网店美工与视觉营销：淘宝、京东、拼多多、抖音、快手店铺装修

　　《网店美工与视觉营销：淘宝、京东、***、抖音、快手店铺装修》是一本讲解网店美工与视觉设计的实例操作型教程，可以帮助广大网店店主或自媒体“达人”，通过美工与视觉，提高店铺流量与成交转化率。本书分两条线来讲解网店美工与视觉营销。一条是横向案例线，对各种类型的素材进行后期特效制作，包括网店首页、海报广告、商品详情页、带货短视频以及产品主图等的制作方法。另一条是纵向技能线，介绍了Photoshop与剪映等工具的核心技法，包括视觉设计、视觉营销、商品摄影、调色精修、抠图合成等。帮助读者快速掌握网店美工与视觉营销的精髓。本书适合于网店运营者，特别是在淘宝、京东、***、抖音、快手上开店的读者，同时也可以作为各类电子商务、视觉传播等相关专业的学习教材。

　　蒋珍珍电商创业者、设计师，擅长网店的运营、引流与美工视觉。精通天猫、淘宝、京东平台产品的调色、抠图、合成以及视频编辑，精通***店铺、抖音橱窗、抖音小店、快手小店的装修，能通过视觉引流提升转化率。编写及指导编写的图书有：《***开店全攻略：教你如何运营、引流与打造爆款》《***运营一本通》《淘宝天猫开店和运营新玩法 内容运营、爆款视频、排名优化、社交营销》等。

