书籍详情
零粉丝到抖音达人变现
作者：王一一 著
出版社：中华工商联合出版社
出版时间：2022-01-01
ISBN：9787515831664
定价：¥58.00
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内容简介
抖音自2016年上线以来，在全球范围内掀起一阵狂潮，越来越多的人玩抖音，用抖音，本书从入门定位、内容创作、品牌营销、引流变现，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手，并且书拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人，手把手将新手小白变成抖音达人。
作者简介
王一一，原名王阳，资深媒体人，对新媒体颇有研究，近年来致力于手机短视频拍摄、推广运营，颇有心得。
目录
目录
章需知／1
节抖音是什么
——抖音的总体背景、发展趋势、市值及前景／1
第二节看抖音的是谁
——抖音核心受众画像及使用时长、高峰时间等细分精准特点／6
第三节发抖音的是谁
——抖音视频制作者组成结构及抖音头部用户TOP10分析／11
第四节抖音年度大数据报告解析
——什么是抖音官方希望你注意到的关键词和未来抖音的趋势／17
第五节抖音社区自律公约及专项治理公告
——抖音禁止发布和鼓励发布的内容和惩处方法／22
第二章内容／26
节市场调查
——抖音目前热门的内容类目TOP10和涨粉快的内容类目TOP10／26
第二节选题定位是成功的一半
——如何找准自己的定位，跟随热点又有独特的调性、记忆点／32
第三节企业“抖商”抖音定位的法则
——如何做好同类产品、竞争对手分析并快速将自己打造成网红店、网红品牌／36
第四节选题策划
——内容的标准规范、制作流程、团队搭建和管理／41
第五节抖音爆款内容的入门需知
——四大要素和十大捷径／44
第六节爆款内容入门方法
——VLOG法、小剧场演绎法、创意挑战法、方言地方文化法／51
第三章试拍／55
节抖音基本版块和初步设定
——抖音基本版块和非常需要关注的
创作者服务中心（或者企业服务中心）版块以及如何设定头像、简介和名字／55
第二节抖音拍摄的初期准备
——选择拍摄工具和拍摄剪辑软件／60
第三节新手条视频指南
——如何设置视频的画面构图、质感与背景音乐、字幕／64
第四节新手必知的抖音小功能
——如何玩转抖音的道具、贴纸、特效、变声、卡通头像等功能／69
第五节零基础抖音的简单拍摄方法
——卡点视频、酷炫影集、拍同款、合拍抢镜等／72
第六节剪映初阶版短视频拍摄与剪辑学习
——如何添加任意音乐、中英文字幕、设置片头片尾、变声配音以及进行简单剪辑／75
第七节剪映进阶版短视频拍摄与剪辑
——如何拍摄情感文案视频、探店、VLOG视频和小剧场视频等／80
第八节剪映高阶版短视频拍摄与剪辑
——如何拍摄瞬移、变身等特效视频；电影感短视频；商业大片感短视频／86
第四章试播／90
节抖音平台审核政策全了解
——抖音账号封号、限流审核规则和申诉流程／90
第二节抖音的算法和推荐机制
——如何利用抖音推荐机制获取波流量／97
第三节账号初次发布的Timing和诀窍
——什么时间段发抖音好、更新频率？F X法、正向法、爬虫法、大数据法／101
第四节抖音视频的四个关键数据点分析及初期调整
——点赞、转发、评论、完播率及数据分析和调整／106
第五章涨粉（运营）／112
节首轮吸粉是成功的一半
——抖音热度加权和叠加推荐机制、爆款视频自检标准、马上成为爆款的诀窍／112
第二节二轮吸粉 核爆式吸粉的内核
——视频的互动能力、后续能力、复制能力、迭代能力、话题能力／117
第三节固粉才能夯实基础
——如何面对粉丝的不同情绪、如何回复评论、如何调取有效粉丝数据／121
第四节不断涨粉的秘诀
——万以下粉丝账号、万级粉丝账号、十万粉丝账号、百万级粉丝账号的涨粉秘诀／128
第五节如何打破涨粉中的瓶颈期
——自检法、实时热点法、DOU 法、发起挑战法、直播连麦法、大小号联动法／132
第六节多账号矩阵布局让大V快速练成
——抖音多账号矩阵类别、类型；多账号矩阵布局运营方法、管理注意事项／137
第六章直播／144
节直播前的开播准备手册
——Timing准备、设备场地准备、直播功能熟悉及连麦PK准备、内容准备／144
第二节直播的高人气如何获得
——直播前预热、直播标题封面和灯光音乐等细节选择、直播人气飙升技巧／151
第三节直播间涨粉秘诀
——粉丝养成技巧、粉丝维护技巧、与粉丝的互动技巧、让粉丝增长的直播技巧／156
第四节直播避雷指南
——六大雷区：过火违规、PK低俗惩罚、主播不面对镜头、沉默、索要礼物、不能坚持／162
第七章变现／168
节抖音引流变现的三域理论
——抖音的公域流量、商域流量、私域流量及其营销变现逻辑／168
第二节抖音星图平台变现法
——如何成为星图可接单达人、如何开通购物车、如何接单接不停？／173
第三节抖音适合小白变现和成长的变现法
——零粉丝可进行的全民任务和对小白友好的团购带货／178
第四节 抖音个人无自有商品的变现法
