书籍详情
智能技术驱动传媒业变革：设计即服务，设计即营销
作者：张立，曲俊霖，张新雯 著
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2021-11-01
ISBN：9787520191449
定价：¥89.00
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内容简介
本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响，从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。
作者简介
张立 中国新闻出版研究院副院长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程专职副组长，国家新闻出版广电总局知识资源服务中心筹建负责人。编审，研究员，研究生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。 主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》《网络文学发展现状及其评价体系研究》《数字出版商业模式研究》《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》《数字版权保护技术研发工程过程管理与质量控制》等。
目录
领导寄语 从智能技术革命到媒体深度融合 邬书林／1
序一 以智能与设计交叉视角透视媒体变革 彭兰／1
序二 新媒体时代的编辑培养 刘永坚／3
序三 一名新媒体科普作者的自白 薛恒潇／6
第一章变革中的传媒产业／1
第一节媒体智能设计时代的到来／1
一传媒的历史溯源／1
二传统媒体与互联网媒体的比较／2
三传媒的社会功能／4
四关于媒体的若干概念／6
五传统媒体的议程设置／8
六新媒体的算法设计／10
第二节智能与人工智能／12
一智能研究的历史溯源／12
二智能技术的发展／14
三智能技术的应用／19
四智能技术在新媒体平台上的应用／20
第三节智能技术的本质是设计／20
一什么是设计／20
二人类工具设计的历史／21
三计算机程序设计／22
四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇／24
五智能技术是人的智能的延伸／25
六智能设计的社会责任／26
第四节此消彼长的媒体营销方式／29
一营销规模和增长率的变化／29
二服务理念上的变化／29
三运营模式上的变化／31
四传播方法上的转变／33
第二章大数据驱动下的设计优化／36
第一节大数据相关概念／36
一什么是大数据／36
二什么是大数据分析／39
三什么是用户行为分析／43
第二节用户行为的定量分析方法／50
一事件分析法／50
二漏斗分析法／52
三留存分析法／55
第三节用户行为的定性分析方法／58
一Session分析法／58
二间隔分析法／60
三归因分析法／63
四路径分析法／64
第四节基于用户分析的应用与策略／67
一用户标签与用户画像／67
二增长黑客／83
三海盗指标／93
四用户生命周期管理／96
第三章算法设计下的传播／101
第一节为什么需要算法／101
一算法与模型的定义／101
二模型的工作原理／105
三如何评估生产模型／110
第二节算法原理实例／119
一最大熵模型／119
二隐马尔可夫模型／124
三决策树／129
第三节用户隐私下的智能／134
一被商品化的“个性化用户”／134
二算法平台的核心构件／135
三算法已成为新媒体的核心竞争力之一／141
第四章新媒体设计的技术路线／143
第一节编程技术基础／143
一编程的基本流程／144
二编程语言的分类／145
三编程语言的演变／146
第二节技术路线的选择／147
一选择开发语言／147
二存储结构与安全性／164
三性能要求与代码测试／167
四IT应用与信息孤岛／168
五第三方技术平台的应用／168
第三节技术文档的表达／173
一技术可行性分析／173
二技术文档的组成／174
三表达功能规格／177
第五章新媒体平台的产品设计／184
第一节产品设计相关概念／184
一产品与产品设计／184
二用户与用户分层／186
三企业产品与用户产品／187
四产品定位／189
第二节产品设计与用户需求基础／190
一用户与用户需求／190
二基于用户需求与用户体验的产品设计原则／191
三定义用户需求／192
四用户产品使用场景分析／194
五用户需求分析方法／197
六企业产品需求分析／200
