战略品牌管理经典案例

　　本书汇集精选了上海对外经贸大学工商管理学院教师开发的20篇本土典型案例，聚焦品牌战略管理主题。每篇案例决策问题明确，谋篇布局合理，开篇引人入胜，结尾发人深思，给读者创造了真实的决策情境，能感受到决策问题的紧迫性和挑战性。每篇案例后附有启发思考题，引导学生分析思路。该书既适合市场营销专业本科生、研究生、MBA和EDP学员使用，也适合企业管理人员阅读和学习。该书中的12篇案例已被中国工商管理国际案例库和中国管理案例共享中心案例库收录，教师使用者如果需要使用这些案例，可以联系这两家案例库获得案例全文以及案例教学指导书。

　　谢佩洪（1980-），上海市曙光学者，宝钢全国优秀教师奖和“上海市青年五四奖章”获得者。上海交通大学管理学博士，加拿大西安大略大学毅伟商学院和丹麦哥本哈根商学院访问学者。上海对外经贸大学工商管理学院副院长兼MBA教育中心主任、教授、博士生导师。主要从事战略管理和品牌营销方面的教学与研究。主持完成国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社科研究项目等***和省部级课题10余项。现任上海对外经贸大学学位评定委员会副主席、南泰品牌发展研究院执行院长、案例开发与研究中心主任，教育部首批***一流专业建设点负责人。荣获全国MBA教育指导委员会授予的“全国百篇优秀管理案例奖”7次，1篇案例人选毅伟商学院案例库。

第一篇 品牌内涵
上海家化：“雙妹”品牌复兴之路
传承中国手工艺的中国顶级奢侈品牌——“上下”品牌塑造的艰难过程
林珍绣：创造符号消费价值
中国奢侈品牌“上海滩”（Shanghai Tang）的迷失？
第二篇 品牌战略
云南白药集团多元化扩张迷局
化解出行痛点：滴滴的动态竞争与成长之路
栉风沐雨：彩虹律师的从O到1
黄酒之源“会稽山”的市场战略选择
第三篇 品牌定位
先锋书店如何转型成为“网红书店”？——先锋书店的文化IP模式创新之道
可儿玩具的困惑与出路
祥瑞内销，路在何方？
波司登品牌再定位下的华丽变身
第四篇 品牌塑造
发扬中国元素的本土奢侈品牌“夏姿·陈”（Shiatzy Chen）能否走远？
“剁手”还是品牌至爱？
“永和豆浆”的连锁经营之惑
唯众传媒：将原创进行到底
第五篇 品牌国际化
“借船出海”定能一帆风顺吗？锦江集团国际化的“步步惊心”
中国羊绒隐形冠军Sandriver的品牌国际化之路
跨境智能营销助力中小型外贸企业“走出去”——星谷云平台
振华重工：全球疫情影响下，海外运营何以坚持？