品牌策划设计

　　《品牌策划设计与实践》以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。教材紧密贴合设计需求，通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。通过品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进；结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。品牌策划设计与实践课程是视觉传达设计专业方向课程群，以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌策划与实践课程聚焦具体的设计实践课题，为相应企业在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别，很终建立品牌形象，完善品牌文化，达到品牌的有效推广。通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。该课程定位于与品牌设计相关的多学科领域的综合教学，主要分为品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进。结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。

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第一章 感知品牌
第一节 走进品牌
第二节 品牌定位
第三节 品牌识别
第四节 从世界品牌实验室看品牌设计
第二章 品牌标志
第一节 标志发展的历史
第二节 标志的概念
第三节 标志的分类
第四节 标志的特征
第五节 品牌标志设计
第三章 品牌视觉形象系统
第一节 视觉识别系统概述
第二节 品牌视觉形象系统设计
第三节 品牌资产管理
第四章 品牌设计实践与经典案例赏析
第一节 无印良品——爱，无需美化
第二节 红牛——渴望拥有翅膀
第三节 奥林匹克运动会
第四节 联合利华
第五节 亚马逊网站
第六节 美国花旗银行
第七节 青岛啤酒
第八节 汉堡王（Burger King）——重塑快餐业巨人
第九节 爱马仕——工匠精神和完美主义的很好品牌
参考文献