书籍详情
从零开始学中视频制作与运营
作者：潘凌峰，吴振彩 著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2021-08-01
ISBN：9787302587286
定价：¥59.80
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内容简介
《从零开始学中视频制作与运营》从中视频的内容和平台两条线，帮助读者开启自己的中视频创作之路。内容线：从中视频的概念、拍摄技巧、剪辑技巧、内容策划、文案策划、推广引流、营销方式、数据分析和变现方式等方面，对中视频的制作与运营进行了深刻的阐述，帮助读者学习中视频的制作和账号运营的操作。平台线：对西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手的推荐机制进行详细分析，深度讲解了中视频运营的具体实战方法，帮助读者快速了解平台的规则，掌握相应的运营方法。 《从零开始学中视频制作与运营》结构清晰、内容精练且实用性强，适合想要了解和学习中视频知识的读者，特别是西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手等视频平台的运营者阅读。
作者简介
潘凌峰 花名蜂鸟影视、瑞安淘mcn、千聊吴聊学院联合创始人 阿里数字乡村商学院认证讲师、瑞安日报影视发展总监、雀巢总部视频培训讲师 专业从事影视拍摄及全流程制作，参与电影《富春山居图》《一路狂奔》及电视剧《五星红旗随风飘扬》《莞香》等拍摄制作，拍摄的微电影《艾在烧 爱无惧》获亚洲微电影节金海棠奖，《逆行》获亚洲微电影节抗疫单元最佳作品奖等，多年实践经验带你一步步摸清视频制作与运营诀窍吴振彩 花名吴聊先生，吴聊大学创始人 新媒体营销专家、知名自媒体人、阿里数字乡村商学院认证讲师、千聊讲师大学培训名师、温州网促会成员 中国最早一批网络营销实践者，拥有15年网络营销经验，全网100W+粉丝，开发了百度、抖音、微博、知乎、小红书、喜马拉雅等新媒体实操及引流课程，获得学员一致好评。操盘过数十个名牌，从0到1实现全网营销，成为网红品牌 曾担任全国直播培训大赛导师，千聊+人民网慕课“致敬知识领路人”活动嘉宾代表
目录
第1 章 中视频的概念与发展 1
1.1 中视频的概念与价值 2
1.1.1 中视频是什么 2
1.1.2 中视频的特征 3
1.1.3 中视频的价值 3
1.2 中视频的运作逻辑与优缺点 5
1.2.1 中视频的运作逻辑 5
1.2.2 中视频的优势与不足 6
1.3 中视频潜在发展空间 8
1.3.1 中视频的新机遇 9
1.3.2 中视频的发展前景 10
1.3.3 如何入局中视频 11
第2 章 找准平台抓住红利 13
2.1 补贴力度大的西瓜视频 14
2.1.1 西瓜视频的前世今生 14
2.1.2 西瓜视频推荐系统的特征 16
2.1.3 西瓜视频算法分发的特点 17
2.1.4 中视频内容制作的建议 17
2.2 日活数量大的抖音平台 19
2.2.1 抖音平台的推荐机制 19
2.2.2 抖音算法关键要素 21
2.2.3 抖音上热门的技巧 22
2.2.4 抖音运营注意事项 27
第3 章 了解平台机制精准运营 29
3.1 成为B 站创作者 30
3.1.1 注册会员 30
3.1.2 身份认证 31
3.1.3 了解平台功能 33
3.1.4 分区投稿规则 34
3.1.5 B 站推荐规则 41
3.2 成为快手创作者 43
3.2.1 了解快手算法机制 43
3.2.2 根据账号定位准备内容 45
3.2.3 利用生活场景连接用户 46
3.2.4 选择合适的发布时间 46
3.3 成为社交圈达人 47
3.3.1 视频号的基本定义 47
3.3.2 视频号的功能特点 47
3.3.3 视频号的账号类型 49
3.3.4 做好运营准备 50
3.3.5 了解推荐机制 53
第4 章 掌握技巧赢在起点 55
4.1 前期技巧：掌握构图方法 56
4.1.1 前景构图法 56
4.1.2 九宫格构图法 57
4.1.3 水平线构图法 58
4.1.4 对称式构图法 59
4.1.5 三分线构图法 60
4.1.6 仰拍构图法 62
4.2 拍摄技巧：让视频与众不同 64
4.2.1 运用光线 65
4.2.2 背景虚化 66
4.2.3 剪影拍摄 67
4.2.4 镜头滤镜 68
4.3 运镜手法：呈现视觉效果 69
4.3.1 镜头景别 70
4.3.2 推拉运镜 74
4.3.3 横移运镜 77
4.3.4 跟随运镜 78
4.3.5 升降运镜 79
第5 章 剪辑精彩视频大片 83
5.1 快速认识剪映 84
5.1.1 认识页面，快速上手 84
