书籍详情
营销管理经典案例分析
作者：马宝龙 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2022-01-01
ISBN：9787111698937
定价：¥39.90
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内容简介
本书收录了七篇营销经典案例，其中包括四篇全国百优案例和一篇全国百优重点案例（包括三个子案例）。这些营销案例描述和分析了不同行业企业面临的营销问题和其采取的应对策略，案例主题涉及企业的品牌管理、商业模式与价值创新、体验营销、整合营销传播、品牌战略、品牌传播策略、品牌联盟和品牌国际化等方面。 为了便于读者学习与使用，本书给出了案例的全文以及完整的案例使用说明。本书内容具有较高的学习价值，不仅可以指导企业管理者，特别是营销实践者进行实践操作，还可以用于教师的营销课程教学（特别适用于MBA、EMBA及其他管理类研究生课程）。通过对本书的阅读，读者可以掌握营销领域的相关理论知识，学习营销案例的分析方法，学会解决企业实际营销问题的方法与思路。
作者简介
暂缺《营销管理经典案例分析》作者简介
目录
前言
案例一 去哪儿网“聪明你的旅行”——商业模式与价值创新
1.1 案例正文
1.1.1 引言
1.1.2 百花齐放——中国的在线旅游市场
1.1.3 异军突起——去哪儿网的发展历程
1.1.4 找准方向——去哪儿网的产业链定位
1.1.5 成功基石——去哪儿网的运营模式
1.1.6 展望未来——持续价值创新保持领先地位
1.1.7 附录
1.2 案例使用说明
1.2.1 教学目的与用途
1.2.2 启发思考题
1.2.3 分析思路
1.2.4 理论依据及问题分析
1.2.5 背景信息
1.2.6 关键要点
1.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例二 高端餐饮企业“御仙都”的涅槃重生——价值创新与体验营销
2.1 案例正文
2.1.1 引言
2.1.2 客归仙都——御仙都的企业背景
2.1.3 寒潮来临——御仙都的经营困境
2.1.4 寻求转型——御仙都何去何从？
2.1.5 开创“蓝海”——御仙都转型方案的实施
2.1.6 展望未来——御仙都转型的持续深入
2.2 案例使用说明
2.2.1 教学目的与用途
2.2.2 启发思考题
2.2.3 分析思路
2.2.4 理论依据及问题分析
2.2.5 关键要点
2.2.6 建议的课堂计划
参考文献
案例三 华为手机悄然“逆袭”的营销秘诀——整合营销传播
3.1 案例正文
3.1.1 引言
3.1.2 血海之争——2012年的中国智能手机市场
3.1.3 “精品战略”指引华为手机成功“逆袭”
3.1.4 整合营销传播助力华为手机成功“逆袭”
3.1.5 逆势上扬——问鼎国产手机销量王
3.1.6 尾声
3.2 案例使用说明
3.2.1 教学目的与用途
3.2.2 启发思考题
3.2.3 分析思路
3.2.4 理论依据及问题分析
3.2.5 背景信息
3.2.6 关键要点
3.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例四 海信与欧洲杯的激情碰撞——事件营销开启国际化新征程
4.1 案例正文
4.1.1 引言
4.1.2 寻求品牌突围的海信
4.1.3 迎来机遇——当海信遇上欧洲杯
4.1.4 海信搭乘欧洲杯列车
4.1.5 欧洲杯中的“黑马”神话
4.1.6 尾声——打造事件营销“套餐”
4.2 案例使用说明
4.2.1 教学目的与用途
4.2.2 启发思考题
4.2.3 分析思路
4.2.4 理论依据及问题分析
4.2.5 背景信息
4.2.6 关键要点
4.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例五 种下自主品牌的种子——海信自主品牌国际化的战略决策
5.1 案例正文
5.1.1 引言
5.1.2 海信——绽放在世界花园的中国品牌
5.1.3 海信走向国际市场的契机
5.1.4 初探自主品牌国际化
5.1.5 屹立在南非市场的中国品牌
5.1.6 尾声——开启品牌国际化新纪元
5.1.7 附录：海信品牌国际化大事记
5.2 案例使用说明
5.2.1 教学目的与用途
5.2.2 启发思考题
5.2.3 分析思路
5.2.4 理论依据及问题分析
5.2.5 关键要点
5.2.6 建议的课堂计划
5.2.7 补充材料
参考文献
案例六 区域市场的耕耘——海信自主品牌国际化的路径选择
6.1 案例正文
6.1.1 引言
6.1.2 海信品牌国际化的新纪元
6.1.3 国际区域市场上的品牌耕耘
6.1.4 湍湍激流中稳步成长
6.1.5 自主品牌之梦崭露头角
6.1.6 尾声——打造全球知名品牌
6.1.7 附录：海信在海外的七大研发中心
6.2 案例使用说明
6.2.1 教学目的与用途
6.2.2 启发思考题
6.2.3 分析思路
6.2.4 理论依据及问题分析
6.2.5 背景信息
6.2.6 关键要点
6.2.7 建议的课堂计划
6.2.8 补充材料
参考文献
案例七 绽放在世界花园——海信自主品牌国际传播的阶段策略
