小红书内容创作、运营与带货从小白到高手

　　本书是小红书运营的必备指南，具体内容包括运营入门、店铺运营、图片设计、标题方案、种草文案、种草视频、直播带货、干货教程、好物分享。通过小红书平台创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让用户心甘情愿成为你的粉丝或者产品实际的购买者。120个纯高手干货技巧，从运营入门到爆款打造，从引流涨粉到直播带货，帮助读者快速玩转小红书的创作、运营与带货。本书适合的读者有小红书运营人员、小红书博主、入驻企业和商家、品牌广告主以及相关机构，同时还适合想要进驻小红书的创业者、自媒体运营者、短视频和直播带货达人等，也可作为从事其他新媒体平台运营人员学习或相关专业的教材，帮助大家更加顺利地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域，和小红书一起成长。

　　叶飞中南大学短视频创业导师，对抖音、快手、小红书等平台的运营经验丰富洋葱大学合作短视频讲师，对视频内容的创作、运营，以及直播带货技巧精通MCN机构幕后投资人，对爆款内容的打造，引流涨粉和平台变现有深度研究指导编写有畅销书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》等

平台运营篇
第1章　运营入门：年轻人热爱的生活分享平台 2
1．1　平台优势：为什么选择小红书 3
1．1．1　人群：具有强大社交驱动力的年轻人 3
1．1．2　场景：分享生活方式，直击消费决策 4
1．1．3　内容：美好、真实、多元的社区氛围 6
1．1．4　效果：真实口碑成就年轻人热爱的品牌 8
1．2　商业运作：小红书的业务合作方式 9
1．2．1　企业号：实现流量高效转化 10
1．2．2　推广合作：申请广告投放 12
1．2．3　品牌合作人：小红书蒲公英 14
1．2．4　商家入驻：顺利加入小红书 15
1．3　运营思维：运营小红书的经验与思考 17
1．3．1　运营理念：找到定位+持续曝光 18
1．3．2　了解平台：平台调性+推荐规则 20
1．3．3　提升自我：基础技能+互动涨粉 23
第2章　店铺运营：从零开始晋级为小红书大V 25
2．1　商品管理：小红书精细化运营方法 26
2．1．1　商品发布的规则 26
2．1．2　创建与变更商品 28
2．1．3　创建店铺品牌页 31
2．1．4　商品库存管理 33
2．2　店铺管理：90%以上问题都在这了 34
2．2．1　销售数据分析 34
2．2．2　店铺分的提升 35
2．2．3　店铺的装修设计 37
2．2．4　物流发货管理 38
2．2．5　财务账单管理 40
2．2．6　店铺客服管理 41
2．2．7　售后订单管理 42
2．3　营销推广：小红书推广实战经验分析 44
2．3．1　优质笔记绑定商品 44
2．3．2　好物推荐推广计划 45
2．3．3　营销活动获取流量 47
创意内容篇
第3章　图片设计：高颜值美照吸引用户的关注 50
3．1　图片拍摄：超美小红书打卡照拍摄技巧 51
3．1．1　光线：最考验人的就是采光问题 51
3．1．2　构图：用前景增加画面的层次感 52
3．1．3　角度：拍美照这些角度你要学会 53
3．1．4　动作：“适合和真实感”最重要 54
3．1．5　穿着：根据风格和色彩进行搭配 55
3．1．6　道具：让人物更自然更有镜头感 57
3．2　封面设计：让你的封面颜值“爆表” 58
3．2．1　封面图的5种表现形式 58
3．2．2　掌握黄油相机的8大功能 61
3．2．3　手把手教你做一张封面图 63
3．2．4　如何打造笔记内容图片 64
3．3　图片设计：涨粉引流离不开好看的图片 64
3．3．1　3个软件轻松做出漂亮图片 64
3．3．2　多图背景下首图是最重要的 66
3．3．3　个性化的内容更容易被记住 66
3．3．4　融入小红书内图片流行元素 67
3．3．5　制作个人介绍图片吸引粉丝 68
3．3．6　注意小红书用图的一些雷区 69
第4章　标题文案：直接套用提升100%打开率 70
4．1　标题策划：小红书的标题文案如何写 71
4．1．1　笔记的标题重点在前10个字 71
4．1．2　标题中必须包含关键字 72
4．1．3　加入语气符号和语气助词 73
4．2　爆款标题：顶尖带货博主达人都在用 74
4．2．1　颠覆认知型：让用户不可思议 74
4．2．2　热点借势型：自带流量轻松吸睛 75
4．2．3　一本正经型：形式正规更加权威 76
4．2．4　经验分享型：分享经验传授知识 77
4．2．5　疑问型：自问自答为用户解惑 78
4．2．6　对比凸显型：凸显出产品特色 79
4．2．7　论述观点型：阐述观点说服用户 79
4．2．8　统计冲击型：为用户带来视觉冲击 81
4．2．9　扣住“十大”型：提高笔记影响力 82
