文创品牌策划与推广

　　以文化创意探讨美好生活方式，让文创品牌的影响力为社会魅力加分，这是现在引发社会各界关注的话题。近些年，更多的人在谈论文化创意产业、文化创意品牌的时候，不仅仅去思考它们所能促成的商业模式，而是更多地去关注一个城市或一个地区文化创意产业对社会发展的具体影响。它们作为经济发展的重要动力，是国家竞争的软实力的突出体现，已经在全球范围内得到越来越多国家的政府层面的认可和推动。在坊间，文化创意产品，作为价值信仰或生活行为方式的载体，亦呈现出更为活泼、多元以及商业模式不断完善的发展态势。文创品牌的塑造是包括文化产业与公共事业在内都必须要持续完成的重要内容。文创产业和品牌的实践者，在微观层面，把抽象的文化、价值、观念等要素，通过创意与智慧的加工，配合艺术手段的运用，具象到可以感知并具有实用功能的产品中去，唤醒了人们内心深处所认同的某种精神内涵，并找到了清晰的物质载体和情感交流的方向与方式。在社会层面，他们以个性化的角度理解自然、历史、社会、经济、工艺、技术等不同时空的文化要素，创造力成为文化表达的核心竞争力，并将其渗透于日常产品的细节中，期望建立某种具有深远意义的社会文化愿景。

暂缺《文创品牌策划与推广》作者简介

第一章 文创品牌
第一节 品牌的内涵
第二节 文创品牌的内涵
第三节 文创产品的分类
第四节 文创业态的特性
第二章 城市文创
第一节 文创激发城市发展新活力
第二节 城市文创产业发展的环境分析
第三节 城市文创与创意阶层、创意环境以及创意场景的关系
第四节 城市文化发展与创意的关系
第三章 乡土文创
第一节 乡土文创的使命——活化旅游资源
第二节 文创旅游——让美丽乡村价值升级
第三节 “民艺复兴”——乡土文创品牌运营的成功案例
第四章 文创市集
第一节 原创性——文创市集的核心竞争力
第二节 价值观输出——文创市集的创意价值体现
第三节 品牌塑造——文创市集发展的本质诉求
第四节 文创市集品牌分析
第五章 文创园区
第一节 城市发展的新生活力
第二节 文创园区的发展路径
第三节 台湾地区文创园区案例解析
第六章 文创产品
第一节 文创产品是艺术创意精神的物质载体
第二节 文创产品的营销与设计
第三节 潮流玩具品牌带来的启示
第七章 文创品牌策划
第一节 文创品牌的定位
第二节 文创品牌的设计
第三节 文创品牌的策划
第八章 文创品牌推广
第一节 审美价值的塑造——文创品牌的推广逻辑
第二节 博物馆文创推广带来的启示
第三节 文创品牌的推广活动策划
第四节 文创品牌推广案例——深圳蛇口“芒草节”
参考文献