认识视觉修辞：理论、方法与实践

　　本世纪初的互联网革命为图像传播创造了技术层面的条件，而视觉修辞的相关研究也因此获得了更多学者的关注和认可，成为修辞学发展的重要脉络。但起步晚、跨学科、理论基础薄弱、研究方法混乱都是视觉修辞必须面对的现实问题，且虽然国外对于视觉修辞议题的学术探讨已较为多见，但国内的相关研究依旧比较欠缺。本书着力于从符号学、修辞学、文化研究的视角考古视觉议题的理论发展，借以视觉语法、视觉修辞、视觉奇观、视觉叙事、修辞语境、图像霸权的方法与学理，探讨如视频弹幕、网络直播、手机游戏、广告短片等实践案例的文化意义，努力为读者构建一个认识“视觉修辞”的清晰框架。

　　林玉佳，博士，重庆人。四川外国语大学新闻传播学院播音与主持艺术系讲师，台湾世新大学传播学博士。任教以来，发表各类高水平论文（含CSSCI、SCI等）十余篇，主持、主研社科项目5个，获各类教学成果奖4项。研究方向为口语传播学、视觉修辞与游戏研究。魏武，博士，福建厦门人。现就职于厦门理工学院影视与传播学院传播系，台湾世新大学传播学博士。研究方向为视觉传播、时尚传播和新媒体研究。曾发表CSSCI期刊文章3篇，参与国家社科基金一般项目“‘一带一路’背景下大众传媒的时尚建构与时尚传播研究”。

目  录
部分理论与发展
壹 图像的意义/
一、作为图腾的图像文化/
二、读图时代的到来/
贰 视觉修辞的学术史/
一、新修辞学：视觉修辞起源的学术基础/
二、视觉修辞合法化的确立/
三、视觉修辞理论与方法的建构尝试/
叁 视觉修辞的符号学取向/
一、符号学对图像的关怀/
二、解读罗兰·巴特/
肆 视觉修辞的文化取向/
一、后结构主义影响的符号学/
二、集体记忆：符号、文化与意象/
三、视觉文化的发展与范式/
 
第二部分方法与实践
伍 视觉语法：以阿迪达斯一则广告的两个版本为例/
一、广告与品牌形象/
二、多模态与视觉语法/
三、视觉语料及方法说明/
四、视觉语法分析/
五、综合讨论与反思/
陆 视觉修辞：弹幕视频的幻想主题与准社会互动/
一、人机互动的视觉转向/
二、幻想主题与准社会互动脉络/
三、弹幕视频的文本选用/
四、弹幕视频的幻想主题分析/
五、弹幕视频的人机互动结果/
六、研究发现与反思/
柒 视觉奇观：基于媒介考古学的赛博文化想象/
一、关于赛博格/
二、媒介考古学/
三、赛博形象的媒介考古/
四、媒介物质性与视觉奇观/
五、赛博文化的媒介考古学想象/
六、结语/
捌 视觉叙事：系列广告短片的修辞批评/
一、叙事范式与叙事批评/
二、叙事修辞批评的视觉化尝试/
三、研究方法与思路/
四、广告短片的符号与镜头语言/
五、叙事意涵的讨论/
六、叙事评估/
七、总结与反思/
玖 修辞语境：手机游戏的视觉文化/
一、从语境到修辞语境/
二、视觉与语境/
三、游戏的修辞/
四、《王者荣耀》的三个修辞语境/
五、总结与反思/
拾 图像霸权：从直播带货切入谈时尚素养/
一、视觉转向中的图文“战争”危机/
二、图像霸权，从批判学派谈起/
三、对于时尚的解读/
四、图像的时尚影响/
五、图像霸权下的时尚素养/
六、结语/
参考文献/
后记/