秒懂视频号：短视频变现+直播带货+私域导流+流量运营（全彩）

　　对于短视频的“下半场”来说，微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。 本书结合了作者较为成熟的视频号运营经验，围绕视频号的新功能变化，从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面详细展开，深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划、“涨粉”和变现方式，介绍视频号直播及视频号爆款案例。本书内容全面、深度适宜，具有较强的实操性。可以说，学习视频号，阅读本书大有裨益。 除了视频号创作者，本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者，以及想通过视频号来获得流量、渠道或变现的企业、商家和品牌方。

　　秋叶 ·武汉工程大学副教授 ·秋叶品牌创始人 ·视频号认证教育博主 ·微博十大影响力职场大V ·《点亮视频号》作者 ·《视频号运营》作者陈彩霞 ·云南大学新闻与传播专业硕士 ·秋叶大叔视频号运营 ·五年短视频实操经验

第1章　为什么要做视频号　　/ 1
1.1　立足微信生态、强势流量入口　　/ 3
1.1.1　视频号是微信的战略武器　　/ 3
1.1.2　多方流量全面推荐视频号　　/ 8
1.1.3　天然社交优势，人人快速上手　　/ 13
1.2　独特的算法推荐机制　　/ 17
1.2.1　视频号与抖音、快手的区别　　/ 18
1.2.2　视频号的社交推荐机制　　/ 25
1.2.3　视频号的爆款算法逻辑　　/ 28
1.3　视频号给普通人带来的机遇　　/ 29
1.3.1　“出圈”，链接新可能　　/ 30
1.3.2　助力打造个人品牌　　/ 31
1.3.3　变现，获得业余收入　　/ 32
第2章　视频号的巨大商业价值　　/ 34
2.1　“视频号加”的机遇　　/ 35
2.1.1　视频号加公众号　　/ 35
2.1.2　视频号加社群　　/ 38
2.1.3　视频号加朋友圈　　/ 41
2.1.4　视频号加电商　　/ 43
2.1.5　视频号加直播　　/ 46
2.1.6　视频号加培训　　/ 47
2.1.7　视频号加政务　　/ 50
2.1.8　视频号加游戏　　/ 51
2.2　企业的新官网——视频号　　/ 54
2.2.1　你的视频号能被搜一搜吗　　/ 54
2.2.2　明确企业视频号运营目标　　/ 56
2.2.3　企业运营视频号的重点　　/ 61
第3章　视频号基础操作——开通及认证　　/ 64
3.1　好的名字让人忍不住关注　　/ 65
3.1.1　视频号怎样起名好　　/ 65
3.1.2　视频号改名注意事项　　/ 69
3.2　做好视频号认证　　/ 70
3.2.1　企业和机构认证与个人认证　　/ 70
3.2.2　视频号认证常见问题　　/ 73
3.3　视频号装修指南　　/ 74
3.3.1　视频号主页装修　　/ 75
3.3.2　视频封面装修　　/ 77
第4章　视频号拍摄剪辑与发布　　/ 79
4.1　主流视频号的5种类型　　/ 80
4.1.1　固定口播类　　/ 80
4.1.2　生活Vlog类　　/ 83
4.1.3　情景剧类　　/ 85
4.1.4　干货教程类　　/ 90
4.1.5　其他创意类　　/ 90
4.2　视频号剪辑有妙招　　/ 91
4.2.1　常用的剪辑软件　　/ 92
4.2.2　视频号剪辑注意事项　　/ 95
4.3　视频号发布有技巧　　/ 97
4.3.1　视频号扩展链接　　/ 97
4.3.2　视频号发布文案技巧　　/ 99
4.3.3　视频号的话题活动参与　　/ 102
4.3.4　视频号发布注意事项　　/ 103
第5章　内容为王——视频号内容策划　　/ 106
5.1　找准定位是关键　　/ 107
5.1.1　结合自身找定位　　/ 107
5.1.2　分析竞品，抢占“赛道”　　/ 111
5.1.3　灵活借鉴爆款视频　　/ 116
5.2　人人可学会的视频号内容创作　　/ 117
5.2.1　持续输出内容的秘诀　　/ 118
5.2.2　爆款选题的4个原则　　/ 126
5.2.3　爆款脚本的7种写法　　/ 132
5.2.4　打造吸睛的封面和标题　　/ 142
第6章　流量经营——视频号推广与“涨粉”　　/ 150
