书籍详情
短视频自媒体运营从入门到精通
作者：泽少 著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2021-12-01
ISBN：9787302589556
定价：¥88.00
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内容简介
《短视频自媒体运营从入门到精通》对短视频自媒体的运营技巧进行全面的介绍，从短视频的宏观定位到精准定位，从初期作品到爆款打造，从视频拍摄到后期剪辑，从文案标题到内容编写，从引流涨粉到留存转化，从平台推广到直播变现等，帮助读者掌握短视频自媒体的全方位运作方法，打造“10万+”“100万+”的爆款视频。《短视频自媒体运营从入门到精通》适合从事短视频、自媒体等行业的运营者、创业者阅读，还可用作相关培训机构的参考书。此外，书中的运营、带货、引流与变现技巧，对于希望通过自媒体拓宽自身营销渠道的企业人员也具有一定的参考价值。30个手机短视频与Vlog拍摄技巧15集抖音案例拍摄教学视频30集剪映热门后期教学视频1本书从零开始精通短视频自媒体的运营1个爆款视频帮你实现收入全面升级还等什么呢？赶紧动起来吧！
作者简介
泽少 短视频自媒体运营者 深谙短视频的运算逻辑 曾制作播放量达5000万次的爆款短视频 抖音、快手、头条、微博、图虫官方认证创作者
目录
目 录
第1章 基本概念，快速入门 1
1.1 了解自媒体 2
1.1.1 自媒体的概念 2
1.1.2 自媒体的“钱景” 3
1.1.3 自媒体的特点 4
1.1.4 短视频自媒体的应用 6
1.2 做好心理准备 7
1.2.1 专注精神 8
1.2.2 坚持精神 9
1.2.3 学习精神 10
1.3 做好操作准备 13
1.3.1 选择可靠平台 13
1.3.2 掌握大量人脉 14
1.3.3 自我推广 15
1.4 自媒体黄金准则 15
1.4.1 正能量 15
1.4.2 乐于分享 16
1.4.3 严格细致 17
1.4.4 讨粉丝喜欢 18
1.5 自媒体运营误区 19
1.5.1 常见误区分析 19
1.5.2 常见内容误区 19
1.5.3 巧妙避开误区 20
第2章 宏观定位，不再迷茫
2.1 快速了解定位 22
2.1.1 定位目的 22
2.1.2 自我定位 23
2.1.3 用户定位 25
2.1.4 方向定位 26
2.1.5 内容定位 27
2.1.6 产品定位 28
2.1.7 名称定位 30
2.1.8 目标定位 32
2.1.9 模式定位 32
2.2 打造自媒体风格 33
2.2.1 自媒体风格定位 33
2.2.2 打造醒目招牌 35
2.2.3 营造自媒体品牌 36
2.3 自媒体人如何成为自明星 37
2.3.1 互联网意识 37
2.3.2 团队合作意识 38
2.3.3 品牌打造意识 39
2.4 科学运作自明星 40
2.4.1 定向引爆策略 40
2.4.2 传播要素运用 40
2.4.3 利用用户情绪 41
第3章 精准定位，轻松运营
3.1 选择行业 44
3.1.1 自我定位 44
3.1.2 行业定位 45
3.1.3 了解详情 46
3.2 运营技巧 47
3.2.1 垂直度 47
3.2.2 活跃度 48
3.2.3 健康度 48
3.2.4 互动度 49
3.3 确定内容 49
3.3.1 微博平台 49
3.3.2 百度平台 50
3.3.3 知乎平台 53
3.3.4 音频平台 57
3.3.5 原创内容 58
3.4 运营注意事项 59
3.4.1 遵守平台规则 59
3.4.2 不要删除作品 60
3.4.3 选择发布时间 60
3.4.4 注重团队力量 61
3.4.5 分析相关数据 62
3.4.6 避开各种陷阱 63
第4章 文案运营，必学之技
4.1 拟写吸睛标题 67
4.1.1 标题制作要点 67
4.1.2 标题文案写作 68
4.1.3 常见标题类型 70
4.2 内容表达效果 76
4.2.1 把握表达方式 76
4.2.2 加强个性表达 80
4.2.3 内容精准定位 80
4.2.4 评论文案技巧 81
4.2.5 文案打造禁区 82
第5章 爆品营销，带货王子
5.1 爆品的制造 87
5.1.1 制造爆品的关键点 87
5.1.2 提供良好的消费体验 90
5.2 占领目标市场 91
5.2.1 做好产品定位 92
5.2.2 细分找切入点 93
5.2.3 抓住长尾市场 93
5.2.4 对比突出优势 94
5.2.5 赋予精神力量 95
5.3 借助营销引爆销量 96
5.3.1 活动营销 97
5.3.2 饥饿营销 97
5.3.3 口碑营销 98
第6章 视频拍摄，并非难事
6.1 拍摄前准备 102
6.1.1 风格定位 102
6.1.2 了解算法 103
6.1.3 策划剧本 104
6.1.4 选择演员 104
6.1.5 场地选址 105
6.2 采购设备 106
6.2.1 拍摄设备 106
6.2.2 录音设备 107
6.2.3 灯光设备 109
6.2.4 辅助设备 110
6.3 拍摄对象 112
6.3.1 人物拍摄 112
6.3.2 动物拍摄 113
6.3.3 风光拍摄 114
6.3.4 城市拍摄 114
第7章 视频剪辑，简单上手
第12章 变现技巧，多多益善
12.1 广告快速变现 199
12.1.1 贴片广告 199