第1章 视觉设计：掌握美工的原则??001
1．1 设计元素：网店视觉设计的3个关键点 002
1．1．1 点元素的设计要点 002
1．1．2 线元素的设计要点 002
1．1．3 面元素的设计要点 003
1．2 视觉信息：以视觉为沟通和表现的方式 004
1．2．1 视觉时效性：抢占用户第一印象 004
1．2．2 视觉利益性：锁定第一利益敏感词 005
1．2．3 视觉信任感：加入最佳服务信息 006
1．2．4 视觉认同感：利用名人提升好感度 006
1．2．5 视觉价值感：抓住消费者取向和喜好 006
1．2．6 视觉细节感：重点突出，细节到位 007
1．3 视觉出彩：丰富网店页面的色彩与布局 008
1．3．1 了解色彩常识 008
1．3．2 网店配色方案 011
1．3．3 网店配色技巧 014
第2章 视觉营销：丰富的表现形式??015
2．1 视觉元素：点亮图文设计思路 016
2．1．1 LOGO的表现元素 016
2．1．2 口号的表现元素 019
2．1．3 活体的表现元素 021
2．1．4 色彩的表现元素 022
2．1．5 字体的表现元素 023
2．2 表现形式：电商视觉营销策略详细讲解 024
2．2．1 凸显：重点信息的视觉位置 024
2．2．2 舒适：陈列信息的视觉布局 025
2．2．3 契合：场景与产品的视觉带入 026
2．2．4 至简：迅速获取信息的视觉效果 027
2．2．5 通感：调动联想的视觉逼真效果 027
2．3 视觉认知：小心误区 028
2．3．1 图片内容堆积 028
2．3．2 页面布局失调 028
2．3．3 视觉效果杂乱 030
2．3．4 图多而无亮点 031
2．3．5 风格定位不明 031
第3章 商品摄影：拍摄精美的素材??033
3．1 布光高手：简易的布光拍摄效果 034
3．1．1 拍摄吸光体商品 034
3．1．2 拍摄反光体商品 034
3．1．3 拍摄透明体商品 035
3．2 构图运用：超实用的商品构图技巧 036
3．2．1 黄金分割构图法 036
3．2．2 三分构图法 037
3．2．3 均分构图法 038
3．2．4 疏密相间构图法 038
3．2．5 远近结合构图法 039
3．2．6 明暗相间构图法 039
3．3 拍摄技巧：淘宝产品摆放与拍摄技法 040
3．3．1 摆放要合理 040
3．3．2 多拍细节图 042
3．3．3 真实感要强 043
第4章 调色精修：让商品夺人眼球??045
4．1 颜色填充：丰富网店商品图像 046
4．1．1 填充商品单色背景 046
4．1．2 填充商品混色背景 047
4．1．3 填充商品预设颜色 051
4．1．4 快速填充商品颜色 052
4．2 颜色精修：美化网店商品图像 054
4．2．1 恢复商品真实色彩 054
4．2．2 校正商品图像偏色 055
4．2．3 调整商品图像色调 056
4．2．4 增加商品图像细节 057
4．2．5 丰富商品图像层次 058
4．2．6 调整商品图像的亮度范围 059
4．2．7 调整商品整体明暗 061
4．2．8 调节商品图像部分明暗 064
4．2．9 提升商品图像质感 065
4．2．10 打造商品图像的冷暖调 066
4．2．11 提升商品图像视觉冲击力 068
第5章 抠图合成：让美工深入人心??070
5．1 素材处理：简单抠图在店铺装修中的应用 071
5．1．1 抠取特定颜色的商品图像 071
5．1．2 抠取半透明的商品图像 072
5．1．3 抠取外形规则的商品图像 074
5．1．4 抠取外形不规则的商品图像 075
5．2 素材强化：精致图像点亮店铺页面 077
5．2．1 抠取多轮廓的商品图像 077
5．2．2 抠取图像局部边界不清晰的商品图像 079
5．2．3 抠取图像与背景相近的商品图像 082
5．2．4 抠取透明的商品图像 084
5．3 图像合成：提高商品点击率的秘密 086
5．3．1 合成装饰元素让画面更丰富 086
5．3．2 添加半透明水印防止被盗图 088
5．3．3 制作边框效果让版式更分明 089
第6章 图文编辑：吸引消费者??091
6．1 文字应用：字体赋予页面竞争力 092
6．1．1 文字要易于识别 092
6．1．2 文字的层次感要强 093
6．1．3 清晰地表达文字信息 094
6．1．4 把握好文字的间距 094
6．1．5 适当设置文字的色彩 095
6．2 图片处理：让商品更有吸引力 096
6．2．1 视觉设计需富有创意 096
6．2．2 色彩设计能绚丽夺目 096
6．2．3 视觉灵魂蕴含丰富 097
6．2．4 动图会产生动感效果 098
6．3 5个图文优化创意的方法 098
6．3．1 用一秒法则传达信息 098
6．3．2 抓住消费者的需求痛点 099
6．3．3 提高点击的5个关键 100
6．3．4 提炼产品的核心卖点 101
6．3．5 突出产品的使用效果 101
第7章 视频剪辑：好内容引爆销量??102
7．1 视频剪辑：手把手教会你做影视后期 103
7．1．1 导入需要的视频片段 103
7．1．2 剪辑多余的视频片段 104
7．1．3 对视频进行变速处理 105
7．1．4 添加开场动画效果 106
7．1．5 添加视频画面特效 107
7．1．6 添加转场动画效果 110
7．1．7 添加视频滤镜效果 114
7．1．8 制作视频背景效果 116
7．2 增加元素：添加文字和背景音乐 118
7．2．1 在视频中添加文字 118
7．2．2 给视频添加背景音乐 120
7．2．3 给视频添加场景音效 121
7．2．4 导出成品视频画面 123
第8章 淘宝设计：网店首页元素制作??126
8．1 店铺视觉：获得消费者的认可和赞同 127
8．1．1 做好店铺的视觉定位是第一步 127
8．1．2 优化店铺结构进行合理布局 129
8．1．3 店铺首页布局打造更强信任感 130
8．2 装修设计：制作高转化率店铺页面 131
8．2．1 设计店铺导航条 132
8．2．2 设计网店的店招 135
8．2．3 设计店铺的首页 138
8．3 美妆网店：店铺装修实战步骤详解 143
8．3．1 设计美妆店铺店招和导航条 144
8．3．2 设计美妆店铺首页欢迎模块 147
8．3．3 设计美妆店铺促销方案 148
8．3．4 设计美妆店铺商品展示区 151
8．3．5 设计美妆店铺商品热销区 156
第9章 京东设计：网店海报广告制作??160
9．1 广告设计：增加网店广告的点击率 161
9．1．1 搭配颜色调和字体 161
9．1．2 用创意素材抓突破点 162
9．1．3 内容全面重点突出 162
9．1．4 结构清晰主次分明 162
9．1．5 视觉化设计加产品介绍 163
9．2 广告视觉：通过视觉设计提升转化率 164
9．2．1 用京选展位提升商品点击率 164
9．2．2 在产品内页中融入视觉卖点 165
9．2．3 重视连续卖点的组合设计 167
9．2．4 注重主题视觉　提升商品转化率 168
9．2．5 实现技术设计　阐述产品卖点 169
9．3 广告实战：女鞋广告设计步骤详解 169
9．3．1 制作女鞋广告的背景效果 170
9．3．2 制作女鞋广告的文字说明 171
第10章 拼多多设计：商品详情页制作??175
10．1　详情页元素：决定商品成交的关键 176
10．1．1 商品主图的视觉设计 176
10．1．2 商品搭配专区的视觉设计 176
10．1．3 商品细节展示区的视觉设计 178
10．2　详情页设计：决定商品成交的关键 178
10．2．1 理清视觉设计的逻辑关系 178
10．2．2 提炼绝佳的视觉创意 180
10．2．3 运用色彩传递视觉信息 181
10．2．4 视觉构图必须协调完整 183
10．2．5 视觉设计风格统一 183
10．2．6 设计完美视觉化文案 184
10．3　详情页实战：抱枕网店详情页设计 185
10．3．1 制作背景直线装饰效果 185
10．3．2 制作抱枕细节展示效果 186
10．3．3 制作抱枕细节文字说明 187
第11章 抖音设计：带货短视频制作??189
11．1　带货技巧：打造高转化的爆款视频 190
11．1．1 寻找卖点：用视频展现精华内容 190
11．1．2 设计脚本：根据卖点拍摄短视频 192
11．1．3 后期剪辑：提高播放量的小技巧 193
11．2　图书秒杀：抖音带货短视频制作步骤详解 194
11．2．1 对素材进行剪辑和变速处理 195
11．2．2 添加转场让素材自然衔接 197
11．2．3 应用蒙版制作片尾效果 199
11．2．4 添加字幕和背景音乐 201
第12章 快手设计：高点击主图制作??207
12．1　主图设计：商品主图的基本要求 208
12．1．1 紧抓消费者的需求 208
12．1．2 精练表达商品优势 208
12．2　设计技巧：9类热门主图的创作技巧 209
12．2．1 利益吸引 209
12．2．2 数字展示 209
12．2．3 感情渲染 210
12．2．4 理想描述 210
12．2．5 对比策略 211
12．2．6 主动提问 211
12．2．7 震惊表达 213
12．2．8 事件借力 213
12．2．9 气氛渲染 214
12．3　主图实战：快手产品主图设计实战详解 215
12．3．1 制作电脑主图的背景效果 215
12．3．2 制作电脑主图的文字效果 217