6.1　推广视频号的3个渠道　　/ 151
6.1.1　借助个人社交圈推广　　/ 151
6.1.2　借助微信生态推广　　/ 153
6.1.3　借助视频号官方推广　　/ 157
6.2　视频号“涨粉”策略　　/ 159
6.2.1　提高内容获得感　　/ 160
6.2.2　巧妙引导给福利　　/ 161
6.2.3　善用直播涨人气　　/ 164
6.2.4　巧用评论区引发互动　　/ 167
第7章　流量变现——视频号广告变现　　/ 170
7.1　视频号广告类型　　/ 171
7.1.1　怎样接到视频号广告　　/ 171
7.1.2　视频号广告的几种类型　　/ 173
7.1.3　视频号的广告渠道　　/ 176
7.2　视频号广告注意事项　　/ 181
7.2.1　注意辨别广告性质　　/ 181
7.2.2　注意控制广告频率　　/ 182
7.2.3　注意账号与广告的契合度　　/ 183
7.3　视频号与付费文章　　/ 183
第8章　内容变现——视频号带货变现　　/ 187
8.1　日常视频带货必会操作　　/ 188
8.1.1　微信小商店上架及分销　　/ 188
8.1.2　视频带货及技巧　　/ 194
8.1.3　小商店自然流量带货　　/ 196
8.2　视频号直播带货　　/ 201
8.2.1　视频号直播带货的优势　　/ 201
8.2.2　视频号直播带货的两种模式　　/ 203
第9章　社群变现——视频号导流私域　　/ 207
9.1　为什么要做视频号导流　　/ 208
9.1.1　流量获取的价值与难度　　/ 208
9.1.2　个人品牌的沉淀与积累　　/ 209
9.1.3　视频号导流的优势　　/ 211
9.2　视频号如何有效导流　　/ 213
9.2.1　用好导流工具　　/ 214
9.2.2　设计好导流转化漏斗　　/ 217
9.2.3　做好导流产品福利　　/ 224
9.2.4　实现导流留存与转化　　/ 226
第10章　视频号直播的几种方式　　/ 231
10.1　视频号手机直播　　/ 232
10.1.1　视频号手机直播有技巧　　/ 232
10.1.2　手机直播适用类型 　　/ 237
10.2　视频号助手直播　　/ 239
10.2.1　视频号助手功能介绍　　/ 240
10.2.2　怎样做视频号助手直播　　/ 245
10.2.3　视频号助手直播的优劣势　　/ 251
10.3　电脑端微信直播　　/ 254
10.3.1　如何开启电脑端微信直播　　/ 254
10.3.2　电脑端微信直播适用类型　　/ 257
10.4　视频号+腾讯会议直播　　/ 259
10.4.1　视频号直播接入腾讯会议　　/ 259
10.4.2　“视频号+腾讯会议”直播的优劣势　　/ 262
10.5　几种直播方式的对比　　/ 263
第11章　怎样做好视频号直播　　/ 265
11.1　直播前必做的3个准备　　/ 266
11.1.1　直播策划：确定直播流程与目标　　/ 266
11.1.2　直播宣传：扩大直播间基础流量　　/ 274
11.1.3　直播测试：避免直播翻车　　/ 278
11.2　必须掌握的两个直播技巧　　/ 279
11.2.1　巧用直播间功能　　/ 279
11.2.2　巧用直播话术　　/ 285
11.3　视频号直播注意事项　　/ 289
11.3.1　视频号直播违规行为　　/ 289
11.3.2　视频号直播违规词汇　　/ 291
第12章　视频号爆款案例拆解　　/ 293
12.1　爆款视频号案例　　/ 294
12.1.1　萧大业：单条视频播放量2亿背后的奥秘　　/ 294
12.1.2　长春奇点：素人做出视频号头部账号　　/ 299
12.1.3　刘兴亮：塑造视频号特色栏目　　/ 304
12.1.4　十点读书：打造视频号行业矩阵　　/ 309
12.1.5　网易哒哒：全网播放量超3亿的企业视频号　　/ 310
12.2　爆款直播案例　　/ 314
12.2.1　李政霖：激发分享，一夜成名　　/ 315
12.2.2　肖战：流量明星助力品牌直播　　/ 319
12.2.3　雷军：折叠手机连播7天　　/ 323
12.3　爆款带货案例　　/ 328
12.3.1　夜听刘筱：单场直播实现超千万元成交额　　/ 328
12.3.2　李筱懿：首场直播实现190万元成交额　　/ 332
12.3.3　全民吃货：单个视频带来10万元成交额　　/ 336