12.1.2 植入广告 200
12.1.3 品牌广告 201
12.1.4 浮窗Logo 202
12.1.5 冠名商广告 203
12.1.6 广告合作的主要角色 204
12.2 知识付费变现 205
12.2.1 专业咨询 206
12.2.2 在线课程 207
12.3 其他获利模式 209
12.3.1 企业融资 209
12.3.2 MCN运营变现 210
12.3.3 出版图书变现 210
12.3.4 利用平台规则变现 211
12.4 电商变现 214
12.4.1 自营电商 214
12.4.2 第三方店铺 216
第1章 基本概念，快速入门 1
1.1 了解自媒体 2
1.1.1 自媒体的概念 2
1.1.2 自媒体的“钱景” 3
1.1.3 自媒体的特点 4
1.1.4 短视频自媒体的应用 6
1.2 做好心理准备 7
1.2.1 专注精神 8
1.2.2 坚持精神 9
1.2.3 学习精神 10
1.3 做好操作准备 13
1.3.1 选择可靠平台 13
1.3.2 掌握大量人脉 14
1.3.3 自我推广 15
1.4 自媒体黄金准则 15
1.4.1 正能量 15
1.4.2 乐于分享 16
1.4.3 严格细致 17
1.4.4 讨粉丝喜欢 18
1.5 自媒体运营误区 19
1.5.1 常见误区分析 19
1.5.2 常见内容误区 19
1.5.3 巧妙避开误区 20
第2章 宏观定位，不再迷茫
2.1 快速了解定位 22
2.1.1 定位目的 22
2.1.2 自我定位 23
2.1.3 用户定位 25
2.1.4 方向定位 26
2.1.5 内容定位 27
2.1.6 产品定位 28
2.1.7 名称定位 30
2.1.8 目标定位 32
2.1.9 模式定位 32
2.2 打造自媒体风格 33
2.2.1 自媒体风格定位 33
2.2.2 打造醒目招牌 35
2.2.3 营造自媒体品牌 36
2.3 自媒体人如何成为自明星 37
2.3.1 互联网意识 37
2.3.2 团队合作意识 38
2.3.3 品牌打造意识 39
2.4 科学运作自明星 40
2.4.1 定向引爆策略 40
2.4.2 传播要素运用 40
2.4.3 利用用户情绪 41
第3章 精准定位，轻松运营
3.1 选择行业 44
3.1.1 自我定位 44
3.1.2 行业定位 45
3.1.3 了解详情 46
3.2 运营技巧 47
3.2.1 垂直度 47
3.2.2 活跃度 48
3.2.3 健康度 48
3.2.4 互动度 49
3.3 确定内容 49
3.3.1 微博平台 49
3.3.2 百度平台 50
3.3.3 知乎平台 53
3.3.4 音频平台 57
3.3.5 原创内容 58
3.4 运营注意事项 59
3.4.1 遵守平台规则 59
3.4.2 不要删除作品 60
3.4.3 选择发布时间 60
3.4.4 注重团队力量 61
3.4.5 分析相关数据 62
3.4.6 避开各种陷阱 63
第4章 文案运营，必学之技
4.1 拟写吸睛标题 67
4.1.1 标题制作要点 67
4.1.2 标题文案写作 68
4.1.3 常见标题类型 70
4.2 内容表达效果 76
4.2.1 把握表达方式 76
4.2.2 加强个性表达 80
4.2.3 内容精准定位 80
4.2.4 评论文案技巧 81
4.2.5 文案打造禁区 82
第5章 爆品营销，带货王子
5.1 爆品的制造 87
5.1.1 制造爆品的关键点 87
5.1.2 提供良好的消费体验 90
5.2 占领目标市场 91
5.2.1 做好产品定位 92
5.2.2 细分找切入点 93
5.2.3 抓住长尾市场 93
5.2.4 对比突出优势 94
5.2.5 赋予精神力量 95
5.3 借助营销引爆销量 96
5.3.1 活动营销 97
5.3.2 饥饿营销 97
5.3.3 口碑营销 98
第6章 视频拍摄，并非难事
6.1 拍摄前准备 102
6.1.1 风格定位 102
6.1.2 了解算法 103
6.1.3 策划剧本 104
6.1.4 选择演员 104
6.1.5 场地选址 105
6.2 采购设备 106
6.2.1 拍摄设备 106
6.2.2 录音设备 107
6.2.3 灯光设备 109
6.2.4 辅助设备 110
6.3 拍摄对象 112
6.3.1 人物拍摄 112
6.3.2 动物拍摄 113
6.3.3 风光拍摄 114
6.3.4 城市拍摄 114
第7章 视频剪辑，简单上手
第12章 变现技巧，多多益善
12.1 广告快速变现 199
12.1.1 贴片广告 199
12.1.2 植入广告 200
12.1.3 品牌广告 201
12.1.4 浮窗Logo 202
12.1.5 冠名商广告 203
12.1.6 广告合作的主要角色 204
12.2 知识付费变现 205
12.2.1 专业咨询 206
12.2.2 在线课程 207
12.3 其他获利模式 209
12.3.1 企业融资 209
12.3.2 MCN运营变现 210
12.3.3 出版图书变现 210
12.3.4 利用平台规则变现 211
12.4 电商变现 214
12.4.1 自营电商 214
12.4.2 第三方店铺 216
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