书籍详情
Power BI电商数据分析与商业智能（第2版）
作者：零一，聂健华 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2021-11-01
ISBN：9787121422508
定价：¥79.00
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内容简介
本书以搭建电商数据分析系统为业务背景，介绍Power BI的实际应用，涉及数据采集、市场分析、客户分析、货品分析、流量分析、舆情分析6个常用场景，读者需从市场分析场景入门，了解Power BI的应用。读完这本书后，你将获得电商的数据业务思维、Power BI Desktop的操作技巧，具备搭建电商数据分析BI系统的能力。 第2版新增了第5章数据采集章节，介绍了PBID在数据采集方面的应用。第9章舆情分析中的API接口采用作者自己开发的接口，可以直接调用 。
作者简介
零一沐垚科技创始人，电商自媒体人，资深数据分析师，具有10年电商从业经验，擅长Excel、Power BI、R、Python等工具，主要研究数据化运营、商业智能和人工智能在电商领域的应用，专注“数据+电商”的新零售服务。聂健华精通Excel、Power BI，擅长淘系业务数据分析及数据建模。目前就职于一家淘品牌公司，担任数据顾问职务，通过精准的数据化运营，享受数据变现带来的红利。
目录
目录
第1 章 Power BI Desktop 简介 1
1.1 什么是Power BI Desktop 2
1.2 如何选择版本 6
第2 章 Power BI 基础入门 8
2.1 Power BI Desktop 的获取及安装方法 9
2.2 Power BI Desktop 操作界面 10
2.3 Power BI Desktop 界面设置 13
第3 章 搭建电商BI 系统的框架 16
3.1 数据框架 17
3.2 业务框架 18
3.3 维度和指标体系 20
第4 章 数据分析方法论 22
4.1 对比法 23
4.2 拆分法 24
4.3 排序法 25
4.4 分组法 27
4.5 交叉法 27
4.6 降维法 28
4.7 增维法 29
4.8 指标法 30
4.9 图形法 30
第5 章 应用场景：数据采集 33
5.1 静态数据采集 34
5.2 动态数据采集 46
第6 章 应用场景：市场分析 52
6.1 业务背景 53
6.2 Excel 数据加载与清洗 53
6.3 数据建模 57
6.3.1 创建日期维度表 58
6.3.2 添加属性维度表 61
6.3.3 数据关系建模 62
6.4 数据可视化展示及拓展应用 65
6.4.1 可视化对象操作 65
6.4.2 筛选器 71
6.4.3 数据钻取 76
6.4.4 编辑交互 79
6.5 分析指标计算 81
6.5.1 计算同环比 81
6.5.2 计算品牌集中度 88
6.5.3 计算价格段分组 97
第7 章 应用场景：客户分析 103
7.1 业务背景 104
7.2 MySQL 数据加载与清洗 104
7.3 客户地域分布 107
7.3.1 提取省、市信息 107
7.3.2 统计地域客户数量 108
7.3.3 计算人均消费金额 109
7.3.4 地域分布的四象限 111
7.4 流失客户分析 114
7.4.1 统计流失金额 114
7.4.2 分析订单付款时间 115
7.5 客户生命周期 117
7.5.1 提取客户近消费的时间间隔 117
7.5.2 计算消费间隔的累计占比 121
7.6 RFM 客户价值分析模型 124
7.6.1 计算R 125
7.6.2 计算F 126
7.6.3 计算M 126
7.6.4 分析RFM 模型 126
第8 章 应用场景：货品分析 130
8.1 业务背景 131
8.2 品类销售分析 131
8.2.1 建立关系模型 131
8.2.2 合并查询 132
8.2.3 统计品类销售情况 134
8.2.4 计算商品真实售价 138
8.3 商品销售分析 143
8.3.1 商品地域分布 143
8.3.2 商品销售趋势 149
8.3.3 商品的销售生命周期 152
8.3.4 波士顿矩阵 153
VIII Power BI电商数据分析与商业智能（第2版）
8.3.5 补货预测模型 159
第9 章 应用场景：流量分析 164
9.1 业务背景 165
9.2 流量渠道分析 166
9.2.1 流量渠道分析报表 166
9.2.2 切换报表主题 169
