爆点战略：打造让人上瘾的品牌和产品

　　打造产品爆点的关键点。贴心：产品必须能解决某个用户的痛点。价值：物超所值，极致***。高频：用户相对频繁地使用此产品。规模：市场的盘子足够大。情怀：能触及人性中的某种正面力量。美感：有自己的风格和美学主张。场景：为特定的人或特定的场景服务。覆盖：满足大部分人的需求。这些突破点被找到了，增长就此一触即发，实现以点带面，进而爆发式增长。“粉丝经济”不是过度营销，还需要注重最基本的产品质量。一切营销大于产品的公司，都是在向死亡线冲刺。所以，出奇容易，守正则难，如何找到产品突破点绝非看上去那么简单。希望这本书能给您带来收获和思考！

　　邓清求，亚玺集团董事长，亚玺基金发起人，洛卡滋品牌创始人，零距美品牌创始人，红浣熊商城创始人。近几年来，通过线上与线下高度融合的方式，成功打造多款爆品。

第1章 爆品的突破点
以市场空白为突破
以单项功能为突破点
以设计美学为突破点
以极致性价比为突破点
以情怀为突破点
以用户痛点为突破点
以用户偏好为突破点
第2章 爆点的试错、迭代与数据分析
叫好的产品未必能叫座
勾勒你的产品原型
爆了，然后呢？
增长越快越好吗？
验证你的最小业务闭环
以消费者为师
第3章 柔性品牌＆灰度发布
打造柔性品牌
用户比你更懂定位
抢占心智，一种过时的教条
定位，只是思考工具之一
定位越来越像一种公关技术
没有定位，你也一样成功
爆品的低成本测试
第4章 被算法统治的世界
用算法整合社交媒体资讯
算出你的影响力指数
算出你的最佳穿搭
算出你需要的美妆用品
算出你该吃什么零食
线下地推也讲究数据分析
第5章 各个击破的点杀策略
“阅后即焚”的点杀策略
排除在线销售眼镜的障碍点
做一家优步一样的家政平台
一个概念颠覆亚马逊
第6章 比附一个强大的对手
魅族与小米争辉
单点对标&事件营销
加多宝与王老吉破解定位神话
弥补强大的对手的短板
第7章 共享模式的无限可能
什么比金钱更令人狂热？
精品也可以共享
分享你的技能
个人对个人的租车平台
第8章 打造你的内容势能
产品即内容，内容即产品
用产品的话题性制造爆点
社交引爆传播
构建你的内容壁垒
网络品牌，更需要机构背书
蓄养你的品牌势能
后“惠”无期
长度就是力量
黏性，是一种内容陪伴
第9章 “自来水”是怎么养成的
Uber的预期管理
超出预期，才能形成口碑
没有比较，就没有获得感
营销切忌名不符实