5.1.2 缩放轨道，精确剪辑 85
5.1.3 导入素材，丰富画面 86
5.1.4 工具区域，方便快捷 87
5.2 玩转视频剪辑 88
5.2.1 基本剪辑，轻松上手 88
5.2.2 逐帧剪辑，精确度高 91
5.2.3 两种变速，多种预设 92
5.3 增加视频特效 95
5.3.1 添加酷炫特效 96
5.3.2 添加滤镜效果 98
5.3.3 制作创意背景 100
5.4 添加视频字幕 103
5.4.1 普通字幕 103
5.4.2 气泡文字 104
5.4.3 字幕贴纸 105
5.5 处理视频声音 107
5.5.1 导入背景音乐 107
5.5.2 录制语音旁白 108
5.5.3 裁剪音乐素材 110
5.5.4 消除视频噪声 111
第6 章 定位账号方向精准 113
6.1 做好账号定位 114
6.1.1 根据自身专长定位 114
6.1.2 根据用户需求定位 115
6.1.3 根据人设特点定位 118
6.1.4 根据内容方向定位 118
6.2 养号提升权重 119
6.2.1 1 人1 机固定网络 119
6.2.2 个人信息真实完善 120
6.2.3 保持活跃提升价值 120
6.3 打造吸金账号 120
6.3.1 满足本能需求 120
6.3.2 做好形象包装 124
6.3.3 将IP 人格化 126
第7 章 策划内容打造爆款 129
7.1 找到好内容的生产方法 130
7.1.1 内容制作紧跟定位 130
7.1.2 加入创意适当改编 130
7.1.3 打造新意制造热度 133
7.1.4 内容加强品牌联想 133
7.2 找到容易上热门的内容 134
7.2.1 俊男美女颜值加分 134
7.2.2 呆萌可爱吸引注意 134
7.2.3 看点十足赏心悦目 136
7.2.4 幽默搞笑氛围轻松 137
7.2.5 传授知识传达价值 139
7.3 让视频传播更快的技巧 139
7.3.1 贴近真实生活 139
7.3.2 第一人称叙述 140
7.3.3 关注热门内容 141
7.3.4 讲述共鸣故事 142
第8 章 策划文案吸引用户 145
8.1 标题撰写简单精准 146
8.1.1 标题撰写的要点 146
8.1.2 常用的吸睛标题 147
8.1.3 爆款标题撰写技巧 150
8.2 封面设计抓人眼球 152
8.2.1 选取封面，要求严苛 153
8.2.2 注意事项，必须规避 154
8.3 脚本编写思路清晰 156
8.3.1 视频脚本的类型 156
8.3.2 编写脚本的步骤 157
8.3.3 编写脚本的禁区 158
8.4 情节设计脑洞够大 159
8.4.1 设计戏剧性情节 159
8.4.2 抓住用户心理提高观看量 162
第9 章 推广引流增加曝光 167
9.1 内部引流 168
9.1.1 矩阵引流 168
9.1.2 互推引流 168
9.1.3 热搜引流 169
9.1.4 社群引流 170
9.2 外部引流 171
9.2.1 微信引流 171
9.2.2 QQ 引流 173
9.2.3 微博引流 174
9.2.4 今日头条引流 175
9.3 私域引流 176
9.3.1 B 站引流 176
9.3.2 视频号引流 180
9.3.3 抖音引流 182
第10 章 精准营销引爆销量 185
10.1 营销产品的关键点 186
10.1.1 筛选产品保证体验 186
10.1.2 了解产品以及用户 187
10.1.3 满足需求直击痛点 188
10.1.4 构建产品营销体系 189
10.2 精准营销的技巧 190
10.2.1 做好产品定位 190
10.2.2 细分找切入点 191
10.2.3 抓住长尾市场 192
10.2.4 对比突出优势 192
10.2.5 赋予精神力量 194
10.3 引爆销量的方法 196
10.3.1 活动营销 196
10.3.2 饥饿营销 197
10.3.3 口碑营销 198
10.4 营销的注意事项 199
10.4.1 营销前准备充分 199
10.4.2 账号产品推销到位 200
10.4.3 弱化营销痕迹 200
第11 章 分析数据找准策略 203
11.1 直接分析确定内容方向 204
11.1.1 关注热门视频的数据 204
11.1.2 关注展现量衡量质量 206
11.1.3 关注播放量评估热度 207
11.1.4 关注完播率分析预期 208
11.1.5 关注播放时长把握节奏 209
11.2 间接分析利用长尾效应 209
11.2.1 分析收藏量和转发量 209
11.2.2 分析中视频点赞量 211
11.2.3 分析中视频互动量 211
11.2.4 分析新增粉丝数据 212
11.2.5 分析粉丝了解现状 213
