中国企业品牌竞争力测评研究

　　《中国企业品牌竞争力测评研究》研究的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力形成机理，通过对大样本数据进行探索性因子分析和结构方程检验，构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表，从五个方面展开探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变的测评内容探索；由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力的测评情境探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。《中国企业品牌竞争力测评研究》最后尝试构建一套符合中国情境、反映中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，以推进中国品牌发展与世界标准的国际化对接、提升我国品牌标准在国际上的互信互认、增强我国自主品牌的国际话语权。

　　李海鹏，管理学博士，辽宁省委党校副教授，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任，辽宁经济管理研究中心副主任，辽商总会品牌工作室主任；担任多地政府和企事业单位品牌顾问。主要研究领域为品牌战略、品牌经济、区域经济。主持国家社会科学基金项目、省级社会科学基金项目以及省市政府委托规划项目数十项；在核心期刊发表论文十余篇。

第一章 绪论
第一节 研究背景
一、研究的现实背景
二、研究的理论背景
第二节 研究意义
一、研究的现实意义
二、研究的理论意义
第三节 研究问题及方法
一、研究目的
二、研究问题
三、研究方法
第四节 研究设计及创新
一、研究技术路线
二、研究内容提要
三、创新及潜在贡献
第二章 文献综述
第一节 企业品牌竞争力相关概念界定
一、品牌内涵的界定
二、竞争力内涵的界定
三、品牌价值内涵的界定
四、品牌资产的内涵界定
五、企业品牌竞争力内涵的界定
第二节 企业品牌竞争力形成的相关研究
一、企业品牌竞争力的影响因素研究
二、企业品牌竞争力来源的相关研究
三、企业品牌竞争力形成机理的相关研究
第三节 企业品牌竞争力测评的相关研究
一、企业品牌竞争力测评的多维视角
二、企业品牌竞争力测评体系的研究
三、企业品牌竞争力测评模型的研究
四、企业品牌竞争力测评方法的研究
第四节 对现有研究的评价及本书探索的方向
一、测评视角探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变
二、测评内容探索：由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变
三、测评机理探索：由多层次加权分析向多变量结构分析转变
四、测评情境探索：由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力
五、测评方法探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变
本章小结
……
第三章 企业品牌竞争力测评的探索性研究
第四章 企业品牌竞争力测评模型及量表开发
第五章 企业品牌竞争力指数测评方法
第六章 实证分析：中国消费品类上市企业品牌竞争力评价
第七章 结论与展望
参考文献
附录
后记