数字营销基础

　　本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。同时，结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》进行“书证融通”的内容开发，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道、搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作介绍数字互动营销；最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。

暂缺《数字营销基础》作者简介

第1章 数字营销概述
1．1 数字营销认知
1．2 数字营销的构成要素
1．3 数字营销路径
1．4 数字营销岗位认知
1+X证书同步测试
综合实训
第2章 数字营销原理与技术认知
2．1 数字营销原理
2．2 数字营销技术
1+X证书同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3．1 客户数据洞察
3．2 品牌价值构建
3．3 营销内容策划
3．4 品牌传播策划
3．5 客户互动策划
1+X证书同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4．1 数字媒体与数字广告
4．2 数字广告营销渠道
4．3 搜索引擎广告营销
4．4 推荐引擎广告营销
1+X证书同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5．1 数字互动营销概述
5．2 数字互动营销客户分析
5．3 数字互动营销渠道
5．4 数字互动营销实施
1+X证书同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6．1 数字营销效果分析
6．2 数字营销效果优化
1+X证书同步测试
综合实训
参考文献