4．2．10 网络词汇型：与时俱进妙趣横生 83
第5章　种草文案：月销百万元带货文案创作技巧 84
5．1　种草本质：只为更精准俘获人心 85
5．1．1　圈层种草：不尝试讨好所有人 85
5．1．2　说人话：建立信任促进成交 86
5．1．3　产品价格：不是卖更便宜的产品 88
5．1．4　直击痛点：让用户对你记忆深刻 89
5．1．5　内容“有料”：吸引用户注意 90
5．1．6　善用比较：制造新的消费需求 91
5．2　种草攻略：让产品深入人心 91
5．2．1　精准区分：确定自己的种草对象 92
5．2．2　情绪共振：与用户产生情感共鸣 92
5．2．3　打造卖点：更好地卖出产品 93
5．2．4　产品故事：用讲故事的方法种草产品 94
5．2．5　转移视线：让用户关注自己而不是产品 95
5．2．6　制造冲突：戳中用户爽点 96
5．2．7　购买理由：用户为什么买你的产品 97
5．3　种草话术：牢牢抓住用户的心 97
5．3．1　因果逻辑：养成良好的思维惯性 98
5．3．2　现身说法：用用户的反馈让用户信服 98
5．3．3　学会自黑：让你的种草文案更接地气 99
5．3．4　做加减法：让你的种草文案更加灵动 99
5．3．5　种草句式：让你的种草文案事半功倍 100
5．3．6　使用对比：提高产品的销量 101
带货技巧篇
第6章　种草视频：让你的短视频内容脱颖而出 104
6．1　视频拍摄：拍出能卖货的短视频 105
6．1．1　拍摄工具：好工具带来事半功倍的效果 105
6．1．2　视频画面：尽量拍摄出清晰的画面 106
6．1．3　构图选择：让视频画面更加和谐生动 108
6．1．4　镜头选择：使你的拍摄如虎添翼 113
6．1．5　镜头角度：让你的视频内容更加丰富 114
6．1．6　运镜技巧：小红书视频的多种玩法 114
6．2　视频处理：让小红书视频更有吸引力 118
6．2．1　视频剪辑：手把手教会你做影视后期 118
6．2．2　转场效果：瞬间让短视频变成技术流 120
6．2．3　视频调色：让你的视频画面更加多彩 125
6．2．4　添加字幕：让你的视频更加专业有范 132
6．2．5　添加音乐：普通人也能剪出视频大片 137
6．3　视频种草：视频是最好的营销利器 140
6．3．1　选品秘诀：打造爆款种草视频 140
6．3．2　产品视频：突出特性和核心卖点 141
第7章　直播带货：打造出从种草到购买的闭环 143
7．1　直播技巧：新手快速做起来的绝招 144
7．1．1　直播准备：搭建专业带货直播间 144
7．1．2　开通直播：有效实现与粉丝互动 148
7．1．3　直播运营：打造百万月销直播间 149
7．1．4　直播管理：让直播更加轻松便捷 151
7．1．5　直播脚本：稳定每日数万人观看 153
7．2　带货话术：增加小红书粉丝下单积极性 155
7．2．1　语言能力：打造直播带货口才 155
7．2．2　话术模板：快速卖出直播间产品 157
7．2．3　营造氛围：活跃直播间不尬场 159
7．3　销售技巧：快速促活提升销量 161
7．3．1　销售心得：如何在直播间卖货 161
7．3．2　带货技巧：促进流量转化 163
7．3．3　促单技巧：促使观众下单购买 164
第8章　干货教程：为用户带来更多的实用价值 165
8．1　内容运营：提升干货教程的创作质量 166
8．1．1　精准用户定位 166
8．1．2　做好选题策划 168
8．1．3　引导用户操作 171
8．1．4　设计激励机制 172
8．1．5　优质内容引导 173
8．1．6　构建KOL矩阵 174
8．2　创作题材：常见的5种笔记内容类型 175
8．2．1　干货型内容 175
8．2．2　测评型内容 176
8．2．3　数量型内容 177
8．2．4　系统型内容 178
8．3　创作技巧：写出小红书爆款热门笔记 178
8．3．1　内容的核心，在于有没有价值 179
8．3．2　传递干货的内容图片更受欢迎 181
8．3．3　正文要分段，让用户读起来更轻松 182
8．3．4　内容一定要具备干货性和学习性 184
8．3．5　全渠道联动引流高效链接消费者 184
第9章　好物分享：通过爆款内容把好物卖出去 186
9．1　分享路径：铺量→种草转化→品牌曝光 187
9．1．1　海量素人：快速打入消费者内部 187
9．1．2　腰部达人：质量更高粉丝更多 188
9．1．3　头部达人：快速打响品牌的名气 190
9．2　内容运营：开辟一片全新的流量蓝海 192
9．2．1　好物推荐：做用户超爱看的内容 192
9．2．2　内容策划：产品定位与IP的匹配 195
9．2．3　内容运营：专家种草与定向销售 196
9．2．4　品牌推广：联动霸屏与KOL推荐 198
9．2．5　注意事项：有两大原则需注意 201
9．2．6　避免误区：操作误区该怎么解决 202