2019年度山东省城乡居民体育消费报告

　　在社会主义市场经济改革的进程中，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响，促进体育消费是发展体育产业的必由之路。在政策东风、群众需求、资本驱动的多维因素下，近些年我国体育消费得到了前所未有的关注。山东省作为体育强省，更加重视居民的体育消费。本书采取实地考察、问卷调查、资料调度、座谈交流等形式，广泛调研了山东省各地市城乡居民的体育消费行为，通过调研数据全面分析了山东省城乡居民体育消费动机、体育消费影响因素和体育运动参与情况，找出了体育消费市场存在的问题短板，为制定山东省体育消费相关政策措施提供决策依据。

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绪论 体育消费——激发经济发展的新动能
第一章 研究缘起
第一节 研究背景
第二节 研究目的和调查内容
第三节 研究价值
第二章 研究对象与研究方法
第一节 研究对象
第二节 研究方法
第三节 核心概念界定
第三章 山东省城乡居民体育消费行为分析
第一节 全省城乡居民体育消费支出情况
第二节 全省居民体育消费结构分析
第三节 全省不同群体居民体育消费分析
第四节 不同省市居民体育消费水平比较分析
第四章 山东省城乡居民体育消费动机
第一节 体育用品消费动机
第二节 健身休闲消费动机
第三节 体育观赛消费动机
第四节 体育教育培训消费动机
第五节 体育旅游消费动机
第六节 体育文化消费动机
第七节 体育彩票消费动机
第八节 体育保险服务动机
第五章 山东省城乡居民体育消费影响因素分析
第一节 体育消费的必要条件
第二节 不同体育消费内容的影响因素
第三节 体育市场供给对消费者的满足程度
第六章 山东省城乡居民体育运动参与情况
第一节 不同运动项目参与情况
第二节 参加体育运动的频次
第三节 每次体育锻炼的活动时间
第四节 参加体育锻炼的场所
第七章 山东省城乡居民体育消费发展特征、成效及问题
第一节 体育消费特征
第二节 体育消费发展成效
第三节 体育消费市场存在的主要问题
第八章 促进山东省居民体育消费的建议
第一节 需求侧：培育体育人口，实现体育消费提质扩容
第二节 供给侧：丰富产品供给，提升供给质量和效率
附录
主要参考文献