传播学研究方法

　　本书是传播学研究方法的入门教材，内容丰富、实践指导性强，全面涵盖了传播学研究的量化研究、质化研究、量化与质化相结合等各类方法及其操作步骤、注意事项、经典案例，还以两个独立章节系统讲解了质化和量化资料的分析和结果呈现，并对大数据的挖掘、分析与可视化技术，计算机辅助在线内容分析等技术做了简洁而系统的介绍。本书是传播学界一批优秀学者集体智慧的结晶，各章作者在不同研究领域不仅有出色的成果，而且对各自擅长采用的研究方法有深刻的理解和丰富的运用经验，在本书中对如何理解和运用特定研究方法解决问题做了详细的讲解。本书还配有丰富的二维码链接资源，如概念释义、疑难详解、扩展阅读篇目等，还配有量化、质化研究方法的精彩讲座视频。本书可作为新闻学、传播学、广告学、广播电视、网络与新媒体等专业本科生、研究生教材，也可作为汉语言文学、艺术学、社会学、历史学、政治学、管理学等专业本科生、研究生教材，还可作为其他研究者的研究方法书、工具书。

　　王晓华，深圳大学教授、博士生导师，曾任深圳大学传播学院院长，连续两届任教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员。承担“市场调查”“广告效果”“传播学研究方法”等课程的教学工作，是马克思主义理论研究和建设工程重点教材《广告学概论》编写组重要成员，所著教材《广告效果》被评为国家“十二五”规划教材。郭良文，上海交通大学媒体与传播学院光启特聘教授、博士生导师。承担硕博“传播学质化研究方法”等课程的教学工作。曾任中华传播学会理事长等职，发表多篇（部）有影响力的研究论文及专著。担任国家社科基金重大项目“中国非物质文化遗产的数字典藏、智能创意平台设置与全球化传播”首席专家，并承担国家社科基金专项研究项目。

第一章 导论——传播学研究方法的发展历程
第一节 社会科学研究方法的哲学基础
第二节 研究范式的比较
第三节 量化与质化研究方法的比较
第二章 科学研究的目的、流程与方法——万丈高楼平地起
第一节 科学研究的目的
第二节 科学研究的流程与思维
第三节 科学研究的方法
第四节 研究目的、流程和方法之间的关系
第三章 文献搜集与管理——成为寻找文献的高手
第一节 文献类型
第二节 文献检索步骤
第三节 文献检索工具
第四节 取得文献原件的方法
第五节 文献管理工具
第四章 研究计划书与研究论文——研究构思与结果呈现
第一节 研究计划书的撰写
第二节 研究论文的撰写
第三节 学术规范
第五章 量化研究问题与概念操作化——从掌握与定义现象开始
第一节 “好”的量化研究问题
第二节 操作化过程：概念、构念、变量与测量
第三节 量化研究的信度与效度
第四节 案例分析
第六章 抽样——科学地找准研究对象
第一节 抽样的核心概念
第二节 抽样的基本原理
第三节 抽样方案的设计
第七章 内容分析法——不懂编程也可做大数据内容研究
第一节 内容分析法
第二节 大数据技术辅助在线内容分析法
第三节 案例分析
第八章 框架分析法——理解知识的传播途径
第一节 框架分析的概念与方法
第二节 框架分析的实施
第三节 量化与质化框架分析法的优缺点与适用条件
第九章 实验法——因果关系研究的利器
第一节 实验法的应用及实验伦理
第二节 实验设计
第三节 实验法的效度
第四节 案例分析
第十章 调查研究与问卷设计——巧用资料收集工具
第一节 调查研究法在传播研究中的应用
第二节 传播调查的常用工具——问卷设计
第三节 问卷调查资料的收集与分析
第十一章 量化资料分析——数字会说话
第一节 基础知识
第二节 单变量分析
第三节 双变量分析
第四节 多变量分析
第十二章 观察法——感观世界的奇妙旅程
第一节 观察法的内涵与特点
第二节 田野调查方法及其应用
第三节 网络民族志的内涵与特点
……
第十三章 访谈法——生活与经验世界的探索
第十四章 文本与叙事分析——说故事的魅力
第十五章 符号与影像分析——寻找影像背后的意义
第十六章 扎根、质化资料与内容分析——化零散为系统
第十七章 新媒体数据采集——大数据一把抓
第十八章 大数据分析与可视化——用图表勾勒网络关系
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