7.1 案例正文
7.1.1 引言
7.1.2 海信探索阶段的市场开拓模式
7.1.3 海信发展阶段的品牌建设
7.1.4 海信巩固阶段的品牌传播
7.1.5 全球品牌传播推动海信腾飞
7.1.6 尾声——一带一路，全新的机遇与挑战
7.1.7 附录：海信南非公司公益事业汇总表
7.2 案例使用说明
7.2.1 教学目的与用途
7.2.2 启发思考题
7.2.3 分析思路
7.2.4 理论依据及问题分析
7.2.5 背景信息
7.2.6 关键要点
7.2.7 建议的课堂计划
7.2.8 补充材料
参考文献
案例一 去哪儿网“聪明你的旅行”——商业模式与价值创新
1.1 案例正文
1.1.1 引言
1.1.2 百花齐放——中国的在线旅游市场
1.1.3 异军突起——去哪儿网的发展历程
1.1.4 找准方向——去哪儿网的产业链定位
1.1.5 成功基石——去哪儿网的运营模式
1.1.6 展望未来——持续价值创新保持领先地位
1.1.7 附录
1.2 案例使用说明
1.2.1 教学目的与用途
1.2.2 启发思考题
1.2.3 分析思路
1.2.4 理论依据及问题分析
1.2.5 背景信息
1.2.6 关键要点
1.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例二 高端餐饮企业“御仙都”的涅槃重生——价值创新与体验营销
2.1 案例正文
2.1.1 引言
2.1.2 客归仙都——御仙都的企业背景
2.1.3 寒潮来临——御仙都的经营困境
2.1.4 寻求转型——御仙都何去何从？
2.1.5 开创“蓝海”——御仙都转型方案的实施
2.1.6 展望未来——御仙都转型的持续深入
2.2 案例使用说明
2.2.1 教学目的与用途
2.2.2 启发思考题
2.2.3 分析思路
2.2.4 理论依据及问题分析
2.2.5 关键要点
2.2.6 建议的课堂计划
参考文献
案例三 华为手机悄然“逆袭”的营销秘诀——整合营销传播
3.1 案例正文
3.1.1 引言
3.1.2 血海之争——2012年的中国智能手机市场
3.1.3 “精品战略”指引华为手机成功“逆袭”
3.1.4 整合营销传播助力华为手机成功“逆袭”
3.1.5 逆势上扬——问鼎国产手机销量王
3.1.6 尾声
3.2 案例使用说明
3.2.1 教学目的与用途
3.2.2 启发思考题
3.2.3 分析思路
3.2.4 理论依据及问题分析
3.2.5 背景信息
3.2.6 关键要点
3.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例四 海信与欧洲杯的激情碰撞——事件营销开启国际化新征程
4.1 案例正文
4.1.1 引言
4.1.2 寻求品牌突围的海信
4.1.3 迎来机遇——当海信遇上欧洲杯
4.1.4 海信搭乘欧洲杯列车
4.1.5 欧洲杯中的“黑马”神话
4.1.6 尾声——打造事件营销“套餐”
4.2 案例使用说明
4.2.1 教学目的与用途
4.2.2 启发思考题
4.2.3 分析思路
4.2.4 理论依据及问题分析
4.2.5 背景信息
4.2.6 关键要点
4.2.7 建议的课堂计划
参考文献
案例五 种下自主品牌的种子——海信自主品牌国际化的战略决策
5.1 案例正文
5.1.1 引言
5.1.2 海信——绽放在世界花园的中国品牌
5.1.3 海信走向国际市场的契机
5.1.4 初探自主品牌国际化
5.1.5 屹立在南非市场的中国品牌
5.1.6 尾声——开启品牌国际化新纪元
5.1.7 附录：海信品牌国际化大事记
5.2 案例使用说明
5.2.1 教学目的与用途
5.2.2 启发思考题
5.2.3 分析思路
5.2.4 理论依据及问题分析
5.2.5 关键要点
5.2.6 建议的课堂计划
5.2.7 补充材料
参考文献
案例六 区域市场的耕耘——海信自主品牌国际化的路径选择
6.1 案例正文
6.1.1 引言
6.1.2 海信品牌国际化的新纪元
6.1.3 国际区域市场上的品牌耕耘
6.1.4 湍湍激流中稳步成长
6.1.5 自主品牌之梦崭露头角
6.1.6 尾声——打造全球知名品牌
6.1.7 附录：海信在海外的七大研发中心
6.2 案例使用说明
6.2.1 教学目的与用途
6.2.2 启发思考题
6.2.3 分析思路
6.2.4 理论依据及问题分析
6.2.5 背景信息
6.2.6 关键要点
6.2.7 建议的课堂计划
6.2.8 补充材料
参考文献
案例七 绽放在世界花园——海信自主品牌国际传播的阶段策略
7.1 案例正文
7.1.1 引言
7.1.2 海信探索阶段的市场开拓模式
7.1.3 海信发展阶段的品牌建设
7.1.4 海信巩固阶段的品牌传播
7.1.5 全球品牌传播推动海信腾飞
7.1.6 尾声——一带一路，全新的机遇与挑战
7.1.7 附录：海信南非公司公益事业汇总表
7.2 案例使用说明
7.2.1 教学目的与用途
7.2.2 启发思考题
7.2.3 分析思路
7.2.4 理论依据及问题分析
7.2.5 背景信息
7.2.6 关键要点
7.2.7 建议的课堂计划
7.2.8 补充材料
参考文献
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