把设计变成一门赚钱的生意

　　现在，很多设计师往往会选择自己创业，将自己所坚持的理念和心中最好的产品呈现在用户面前。然而，现实情况却是，虽然他们具备为市场设计产品的能力，但设计能力并不等于产品能力，更不等于商业变现能力。创业并非易事，创业者和设计师需要掌握的技巧实际上会涉及产品的构思、开发、研究和生产的各个环节，他们还需要掌握商业、路演和推广等方面的专业知识。作为一本写给设计师的创业指南书，作者在书中详细介绍了设计师如何在虚拟和数字世界中快速地将他们的创意转化为适销产品、最终实现创业梦想所需要经历的步骤和掌握的技巧：？？如何将创意转化为实际行动；？？如何讲好品牌故事；？？关于演示、推介和维护公共关系的技巧；？？如何将自己的公司推向市场；？？如何依法保护知识产权；？？如何进行有效的调研；？？如何从社交媒体中受益；？？创业如何获得资金、投资。

　　史蒂文·海勒纽约视觉艺术学院主席，设计创作+创业艺术硕士项目的联合创始人。曾任《纽约时报》书评版艺术总监，曾获得美国平面设计协会奖章和史密森国家设计奖，入选艺术总监名人堂。已撰写、合著了170多本关于设计和流行文化的书籍。他在Print、ID、EYE 和 Baseline等杂志开设专栏。丽塔·塔拉里科纽约视觉艺术学院设计创作+创业艺术硕士项目的联合创始人。在意大利罗马与他人共同创立了SVA Masters Workshop，这是一门关于设计历史、理论和实践的暑期强化课程。她与其他人共同合著了Typography Sketchbooks、Design Firms Open for Business、The Design Entrepreneur、Graphic： Inside the Sketchbooks of the World’s Great Graphic Designers等书籍。她是Adobe Education Partners by Design计划的名誉董事会成员，拥有艺术批评和写作硕士学位。

第一部分 创业指南
第1章 从创意到产品、活动或服务
创业
确定最佳方案，而不要止步于好方案
设定目标，写你的故事
假设与现实
将创意转化为行动
第2章 品牌营销：讲好故事
产品识别和产品个性
品牌纲领
第3章 商业模式与可持续计划
第4章 调研：获取更多信息
第5章 推介和演示
推介
盛大的演示
第6章 融资：培育初创企业
可选择的融资渠道
第二部分 创意创业者
第7章 模拟世界
托德·奥德海姆：精通多种技能
彼得·布坎南- 史密斯：做最好的东西
麦拉·考曼：当她有了热情
达拉斯·格雷厄姆：让人感到治愈的小鸟
阿德里安·肖尼斯：Unit Editions—— 一种新型出版模式
约翰·泰勒和黛安娜·杜伯勒：Kubaba Bespoke 图书公司
丹尼尔·斯塔克：小小纸张的大作用
希瑟·伯克曼：全能梳子的创业经历
乔伊·科冯：制作笔记本的Baron Fig 公司
第8章 数字世界
科伊·文：创业的现实
兰迪·J．亨特：数字市场
蒂娜·罗斯·伊诗贝格：走在网络世界前沿的女性
罗恩·戈尔丁：通过市场测试产品
希丽亚·程：数字盛宴
埃里克·齐默曼：一场生存游戏
艾伯特·佩雷塔：被收购方聘用的设计师
加里·穆利昂和乔纳森·米勒：电影《僵尸小屁孩》的制作
格尔·托伊：视觉叙事者
亚历山大·马恰舍夫：小小网红博客平台
第9章 教育与娱乐
阿伦·佩里-祖克：创业拥护者
凯文·芬恩：设计狂人
帕特里夏·贝伦和格雷格·多诺费奥：将历史当作商品来设计
特拉维斯·凯恩：抢占优势的玩具
彼得罗·柯瑞尼：16页纸的大冒险
第10章 敢于冒险
德博拉·阿德勒：一纸处方拯救一条生命
瑞安·菲尔：从设计师到餐厅老板
蒂莫西·古德曼：约会中的创业机会
第三部分 创业不可不知的法律
第11章 版权
懂得什么是重要的
设计师们请注意
第12章 合同
第13章 商标