新媒体运营与推广方法研究

　　本书《新媒体运营与推广方法研究》本书立足于“互联网+”的时代背景，探讨了在传统媒体到新媒体的剧变中该如何跟紧潮流，培养新媒体思维并善用新媒体实现战略转型的前沿内容，书稿内容涉及互联网、通信、计算机、营销心理学、经济学等内容，属于跨学科的新型研究成果。在互联网飞速发展的当下，即有理论创新，也有现实关怀，能够帮助互联网从业者进行学习和个人能力的提升。

　　许文君上海电影艺术职业学院影视制作学院书记兼院长，博士，上海电影家协会会员、上海电视艺术家协会会员、国家二级心理咨询师，研究方向教育学，影视制作方向，新媒体主播与运营，在国内外重要核心期刊发表过多篇影视和新媒体领域学术论文，上海市文创资金产教重点项目负责人，承担高职院校人才培养模式及编导等专业教学改革项目；上海大学生文创实践基地（影视与新媒体基地）负责人、具有丰富的活动策划与组织管理经验，曾担任多部影视作品副导演和制片工作例如：电影《妈妈回来了》，央视定制剧《牡丹亭》，《红军东征》、《传说》、《中国家庭》、《愚公移山》等多部影视作品。

前言1
第一章新媒体与新媒体运营1
第一节新媒体与传统媒体1
第二节新媒体的发展趋势与优势分析9
第三节新媒体运营概述11
第二章新媒体运营的变现模式17
第一节公域流量和私域流量17
第二节品牌广告20
第三节知识付费32
第四节社群变现41
第三章新媒体运营模式66
第一节微信与微博运营66
第二节App运营71
第三节自媒体运营73
第四节电商企业运营76
第五节社会化媒体运营79
第四章大数据与新媒体运营82
第一节新媒体运营的数据处理体系82
第二节大数据与新媒体的内容运营101
第三节大数据促进新媒体营销体系的变革118
第五章“互联网+”时代的新媒体运营125
第一节“互联网+”时代新媒体运营的解读125
第二节“互联网+”时代传统媒体的战略转型143
第三节“互联网+”时代的新媒体营销战略158
第六章未来媒体运营设想——内容平台183
第一节内容平台的基本概念183
第二节内容平台的媒体属性192
第三节内容平台的运营模式201
第四节内容平台的未来展望212
第七章新媒体传播与推广217
第一节新媒体传播的理论基础217
第二节新媒体传播内容的特点221
第三节新媒体传播渠道的特点224
第四节新媒体推广传播的效果227
第八章新媒体推广策略及实践案例231
第一节新媒体推广现状及存在的问题231
第二节新媒体推广问题的解决措施232
第三节城市主题公园品牌的新媒体推广——以“长隆欢乐世界主题
公园”为例234
第四节喜马拉雅运营分析239
第五节二手电商交易的市场中的“妃鱼”运营体系243
结语247
参考文献248