实用选品技巧\t203
10．1．1　亚马逊选品的要点\t203
10．1．2　亚马逊选品“三板斧”\t204
10．1．3　亚马逊选品的常用方法\t204
10．1．4　新手选品应遵循的原则\t214
10．2　用好商品促销工具\t215
10．2．1　秒杀\t215
10．2．2　优惠券\t218
10．2．3　Prime折扣\t220
10．2．4　购买折扣\t222
10．2．5　买一赠一\t224
10．3　了解爆款打造技巧\t225
10．3．1　掌握爆款打造的4个要素\t225
10．3．2　在垂直细分类目专注运营\t229
10．3．3　卡位操作轻松让单量翻倍\t229
10．3．4　推动单价低产品成为爆款\t229
10．3．5　使用螺旋式爆款打造模型\t230
10．3．6　提升商品的搜索排名和销量\t230