11.3 掌握技巧做好账号运营 215
11.3.1 个人账号品牌化 215
11.3.2 账号运营差异化 218
11.3.3 塑造人设价值 218
11.3.4 粉丝运营技巧 220
第12 章 多种方式高效变现 223
12.1 电商变现 224
12.1.1 自营店铺变现 224
12.1.2 卖货赚取佣金 224
12.1.3 微商卖货变现 226
12.2 广告变现 226
12.2.1 冠名商广告模式 227
12.2.2 浮窗Logo 广告模式 228
12.2.3 贴片广告模式 228
12.2.4 品牌广告模式 229
12.3 直播变现 230
12.3.1 直播间礼物变现 231
12.3.2 直播带货变现 231
12.4 知识付费 232
12.4.1 付费咨询变现 232
12.4.2 线上授课变现 233
12.4.3 出版图书变现 233
12.4.4 销售干货变现 234
12.5 其他变现方式 235
12.5.1 签约机构变现 235
12.5.2 IP 增值变现 235
1.1 中视频的概念与价值 2
1.1.1 中视频是什么 2
1.1.2 中视频的特征 3
1.1.3 中视频的价值 3
1.2 中视频的运作逻辑与优缺点 5
1.2.1 中视频的运作逻辑 5
1.2.2 中视频的优势与不足 6
1.3 中视频潜在发展空间 8
1.3.1 中视频的新机遇 9
1.3.2 中视频的发展前景 10
1.3.3 如何入局中视频 11
第2 章 找准平台抓住红利 13
2.1 补贴力度大的西瓜视频 14
2.1.1 西瓜视频的前世今生 14
2.1.2 西瓜视频推荐系统的特征 16
2.1.3 西瓜视频算法分发的特点 17
2.1.4 中视频内容制作的建议 17
2.2 日活数量大的抖音平台 19
2.2.1 抖音平台的推荐机制 19
2.2.2 抖音算法关键要素 21
2.2.3 抖音上热门的技巧 22
2.2.4 抖音运营注意事项 27
第3 章 了解平台机制精准运营 29
3.1 成为B 站创作者 30
3.1.1 注册会员 30
3.1.2 身份认证 31
3.1.3 了解平台功能 33
3.1.4 分区投稿规则 34
3.1.5 B 站推荐规则 41
3.2 成为快手创作者 43
3.2.1 了解快手算法机制 43
3.2.2 根据账号定位准备内容 45
3.2.3 利用生活场景连接用户 46
3.2.4 选择合适的发布时间 46
3.3 成为社交圈达人 47
3.3.1 视频号的基本定义 47
3.3.2 视频号的功能特点 47
3.3.3 视频号的账号类型 49
3.3.4 做好运营准备 50
3.3.5 了解推荐机制 53
第4 章 掌握技巧赢在起点 55
4.1 前期技巧：掌握构图方法 56
4.1.1 前景构图法 56
4.1.2 九宫格构图法 57
4.1.3 水平线构图法 58
4.1.4 对称式构图法 59
4.1.5 三分线构图法 60
4.1.6 仰拍构图法 62
4.2 拍摄技巧：让视频与众不同 64
4.2.1 运用光线 65
4.2.2 背景虚化 66
4.2.3 剪影拍摄 67
4.2.4 镜头滤镜 68
4.3 运镜手法：呈现视觉效果 69
4.3.1 镜头景别 70
4.3.2 推拉运镜 74
4.3.3 横移运镜 77
4.3.4 跟随运镜 78
4.3.5 升降运镜 79
第5 章 剪辑精彩视频大片 83
5.1 快速认识剪映 84
5.1.1 认识页面，快速上手 84
5.1.2 缩放轨道，精确剪辑 85
5.1.3 导入素材，丰富画面 86
5.1.4 工具区域，方便快捷 87
5.2 玩转视频剪辑 88
5.2.1 基本剪辑，轻松上手 88
5.2.2 逐帧剪辑，精确度高 91
5.2.3 两种变速，多种预设 92
5.3 增加视频特效 95
5.3.1 添加酷炫特效 96
5.3.2 添加滤镜效果 98
5.3.3 制作创意背景 100
5.4 添加视频字幕 103
5.4.1 普通字幕 103
5.4.2 气泡文字 104
5.4.3 字幕贴纸 105
5.5 处理视频声音 107
5.5.1 导入背景音乐 107
5.5.2 录制语音旁白 108
5.5.3 裁剪音乐素材 110
5.5.4 消除视频噪声 111
第6 章 定位账号方向精准 113
6.1 做好账号定位 114
6.1.1 根据自身专长定位 114
6.1.2 根据用户需求定位 115
6.1.3 根据人设特点定位 118
6.1.4 根据内容方向定位 118
6.2 养号提升权重 119
6.2.1 1 人1 机固定网络 119
6.2.2 个人信息真实完善 120
6.2.3 保持活跃提升价值 120