9.2.3 快速分析数据变化的原因 170
9.3 关键词有效度分析 172
9.3.1 数据准备 172
9.3.2 词根有效度分析 174
9.3.3 词根裂变分析 178
第10 章 应用场景：舆情分析 186
10.1 业务背景 187
10.2 舆情关键词提取 187
10.2.1 关键词提取 187
10.2.2 词云图及网络图 189
10.3 情感分析 198
10.3.1 计算舆情情感得分 198
10.3.2 分析情感得分 200
第11 章 发布数据 203
11.1 将数据发布到Web 204
11.2 将数据发布到移动端 205
第1 章 Power BI Desktop 简介 1
1.1 什么是Power BI Desktop 2
1.2 如何选择版本 6
第2 章 Power BI 基础入门 8
2.1 Power BI Desktop 的获取及安装方法 9
2.2 Power BI Desktop 操作界面 10
2.3 Power BI Desktop 界面设置 13
第3 章 搭建电商BI 系统的框架 16
3.1 数据框架 17
3.2 业务框架 18
3.3 维度和指标体系 20
第4 章 数据分析方法论 22
4.1 对比法 23
4.2 拆分法 24
4.3 排序法 25
4.4 分组法 27
4.5 交叉法 27
4.6 降维法 28
4.7 增维法 29
4.8 指标法 30
4.9 图形法 30
第5 章 应用场景：数据采集 33
5.1 静态数据采集 34
5.2 动态数据采集 46
第6 章 应用场景：市场分析 52
6.1 业务背景 53
6.2 Excel 数据加载与清洗 53
6.3 数据建模 57
6.3.1 创建日期维度表 58
6.3.2 添加属性维度表 61
6.3.3 数据关系建模 62
6.4 数据可视化展示及拓展应用 65
6.4.1 可视化对象操作 65
6.4.2 筛选器 71
6.4.3 数据钻取 76
6.4.4 编辑交互 79
6.5 分析指标计算 81
6.5.1 计算同环比 81
6.5.2 计算品牌集中度 88
6.5.3 计算价格段分组 97
第7 章 应用场景：客户分析 103
7.1 业务背景 104
7.2 MySQL 数据加载与清洗 104
7.3 客户地域分布 107
7.3.1 提取省、市信息 107
7.3.2 统计地域客户数量 108
7.3.3 计算人均消费金额 109
7.3.4 地域分布的四象限 111
7.4 流失客户分析 114
7.4.1 统计流失金额 114
7.4.2 分析订单付款时间 115
7.5 客户生命周期 117
7.5.1 提取客户近消费的时间间隔 117
7.5.2 计算消费间隔的累计占比 121
7.6 RFM 客户价值分析模型 124
7.6.1 计算R 125
7.6.2 计算F 126
7.6.3 计算M 126
7.6.4 分析RFM 模型 126
第8 章 应用场景：货品分析 130
8.1 业务背景 131
8.2 品类销售分析 131
8.2.1 建立关系模型 131
8.2.2 合并查询 132
8.2.3 统计品类销售情况 134
8.2.4 计算商品真实售价 138
8.3 商品销售分析 143
8.3.1 商品地域分布 143
8.3.2 商品销售趋势 149
8.3.3 商品的销售生命周期 152
8.3.4 波士顿矩阵 153
VIII Power BI电商数据分析与商业智能（第2版）
8.3.5 补货预测模型 159
第9 章 应用场景：流量分析 164
9.1 业务背景 165
9.2 流量渠道分析 166
9.2.1 流量渠道分析报表 166
9.2.2 切换报表主题 169
9.2.3 快速分析数据变化的原因 170
9.3 关键词有效度分析 172
9.3.1 数据准备 172
9.3.2 词根有效度分析 174
9.3.3 词根裂变分析 178
第10 章 应用场景：舆情分析 186
10.1 业务背景 187
10.2 舆情关键词提取 187
10.2.1 关键词提取 187
10.2.2 词云图及网络图 189
10.3 情感分析 198
10.3.1 计算舆情情感得分 198
10.3.2 分析情感得分 200
第11 章 发布数据 203
11.1 将数据发布到Web 204
11.2 将数据发布到移动端 205
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