像品牌大师一样思考

　　智能时代，我们如何更好地适应智能时代的工作场景？如何打造自己的品牌价值，从而在激烈的竞争中脱颖而出？如何打造更受用户欢迎的产品？我们的社会制度还需要怎样来完善？我们怎样才能更好地教育孩子？我们该从哪些方面着手，加强保护生态系统？…… 硅谷“品牌教父”马蒂·诺伊迈尔认为，在智能时代，不是我们遇到的问题太难，而是我们的技能太单一。我们需要让思维从静态、线性和分散的转变为动态、全局和系统的。 在《像品牌大师一样思考》一书中，诺伊迈尔介绍了5项重要的元技能：感觉、观察、想象、制造和学习。这些技能可以帮助我们树立起新的视角，多方位、系统地看待事物，从而更好地抓住事物的本质，实现认知的升华。 掌握它们，能让我们挖掘自己更大的潜力，让我们在机器、算法和“机器人曲线”的外包力量方面先人一步；还能让我们在这个充满不确定性的时代中保持精进，在这个互联世界中提升掌控力，在智能时代快速提高个人品牌实现价值突破，在更多领域中一骑绝尘……

　　马蒂·诺伊迈尔 硅谷“品牌教父”，开创了现代品牌建设的基本范式，曾受谷歌品牌实验室委托编写了品牌词典。 “有史以来畅销商业书籍100强”的作者之一，早期谈论设计思维的人之一，在1996年就先于所有人创办过关于设计思维的杂志 《评论》（Critique）。 Liquid Agency公司的转型总监，Level C 品牌认证工作坊联合创办人。曾与苹果、微软、谷 歌、Facebook、Twitter、Skype、Adobe等创新型公司合作，帮助它们强化品牌和文化。

前 言 与人类抢答，电脑与人脑的对抗 001
引 言 机器人曲线，人类凭什么不会被取代 005
人类才能的轨迹 007
机器人时代的变革任务 015
工作机会在哪里 019
机器人曲线，充满机遇的瀑布 023
幸福危机 029
过时的工业大脑 034
元技能，未来工作的 5 大技能 036
传统商业思维 VS. 设计思维 041
未来在你手中 045
元技能 1 感觉，直观地了解世界和他人 051
进化中的“学者基因” 053
当正常大脑做出错误判断时 060
魔力的心智 064
达·芬奇的助手，让科学与艺术重新结合 071
美的 3 大特质：惊讶感、正确性和优雅 075
美学的 3 个层次：内容、形式和联想 082
在商言人，技术的初衷应该是共情 094
小心训练你的情绪脑 104
元技能 2 观察，用系统思维统领全局 111
无处不在的“非此即彼” 113
世界并不是线性的 117
全局视角，长期主义 121
9 种常见的系统基模 127
正确的切入点，错误的决定 152
解决之道关键在于框架 156
元技能 3 想象，激活创新思维 165
创新者是实践型梦想家 167
答案形状的孔 172
延迟满足，创新是渐进的过程 175
让逆向思维发挥作用的 7 条建议 180
游戏本能，触发创新思维的 10 大策略 185
你是“T 型人”还是“X 型人” 196
顿悟时刻，创造想法的位置 202
针对原创性的 6 项测试 205
元技能 4 制造，亲自动手创建答案 211
创建答案，而不是找到答案 213
“无程序”模型，留足自由发挥的空间 216
每天都是土拨鼠日，如何打破重复循环 220
“不包括”，5 个帮助简化的小原则 223
如何做到“既简单又复杂” 230
在现实中检验，衡量好作品的 10 个标准 233
如何让别人接受你的想法 236
人类的任务清单 242
元技能 5 学习，精通自主学习 249
学习，让一切成为可能 251
欢乐区，练习 × 激情 = 技能 253
选定你的任务，全心全意投入 258
构建学习框架的 12 条有效原则 262
攀桥，努力掌握通用知识 266
打开与外界沟通的渠道 270
独处，不要一直保持“在线” 273
通往自我实现之路 276
结 语 我们不仅仅是“智人”，还是“创造人” 281
致 谢 303