基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

　　本书分别应用MNL、MDM和MMM研究顾客选择行为，并将其应用到产品线定价优化问题中，研究最you决策与影响因素之间的相互关系。主要研究内容和创新之处包括以下几个方面：1.在充分查阅文献的基础上，对产品线设计、顾客选择模型、鲁棒优化和产品网络效应的国内外研究现状分别进行了综述。2.传统的顾客选择模型一般假设参数都是精确已知的，然而，现实生活中决策者获得的参数值通常是有误差的，并非精确的。3.MNL模型的应用有时受到限制，本书随后针对适用性较好的MDM和MMM研究了产品线定价问题。4.在互联网强力推进和电子商务快速发展背景下，很多产品不同程度地展现了网络效应，顾客购买产品获得的效用将受该产品或相似产品的销量影响。5.很多模型假设即使顾客购买某个产品获得负的效用，顾客对这个产品的选择概率仍是正的，这显然与实际不符。

　　齐微，女，1986年生，系统工程专业博士，副教授。发表学术论文近20篇，其中SSCI检索3篇，SCI检索6篇，EI检索8篇，CSSCI检索2篇，包括International Journal of Production Research（SCI，JCR一区），IEEE Systems Journal（SSCI/SCI，JCR一区），Complexity（SSCI/SCI，JCR一区），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四区）、《系统工程》（CSSCI）、《运筹与管理》（CSSCI）与《数学的实践与认识》。　作者长期从事领导力专业的教学与研究，担任深圳大学管理学院本科、MBA、MPA领导力课程授课教师，并在各种领导干部培训班上担任领导力专题授课教师，书中内容在实际教学、讲座中的使用广受欢迎、效果良好。

第1章绪论
11研究背景及意义
111研究背景
112研究意义
12本书的主要工作
13研究思路与技术路线
第2章相关研究综述
21引言
22产品线设计
23顾客选择模型
24鲁棒优化
25网络效应
26本章小结
第3章基于MNL模型的鲁棒产品定价研究
31引言
32产品定价策略
321静态定价模型
322动态定价模型
323数值实验
33本章小结
第4章基于半参数选择模型的产品线定价研究
41引言
42垄断市场下的产品线定价模型
421MDM和MMM
422基于MDM利润函数的凹性
423基于MMM利润函数的凹性
43寡头市场中的产品线定价模型
431利润函数的凹性
432Cournot竞争
433Bertrand竞争
44数值实验和分析
441选择概率的比较
442不同参数对最you解的影响分析
443管理启示
45本章小结
第5章考虑网络效应的产品线定价研究
51引言
52基于网络效应的MMM的产品线定价
521单个产品的定价
522同质产品的定价
523异质产品的定价
53数值实验
531不同参数对最you解的影响分析
532网络效应研究的必要性
533解的鲁棒性
54本章小结
第6章考虑负效用的产品线定价研究
61引言
62基于MMM的产品线定价
621问题描述
622改进的MMM
623产品线优化模型
624考虑负效用的优化模型
63数值实验
631产品线模型的最you解
632不同参数对最you解的影响分析
64本章小结
第7章结论与展望
71结论
72展望附录
参考文献
索引