6.3 打造吸金账号 120
6.3.1 满足本能需求 120
6.3.2 做好形象包装 124
6.3.3 将IP 人格化 126
第7 章 策划内容打造爆款 129
7.1 找到好内容的生产方法 130
7.1.1 内容制作紧跟定位 130
7.1.2 加入创意适当改编 130
7.1.3 打造新意制造热度 133
7.1.4 内容加强品牌联想 133
7.2 找到容易上热门的内容 134
7.2.1 俊男美女颜值加分 134
7.2.2 呆萌可爱吸引注意 134
7.2.3 看点十足赏心悦目 136
7.2.4 幽默搞笑氛围轻松 137
7.2.5 传授知识传达价值 139
7.3 让视频传播更快的技巧 139
7.3.1 贴近真实生活 139
7.3.2 第一人称叙述 140
7.3.3 关注热门内容 141
7.3.4 讲述共鸣故事 142
第8 章 策划文案吸引用户 145
8.1 标题撰写简单精准 146
8.1.1 标题撰写的要点 146
8.1.2 常用的吸睛标题 147
8.1.3 爆款标题撰写技巧 150
8.2 封面设计抓人眼球 152
8.2.1 选取封面，要求严苛 153
8.2.2 注意事项，必须规避 154
8.3 脚本编写思路清晰 156
8.3.1 视频脚本的类型 156
8.3.2 编写脚本的步骤 157
8.3.3 编写脚本的禁区 158
8.4 情节设计脑洞够大 159
8.4.1 设计戏剧性情节 159
8.4.2 抓住用户心理提高观看量 162
第9 章 推广引流增加曝光 167
9.1 内部引流 168
9.1.1 矩阵引流 168
9.1.2 互推引流 168
9.1.3 热搜引流 169
9.1.4 社群引流 170
9.2 外部引流 171
9.2.1 微信引流 171
9.2.2 QQ 引流 173
9.2.3 微博引流 174
9.2.4 今日头条引流 175
9.3 私域引流 176
9.3.1 B 站引流 176
9.3.2 视频号引流 180
9.3.3 抖音引流 182
第10 章 精准营销引爆销量 185
10.1 营销产品的关键点 186
10.1.1 筛选产品保证体验 186
10.1.2 了解产品以及用户 187
10.1.3 满足需求直击痛点 188
10.1.4 构建产品营销体系 189
10.2 精准营销的技巧 190
10.2.1 做好产品定位 190
10.2.2 细分找切入点 191
10.2.3 抓住长尾市场 192
10.2.4 对比突出优势 192
10.2.5 赋予精神力量 194
10.3 引爆销量的方法 196
10.3.1 活动营销 196
10.3.2 饥饿营销 197
10.3.3 口碑营销 198
10.4 营销的注意事项 199
10.4.1 营销前准备充分 199
10.4.2 账号产品推销到位 200
10.4.3 弱化营销痕迹 200
第11 章 分析数据找准策略 203
11.1 直接分析确定内容方向 204
11.1.1 关注热门视频的数据 204
11.1.2 关注展现量衡量质量 206
11.1.3 关注播放量评估热度 207
11.1.4 关注完播率分析预期 208
11.1.5 关注播放时长把握节奏 209
11.2 间接分析利用长尾效应 209
11.2.1 分析收藏量和转发量 209
11.2.2 分析中视频点赞量 211
11.2.3 分析中视频互动量 211
11.2.4 分析新增粉丝数据 212
11.2.5 分析粉丝了解现状 213
11.3 掌握技巧做好账号运营 215
11.3.1 个人账号品牌化 215
11.3.2 账号运营差异化 218
11.3.3 塑造人设价值 218
11.3.4 粉丝运营技巧 220
第12 章 多种方式高效变现 223
12.1 电商变现 224
12.1.1 自营店铺变现 224
12.1.2 卖货赚取佣金 224
12.1.3 微商卖货变现 226
12.2 广告变现 226
12.2.1 冠名商广告模式 227
12.2.2 浮窗Logo 广告模式 228
12.2.3 贴片广告模式 228
12.2.4 品牌广告模式 229
12.3 直播变现 230
12.3.1 直播间礼物变现 231
12.3.2 直播带货变现 231
12.4 知识付费 232
12.4.1 付费咨询变现 232
12.4.2 线上授课变现 233
12.4.3 出版图书变现 233
12.4.4 销售干货变现 234
12.5 其他变现方式 235
12.5.1 签约机构变现 235
12.5.2 IP 增值变现 235
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