新媒体运营：法律的规制与保护

　　随着5G技术的发展，我国社会进入了全民IP与全民营销的时代，通过新媒体（短视频、直播等）运营方式树立品牌已然为大众熟知，也催生了大批MCN机构和各种类型的网红、达人等。然而，新媒体行业的脚步推动实务创新的同时，也给立法带来了难题。法律法规的更新与出台远远落后于行业的发展，更无法深入行业的各个环节，人们日益增长的法律需求与立法速度存在矛盾，由此产生大量纠纷。本书拟充分结合行业实务，深入新媒体运营中“团队建设—IP打造—内容输出—流量推广—粉丝管理—社交变现”等各个环节，通过司法实践案列剖析，归纳各环节容易引发争议的问题，进而进行法律分析和实务操作指引，为行业相关从业者提供一本既详细又具有实操性的法律风险防控指南。概括而言，就是按照“实务环节——争议问题——法律规制——防控措施”的思路，实现“问题来源实践，法律指导实践”。

　　韩菲 北京市京师（深圳）律师事务所执业律师、新媒体法律事务部主任、星源律师团队创始人、法律研究院研究员。

目录
第一章法律视角审视IP打造
第一节KOL新媒体社交平台账号的性质
第二节KOL新媒体社交平台账号的归属
第三节KOL账号归属权的实战分析
第四节KOL新媒体社交平台账号的转让
第五节MCN机构账号流失防控措施
第二章法律思维平息解约之战
第一节KOL解约战术
第二节MCN机构解约抗辩技巧
第三节KOL与MCN解约实战
第三章法律手段掌控流量管理
第一节新媒体网络社交平台的时代责任
第二节新媒体社交平台的多重角色
第三节KOL的风险防控
第四节网络新生态环境下MCN的机遇与挑战
第四章法律力量调控粉丝行为
第一节粉丝“骂战”行为的性质认定
第二节粉丝应援行为法律分析
第三节“私生饭”“雇代拍”的法律问题研究
第四节粉丝接送机行为法律风险防控
第五章法律规制净化网络空间
第一节电子商务平台自律管理规则的效力
第二节直播打赏涉及的法律问题
第三节未成年用户直播打赏行为认定
第四节直播带货所涉基础法律问题
第五节直播刷单的法律风险
第六章法律屏障保护直播著作权
第一节直播著作权的保护
第二节直播中的音乐著作权侵权纠纷
第三节直播中的游戏著作权侵权纠纷
第四节直播中的网剧侵权纠纷
第五节直播解说中的侵权风险
第六节直播中延时摄影作品侵权纠纷
附录相关法律法规制度
（一）法律法规司法解释
1.中华人民共和国电子商务法
2.互联网信息服务管理办法(2011年修订)
3.中央网信办秘书局关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知
4.最高人民法院关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定(2020年修正)
（二）部门规章及规范性文件
5.网络信息内容生态治理规定
6.国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知
7.互联网用户公众账号信息服务管理规定（2021年修订）
8.网络直播营销管理办法（试行）
9.文化和旅游部关于印发《网络表演经纪机构管理办法》的通知
10.国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知
11.文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知
（三）行业规定
12.网络视听节目内容审核通则
13.网络短视频内容审核标准细则