新媒体营销实务（电子商务专业）

　　本书从新媒体营销的视角出发，系统、全面地介绍了新媒体营销的基础知识，以及相关营销策略和方法，帮助企业和相关从业人员不断提高新媒体营销的综合能力。全书内容分为4个部分，共9章。第1部分（第1章）：介绍网络营销的概念、特点和基础理论，新媒体营销的概念和特征，新媒体营销的发展趋势及岗位要求。第2部分（第2、3章）：主要介绍如何通过构建用户画像来了解用户需求，以及如何通过标题、图片、文案等图文设计内容来吸引用户。第3部分（第4～8章）：介绍新媒体营销的具体方法和策略，包括构建社群、微信营销、微博营销、短视频营销和直播营销。通过这部分的学习，读者可以了解主流的新媒体营销平台，学习新媒体营销的方法和策略。第4部分（第9章）：介绍如何对新媒体营销效果进行评估，即复盘回顾。通过这部分的学习，读者可以整体把握新媒体营销活动的效果。本书可供新媒体营销相关专业的学生以及新媒体营销相关行业的从业人员使用。

暂缺《新媒体营销实务（电子商务专业）》作者简介

第1章 夯实基础——解构新媒体营销
1.1 网络营销基础认知
1.2 认识新媒体营销
1.3 新媒体营销岗位分析
第2章 精准营销——挖掘潜在用户
2.1 了解用户数据
2.2 进行用户定位
2.3 构建用户画像
第3章 图文设计——吸引用户关注
3.1 新媒体内容的标题设计
3.2 新媒体内容的图片设计
3.3 新媒体内容的文案编辑
第4章 构建社群——打造高黏度粉丝
4.1 了解新媒体时代的社群
4.2 社群搭建
4.3 社群营销
第5章 微信营销——转化私域流量
5.1 微信营销概述
5.2 微信公众平台营销
5.3 微信个人号营销
第6章 微博营销——话题接力传播
6.1 了解微博营销
6.2 微博营销工具
6.3 微博营销方法
第7章 短视频营销——引爆内容热点
7.1 短视频营销概述
7.2 短视频账号注册与运营
7.3 短视频制作
7.4 短视频营销模式及应用
第8章 直播营销——拓宽营销渠道
8.1 直播营销概述
8.2 直播营销平台及模式
8.3 直播营销活动策划
8.4 直播营销技巧
第9章 复盘回顾——营销效果评估
9.1 营销效果评估概述
9.2 营销活动数据收集与评估
9.3 撰写营销效果评估报告
参考文献