新媒体环境下营销传播策略研究

　　互联网的发展为企业开展日新月异的营销活动创造了无限的机会和可能，借助移动新媒体进行网络营销的方式层出不穷，促使越来越多的人接触到社交媒体，并用它进行发表、分享和传播信息或者获取信息资源，人们在虚拟的网络世界里建立起来的关系也可以迅速得到扩散。对于企业来说，他们越来越清楚地开始认识到新媒体营销的重要意义，因此都在努力地寻找一个机会改变自己的营销策略或发展对策。在此背景下，本书在介绍新媒体与营销传播相关理论的基础上，对搜索引擎营销、视频营销、微信营销、微博营销、网络直播营销、新媒体软文营销、整合传播等内容进行了阐述

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第一章 新媒体营销
第一节 新媒体的兴起与发展
第二节 新媒体营销概述
第三节 新媒体环境下的新营销传播观
第二章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的运作
第三节 搜索引擎营销策略与价值体现
第三章 “三微一端”营销
第一节 微博营销
第二节 微信营销
第三节 微视频营销
第四节 手机客户端营销
第四章 网络直播营销
第一节 网络直播平台的选择与运营
第二节 网络直播主持人的自我修炼
第三节 网络直播营销技能
第四节 网络直播营销的未来发展
第五章 新媒体软文营销
第一节 软文营销概述
第二节 软文营销的基本架构
第三节 软文营销的平台
第四节 软文营销的推广
第六章 整合营销传播
第一节 整合营销传播的审视与发展
第二节 整合营销的传播流程
第三节 整合营销传播实施的战略
参考文献