进化的力量

　　什么是进化的力量？ 进化的力量就是面对变化，用海量的“物竞”应对复杂的“天择”的力量。 商业进化和生物进化的底层逻辑是相通的：不是*强壮的，也不是*聪明的，而是*适合的才能生存。我们必须不断地进化，企业如此，个人也如此。 我们周围的世界正在发生什么变化？我们应该如何进化？中国著名商业顾问刘润将从达尔文雀、活力老人、数字石油、新消费时代、Z0世代、流量新生态、跨境加时赛、疯狂生长的8个方面，与你一同探寻这些问题的答案。 看清世界的变化，你也能成为一只商业世界的“达尔文雀”，不断进化，与时俱进。

　　刘润 中国著名商业顾问，润米咨询创始人，“5分钟商学院”主理人，微信公众号“刘润”主理人，微软（中国）有限公司前战略合作总监，曾任百度、海尔、中远国际、五源资本、康宝莱等，现任腾讯、恒基、尚景家居、云汉芯城等多家知名企业的战略顾问。 主理畅销音频课程“5分钟商学院”“商业洞察力”等，著有畅销书籍《底层逻辑》《5分钟商学院》《商业洞察力》《给孩子的商业启蒙》《商业简史》《新零售》《每个人的商学院》《趋势红利》《互联网+：小米案例版》《传统企业，互联网在踢门》《人生，就是一场突如其来的旅行》《2012，买张船票去南极》。

序言
第1章　达尔文雀001
为什么芯片比黄金贵002
最适合的，才能够生存009
进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”012
哪有什么基业长青，只有不断地进化013
在进化的道路上，底层逻辑更加重要018
万物得其本者生，百事得其道者成026
第2章　活力老人033
中国将从轻度老龄化进入中度老龄化034
“活力老人”计划042
这将是一个科学家创业的时代046
第三次人口红利，是高素质人口红利050
要关心年轻的劳动力，也要关心老去的老年人056
第3章　数字石油063
数据是数字世界的新能源064
你在感知这个世界时，这个世界也在感知你069
没有法律规范的市场，只会劣币驱逐良币073
所有“柠檬市场”里，都有巨大的数字化机遇075
从信息到知识，是数字化的关键一步076
把知识聚合为智慧，才能做出更好的决策079
第4章　新消费时代083
新消费时代正在到来084
从品牌的代理人变为用户的代言人088
用“短视频＋直播”把所有产品都重卖一遍091
品牌的基础是信任097
往前看，才能冲出赛道103
谁占领了用户情绪，谁就占领了用户钱包113
一切商业的起点，是让消费者获益118
第5章　Z0世代123
只有理解了Z0世代，才能理解未来124
9个底层逻辑让你理解Z0世代128
第6章　流量新生态139
流量生态的第一次打通是线下和线上的打通140
做私域，本质上就是把公域流量私有化145
打通私域与公域的利器：私有化、复购率、转介绍150
把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体161
在今天能打到猎的时候，要懂得储备粮食167
自媒体和社群带来巨大的“新流量红利”170
通过私域流量撬动To B业务173
省下来的流量成本，就是你的品牌溢价178
第7章　跨境加时赛187
跨境电商已是一片红海188
真正的利润来自客户“不想离开”197
稳住，才能赢这场“跨境加时赛”200
跨境电商要走向专业化、品牌化和本土化206
选品不能靠运气，利用大数据辅助选品是趋势214
商家和源头工厂要合作共赢216
跨境电商终将成为传统行业218
第8章　疯狂生长225
世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长226
渐变是大公司的小机会，突变是小公司的大机会236
一片草原上，只有狮子有权力说“团结”241
未来的竞争是认知的竞争246
找到增长飞轮，实现指数级增长251
进化的路上，与温暖的力量同行259