数字化营销

　　本书并不只是一些泛泛而谈的营销概念，而是结合现实情况提供了很多营销案例分析，是一本可以作为具有实际操作意义的企业数字化营销手册。我很同意程嗣在书里的一句话：“保守地拒绝数字化所产生的风险，要远远大于尝试数字化应用与服务的风险”，企业家对于数字化营销的抵触，往往就是来自于对于数字化概念的不了解和数字化转型的不确定。但在时代的浪潮滚滚下，不断学习勇于尝试是每一个企业家都应具备的基本素养。这既是一本集数字化运营、数化字营销、数字化管理于一体的实操书籍，也是一本指导企业向数字化转型的管理书籍。

　　杨家诚 教授 、 研究员广东财经大学 电子商务研究院 战略研究中心主任、研究员中国管理科学研究院 企业管理创新研究所 副所长、高级研究员老鹰智库 创始人、首席企业教练官 。

目录
 
Part 1 理论篇：
企业要不要做数字化营销
章 数字化营销定位：这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代 / 003
定义：数字化转型和数字化营销 / 004
范式：数字化时代，传统企业如何焕发活力 / 007
模式：以用户为核心的数字化营销模式 / 014
建设：从企业产品建设到用户生态建设 / 021
元素：藏在数字化营销体系中的核心要素 / 025
理念：那些数字化营销体系中不可忽视的转变 / 038
蜕变：变与不变，那些数字化营销体系中的时代特色 / 043
 
Part 2 运营篇：
广告精准投放与品牌传播法则
第二章 数字化品牌运营：企业如何进行品牌突围与品牌建设 / 055
优化思路，锁定品牌建设的发展属性 / 056
从树立品牌，到精准定位 / 061
建造自由阵地，构建长效品牌营销机制 / 064
框架重构，建立一流的数字化品牌建设体系 / 067
 
第三章 数字化广告运营：企业如何进行广告营销与投放 / 071
优化逻辑，一张谁都想要的变革思维导图 / 072
广告的力量与渠道的力量 / 076
内容为王，完善好产品标签上的新标语 / 080
模式蜕变，新型广告运营模式下的“互动效应” / 085
 
第四章 洞察用户行为：用户的数字化画像与识别 / 089
用户画像为什么如此重要 / 090
完美链接，先从完善好营销路径开始 / 092
以用户为核心的“铁三角” / 094
制作一张完美的用户旅程地图 / 097
 
第五章 体验至尚：浅谈企业数字化体验的重构与创新 / 101
如何有效提升数字化用户体验 / 102
“好体验，好商业”，企业如何把好这一关 / 105
藏在数字化营销体验中的5S原则 / 111
创造需求，重要的是提升用户思维 / 116
 
Part 3 营销篇：
如何提升用户转化率
第六章 自媒体营销：企业如何借助数字化建立自有流量池 / 125
是媒体意识，还是全民意识 / 126
垂直领域自媒体矩阵的运营策略 / 129
什么才是大数据时代的精准自媒体营销 / 134
 
第七章 短视频营销：企业如何借助数字化引爆流量 / 137
锁定受众，快速挖掘用户潜能 / 138
搭建关系，营造一流的品牌营销体系 / 141
短视频营销，先从把握九个关键数据开始 / 144
有效分享，构建属于自己的短视频生态圈 / 148
 
第八章 直播营销：掌握战法才能独步天下 / 151
低成本见效快，直播营销火爆的真实秘密 / 152
抓眼球的，才能产生轰动效应 / 154
发挥直播优势，打造独具匠心的数字营销板块 / 158
沉浸式渐进，打造泛娱式营销氛围 / 160
 
第九章 社群营销：数字化营销类别的主流航母 / 163
建立社群文化，让营销充满特色底蕴 / 164
社群运作，数字化营销中的人情战役 / 167
社群经营，数字化营销时代的大势所趋 / 171
 
第十章 AI营销：企业如何借助数字化让品牌推广更立体 / 175
AI营销已来，去寻找心中的“阿尔法”吧 / 176
新时代的商业逻辑，“云 AI 5G ”的超级聚变 / 179
AI营销深水区，完成从数据到价值的历程 / 181
 
第十一章 跨界营销：商业巨变的核心“风暴” / 187
颠覆传统，跨界与营销的强强联合 / 188
跨界营销，没有“1 1=2”那么简单 / 192
从跨界到无界，及时触网适时转变 / 195