体育经济学

　　随着社会的发展，人们对体育的功能更加关注，希望了解更多与体育经济活动有关的理论。体育经济学作为一门研究发生在体育场景下的经济活动规律的科学，其跨领域性、新颖性、时代性，使其成为经济学的重要分支。本书从体育资源配置角度出发，给出理论分析、原理解释和问题解答，构建了体育经济学的初步内容体系。本书主要面向相关专业学生和对经济学感兴趣的体育爱好者，也可作为体育经济学研究者的参考用书。

　　马天平，北京体育大学体育商学院副教授，1982年生，男，四川阆中人，北京体育大学体育商学院体育金融方向，主要研究产业经济与金融市场。中国人民大学博士毕业，中国人民银行总行博士后工作经历。曾在建行、工商银行总行、美国高盛工作，发表多篇CSSCI等中英文论文，包括北大《经济科学》、社科院《世界经济》、等，部分文章被《中国社会科学文摘》转载，中国金融40人青年论坛成员，中国财富50人论坛学术秘书，财新杂志专栏作家。

第一章 体育经济学导论 1
第二章 体育消费 14
第一节 体育产品与服务的供需 14
第二节 体育休闲消费与健康 25
第三章 体育厂商 37
第一节 体育产品与服务的生产 37
第二节 体育俱乐部的成本收益 48
第四章 体育价格 61
第五章 体育赛事 78
第一节 体育赛事的成本收益 78
第二节 体育赛事的竞争平衡 92
第六章 体育场馆 106
第一节 体育场馆的成本收益 106
第二节 体育场馆的金融投资 119
第七章 体育运动员 133
第一节 体育运动员供需均衡 133
第二节 体育运动员市场结构 146
第八章 体育教育 159
第九章 体育彩票 170
第十章 国际体育 184
参考文献 194