数字媒体品牌策划与设计

　　本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外数字媒体品牌策划与设计发展的新特点和新趋势，对数字媒体品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划与设计进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇策划篇系统地论述了数字媒体品牌策划的内容、流程和技巧，数字媒体媒体品牌战略的规划、架构和定位，数字媒体品牌形象的塑造和设计，数字媒体品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇设计篇结合科研课题与数字媒体品牌项目设计案例，着重从操作层面详细地阐述了数字媒体品牌的要素、用品、产品、空间、展示、广告、传播等视觉设计的艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。

　　杨明刚，教授，博士生导师，高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任，华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，中国服务贸易协会专家委员会委员，上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会委员，上海市商标协会专家委员会委员，上海品牌发展研究中心专家委员会委员，上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员，《中国广告》专家委员会委员，中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

前言……………………………………………………………………………1
章.数字媒体品牌策划智慧/1
节.什么是数字媒体品牌策划/1
一、品牌与策划概述/1
二、数字媒体品牌策划概述/6
第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20
一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20
二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22
三、数字媒体品牌策划的基本策略/25
第三节.策划与设计案例/30
案例一全球有价值：25 个媒体品牌排行1榜（2020 年度）/30
案例二YouTube ：品牌升级与新logo 设计/32
 
第二章.数字媒体品牌形象设计/36
节.数字媒体品牌形象设计概述/36
一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36
二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38
第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43
一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43
二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46
三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49
第三节.策划与设计案例/53
案例一数字品牌榜：中国互联网企业50 强/53
案例二DNF ：品牌化设计/56
 
……
 
第六章.数字出版品牌策划与设计/165
节.数字出版品牌概述/165
一、数字出版与数字出版品牌/165
二、数字出版品牌的特征与类型/167
第二节.数字出版品牌策划与构建/169
一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169
二、数字出版品牌策划的原则与流程/175
三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181
第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”：图书层级品牌战略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193
第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194
节.数字移动音频品牌概述/194
一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194
二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198
第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200
一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201
二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204
三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207
第三节.策划与设计案例/212
案例一蜻蜓FM ：如何抓住年轻人的“耳洞世界”？/212
案例二企鹅FM ：品牌设计赏析/219
 
……
后记……………………………………………………………………/343