广告战略：文案、创意与传播

　　本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，最终成为优秀的广告人。

　　叶军，硕士，现任副教授，对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人，省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。

第1章 理论初探：关于广告的那些事
1.1 什么是广告？
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢？
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告，你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发：广告创作的必要积累
2.1 有的放矢：找准广告定位
2.2 立足基础：不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战：文案创作前的准备工作
2.4 投其所好：不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案：广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人：打造你的广告口号
3.2 抓住眼球：标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花：写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心：和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛：营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜：广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之：广告传播的要点须知
5.1 概念先行，理清广告传播的特点
5.2 知己知彼，分析受众对象
5.3 实战演练，掌握传播模式
5.4 机不可失，抓住传播时机
第6章 各显神通：不同传播方式的广告
6.1 平面广告——二维空间的视觉传达
6.2 电视广告——有声有色的视听盛宴
6.3 广播广告——调动听觉感官，任你尽情想象
6.4 网络广告——常变常新，引领时尚潮流
6.5 户外广告——是广告，也是装饰
第7章 因势利导：不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
7.2 追求品质——文化广告
7.3 正向指引——公益广告
参考文献