高校微信公众号蓝皮书（2020 精）

　　本书意图刻画高校微信公众号的整体传播图景，进而勾勒出富有参考价值的传播策略，以供高校在建设与完善微信公众平台方面进行借鉴。具体来说，本研究以《中国青年报》2020年发布的高校微信公众号排行榜作为选取样本的依据，筛选出每周都出现在榜单中的12所高校作为研究样本，从固有属性、表层形式、深层内容三个维度细化出共108个指标用以多层次考察高校微信公众号。在此研究框架下，结合微信热门推文采集器、EXCEL进行数据统计与内容分析，采用ROSTCM6、TagxedoCreator、NetDraw进行词频和语义网络的辅助性分析，完成对研究样本的系统描述与比较研究。

　　林升梁，暨南大学新闻与传播学院、媒体***实验教学示范中心（暨南大学）教授、硕导。暨南大学第四层次青年拔尖引进人才，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外SSCl、SCI、EI检索期刊、《新闻与传播研究》《新闻大学》《中国社会科学报》《现代广告》《广告研究》《福建师范大学学报》（哲学社会科学版）《编辑之友》《销售与市场》等20多家专业期刊上发表160多篇论文，独著14部、合著4部，参与6部教材编写。主持国家社会科学基金项目1个、福建省社会科学规划项目4个（其中1个重点项目），参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。入选福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划，获得福建省第十一届社会科学优秀成果奖二等奖（2016年）和福建省第十届、第十二届社会科学优秀成果奖三等奖（2013年和201 8年）。担任《现代广告·学刊》《南开管理评论》（CSSCI）和多家大学学报外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委、福建省质协品牌发展中心高级顾问，入选中华人民共和国工业和信息化部第一批品牌专业人才培训师资名单。

绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 文献综述
第一章 高校微信公众号的发展现状
第一节 高校微信公众号的兴起与界定
第二节 高校微信公众号的传播特征与功能
第三节 高校微信公众号的竞争与发展
第二章 研究设计
第一节 研究方法
第二节 研究对象
第三节 研究框架
第四节 指标的信度和效度
第三章 分析与讨论
第一节 固有属性
第二节 表层形式
第三节 深层内容
第四章 研究结论与反思
第一节 高校微信公众号传播策略的异同
第二节 高校微信公众号传播的启示、问题与展望
第三节 研究反思
附录 每周均人选百强排行榜的12所高校微信公众号疫情相关分析
附录一：上海交通大学微信公众号疫情相关分析
附录二：西安交通大学微信公众号疫情相关分析
附录三：电子科技大学微信公众号疫情相关分析
附录四：中国海洋大学微信公众号疫情相关分析
附录五：天津大学微信公众号疫情相关分析
附录六：浙江大学微信公众号疫情相关分析
附录七：北京大学微信公众号疫情相关分析
附录八：清华大学微信公众号疫情相关分析
附录九：武汉大学微信公众号疫情相关分析
附录十：厦门大学微信公众号疫情相关分析
附录十一：北京航空航天大学微信公众号疫情相关分析
附录十二：四川大学微信公众号疫情相关分析
参考文献
后记