——商品橱窗的具体开通和运行方法／188
第五节抖音企业或个体经营户有自有商品的变现法
—— 抖音小店的具体开通和运行方法／192
第六节抖音可以向线下引流品牌商家和实体店的变现法
——企业蓝V账号的开通和运营方法／204
第七节抖音直播变现法
——直播变现前的准备、直播带货收益提升秘诀、直播带货主播秘笈、直播带货的避雷法／209
结语／230
章需知／1
节抖音是什么
——抖音的总体背景、发展趋势、市值及前景／1
第二节看抖音的是谁
——抖音核心受众画像及使用时长、高峰时间等细分精准特点／6
第三节发抖音的是谁
——抖音视频制作者组成结构及抖音头部用户TOP10分析／11
第四节抖音年度大数据报告解析
——什么是抖音官方希望你注意到的关键词和未来抖音的趋势／17
第五节抖音社区自律公约及专项治理公告
——抖音禁止发布和鼓励发布的内容和惩处方法／22
第二章内容／26
节市场调查
——抖音目前热门的内容类目TOP10和涨粉快的内容类目TOP10／26
第二节选题定位是成功的一半
——如何找准自己的定位，跟随热点又有独特的调性、记忆点／32
第三节企业“抖商”抖音定位的法则
——如何做好同类产品、竞争对手分析并快速将自己打造成网红店、网红品牌／36
第四节选题策划
——内容的标准规范、制作流程、团队搭建和管理／41
第五节抖音爆款内容的入门需知
——四大要素和十大捷径／44
第六节爆款内容入门方法
——VLOG法、小剧场演绎法、创意挑战法、方言地方文化法／51
第三章试拍／55
节抖音基本版块和初步设定
——抖音基本版块和非常需要关注的
创作者服务中心（或者企业服务中心）版块以及如何设定头像、简介和名字／55
第二节抖音拍摄的初期准备
——选择拍摄工具和拍摄剪辑软件／60
第三节新手条视频指南
——如何设置视频的画面构图、质感与背景音乐、字幕／64
第四节新手必知的抖音小功能
——如何玩转抖音的道具、贴纸、特效、变声、卡通头像等功能／69
第五节零基础抖音的简单拍摄方法
——卡点视频、酷炫影集、拍同款、合拍抢镜等／72
第六节剪映初阶版短视频拍摄与剪辑学习
——如何添加任意音乐、中英文字幕、设置片头片尾、变声配音以及进行简单剪辑／75
第七节剪映进阶版短视频拍摄与剪辑
——如何拍摄情感文案视频、探店、VLOG视频和小剧场视频等／80
第八节剪映高阶版短视频拍摄与剪辑
——如何拍摄瞬移、变身等特效视频；电影感短视频；商业大片感短视频／86
第四章试播／90
节抖音平台审核政策全了解
——抖音账号封号、限流审核规则和申诉流程／90
第二节抖音的算法和推荐机制
——如何利用抖音推荐机制获取波流量／97
第三节账号初次发布的Timing和诀窍
——什么时间段发抖音好、更新频率？F X法、正向法、爬虫法、大数据法／101
第四节抖音视频的四个关键数据点分析及初期调整
——点赞、转发、评论、完播率及数据分析和调整／106
第五章涨粉（运营）／112
节首轮吸粉是成功的一半
——抖音热度加权和叠加推荐机制、爆款视频自检标准、马上成为爆款的诀窍／112
第二节二轮吸粉 核爆式吸粉的内核
——视频的互动能力、后续能力、复制能力、迭代能力、话题能力／117
第三节固粉才能夯实基础
——如何面对粉丝的不同情绪、如何回复评论、如何调取有效粉丝数据／121
第四节不断涨粉的秘诀
——万以下粉丝账号、万级粉丝账号、十万粉丝账号、百万级粉丝账号的涨粉秘诀／128
第五节如何打破涨粉中的瓶颈期
——自检法、实时热点法、DOU 法、发起挑战法、直播连麦法、大小号联动法／132
第六节多账号矩阵布局让大V快速练成
——抖音多账号矩阵类别、类型；多账号矩阵布局运营方法、管理注意事项／137
第六章直播／144
节直播前的开播准备手册
——Timing准备、设备场地准备、直播功能熟悉及连麦PK准备、内容准备／144
第二节直播的高人气如何获得
——直播前预热、直播标题封面和灯光音乐等细节选择、直播人气飙升技巧／151
第三节直播间涨粉秘诀
——粉丝养成技巧、粉丝维护技巧、与粉丝的互动技巧、让粉丝增长的直播技巧／156
第四节直播避雷指南
——六大雷区：过火违规、PK低俗惩罚、主播不面对镜头、沉默、索要礼物、不能坚持／162
第七章变现／168
节抖音引流变现的三域理论
——抖音的公域流量、商域流量、私域流量及其营销变现逻辑／168
第二节抖音星图平台变现法
——如何成为星图可接单达人、如何开通购物车、如何接单接不停？／173
第三节抖音适合小白变现和成长的变现法
——零粉丝可进行的全民任务和对小白友好的团购带货／178
第四节 抖音个人无自有商品的变现法
——商品橱窗的具体开通和运行方法／188
第五节抖音企业或个体经营户有自有商品的变现法
—— 抖音小店的具体开通和运行方法／192
第六节抖音可以向线下引流品牌商家和实体店的变现法
——企业蓝V账号的开通和运营方法／204
第七节抖音直播变现法
——直播变现前的准备、直播带货收益提升秘诀、直播带货主播秘笈、直播带货的避雷法／209
结语／230
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