电子商务案例分析

　　本书的编写以电子商务的知识体系为基础，运用案例分析方法和工具，培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。本书分为十二个章节，从理论知识入手，分别介绍了不同类型的电子商务相关案例，如跨境电商、生鲜电商、农村电商、社区电商等，以及运用互联网技术的电子商务类创新型企业。本书理论结合实际，并配有插图，进行知识的辅助性说明。在内容安排上，书中每个案例分别设计了案例思考题和参考答案，能够引发学生对案例的探究，激发创新思维，也能够让学生对所学知识进行实践延展，从整体上提升学生的学习效果。

　　王莹（1981—），女，毕业于福州大学经济与管理学院，博士。2011年入职闽江学院，现任闽江学院经济与管理学院电子商务专业副教授，新华都商学院硕士生导师，福建农林大学专业硕士生导师，兼任福建省电子商务促进会专家，福建省财政厅政府采购评审专家，福州市物流协会理事，全国跨境电商岗位培训师。2019 年，获第四届中国电子商务讲师？赛全国总决赛一等奖； 2018 年，入选福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划；2017 年，入选首批全国万名优秀创新创业导师人才库；2016 年，入选福建省高校杰出青年科研人才培育计划；2014 年，第二届福建省高校青年教师教学竞赛人文社会科学组三等奖； 受福建省教育厅出国留学基金的资助，于2017年9月-2018年9月，前往英国布里斯托大学经济金融管理学院进行为期一年的学术访问，研究方向为“跨境电子商务与供应链管理”。主持国级课题1项，省级课题1项，市厅级课题3项，受政府部门企事业单位委托横向课题2项等9项课题。主要参与省厅关于推进跨境电子商务海外仓建设等相关政策咨询、《福建省物流业调整和振兴实施方案》、参与编制福建省及福州市、南平市、莆田市与福清市物流业发展专项规划，泉州市服务业发展专项规划、长乐市商业网点规划，晋江站（泉州南站）综合经济区规划、莆田市商贸物流园区规划与三明市闽西北物流园区规划等物流园区规划。为更好地传播电商知识，履行社会服务，多次受邀参与“福建省八闽电商行培训”。已发表学术论文18篇，其中第一作者发表13篇，1篇SCI/SSCI双收录，3篇EI收录，1篇CSSCI收录。参加多场跨境电商与物流学术研讨会议，2018年6月在布达佩斯第25届欧洲运营学会年会（EUROMA2018）上，做学术报告。

第一部分跨境电子商务
第一章纵腾集团：因时而进——跨境电子商务行业变局中的战略选择教学说明
第二章福建跨境通：利用独特优势让自己走得更远
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第二部分生鲜电子商务
第三章生鲜零售界的黑马：朴朴超市
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第三部分电子商务与新媒体
第四章今日头条崛起之谜
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第四部分社区电子商务
第五章零壹移动互联：中国最大的智慧社区企业炼成之路
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第六章微尚??我家：社区居家养老——智慧养老生态圈探索之路
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第五部分电子商务与互联网技术
第七章网龙华渔教育：增值时代——在线智慧教育的生存秘诀
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第八章中国的Palantir——科技谷的数据掘金之道
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第六部分电子商务与商业模式
第九章滴滴出行：共享经济下的商业模式创新
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第十章李宁公司的数字化营销转型之路
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第七部分电子商务创新企业
第十一章康为公司：让健康触手可及——探索数字医疗新时代
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第十二章梅千寻：大学生创业，助力精准扶贫
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