第三节产品定位／203
一定位原则／203
二定位方法／204
三产品定位变迁／207
第四节用户分层／207
一用户分层产生的背景及作用／207
二用户分层的方法／208
三用户分层应用／213
四用户分层评估／221
第五节产品策划与方案设计／222
一目标与原则／222
二角色设置／223
三设计流程／225
四产品生命周期／227
第六章新媒体的运营方法与策略／229
第一节现代商业运营／229
一什么是商业／229
二什么是运营／231
三什么是营销／231
第二节定位新媒体运营方向／232
一认知新媒体内容产品／232
二定位内容受众／234
第三节创作新媒体文案／236
一文案概念与具体内容／236
二文案组织与表达／243
三场景化文案要点／245
第四节内容生产与运营／247
一内容与优质内容／247
二内容运营的概念／248
三内容生产机制／250
四内容生产流程／253
第五节活动运营与用户运营／254
一理解活动运营／254
二活动运营的工作流程／255
三什么是用户运营／257
四用户运营指标与方法／260
第六节“流量”经济策划／264
一流量变现模式概览／264
二自媒体流量变现运营／265
参考文献／269
后记从议程设置到算法设计 张立／271
序一 以智能与设计交叉视角透视媒体变革 彭兰／1
序二 新媒体时代的编辑培养 刘永坚／3
序三 一名新媒体科普作者的自白 薛恒潇／6
第一章变革中的传媒产业／1
第一节媒体智能设计时代的到来／1
一传媒的历史溯源／1
二传统媒体与互联网媒体的比较／2
三传媒的社会功能／4
四关于媒体的若干概念／6
五传统媒体的议程设置／8
六新媒体的算法设计／10
第二节智能与人工智能／12
一智能研究的历史溯源／12
二智能技术的发展／14
三智能技术的应用／19
四智能技术在新媒体平台上的应用／20
第三节智能技术的本质是设计／20
一什么是设计／20
二人类工具设计的历史／21
三计算机程序设计／22
四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇／24
五智能技术是人的智能的延伸／25
六智能设计的社会责任／26
第四节此消彼长的媒体营销方式／29
一营销规模和增长率的变化／29
二服务理念上的变化／29
三运营模式上的变化／31
四传播方法上的转变／33
第二章大数据驱动下的设计优化／36
第一节大数据相关概念／36
一什么是大数据／36
二什么是大数据分析／39
三什么是用户行为分析／43
第二节用户行为的定量分析方法／50
一事件分析法／50
二漏斗分析法／52
三留存分析法／55
第三节用户行为的定性分析方法／58
一Session分析法／58
二间隔分析法／60
三归因分析法／63
四路径分析法／64
第四节基于用户分析的应用与策略／67
一用户标签与用户画像／67
二增长黑客／83
三海盗指标／93
四用户生命周期管理／96
第三章算法设计下的传播／101
第一节为什么需要算法／101
一算法与模型的定义／101
二模型的工作原理／105
三如何评估生产模型／110
第二节算法原理实例／119
一最大熵模型／119
二隐马尔可夫模型／124
三决策树／129
第三节用户隐私下的智能／134
一被商品化的“个性化用户”／134
二算法平台的核心构件／135
三算法已成为新媒体的核心竞争力之一／141
第四章新媒体设计的技术路线／143
第一节编程技术基础／143
一编程的基本流程／144
二编程语言的分类／145
三编程语言的演变／146
第二节技术路线的选择／147
一选择开发语言／147
二存储结构与安全性／164
三性能要求与代码测试／167
四IT应用与信息孤岛／168
五第三方技术平台的应用／168
第三节技术文档的表达／173
一技术可行性分析／173
二技术文档的组成／174
三表达功能规格／177
第五章新媒体平台的产品设计／184
第一节产品设计相关概念／184
一产品与产品设计／184
二用户与用户分层／186
三企业产品与用户产品／187
四产品定位／189
第二节产品设计与用户需求基础／190
一用户与用户需求／190
二基于用户需求与用户体验的产品设计原则／191
三定义用户需求／192
四用户产品使用场景分析／194
五用户需求分析方法／197
六企业产品需求分析／200
第三节产品定位／203
一定位原则／203
二定位方法／204
三产品定位变迁／207
第四节用户分层／207
一用户分层产生的背景及作用／207
二用户分层的方法／208
三用户分层应用／213
四用户分层评估／221
第五节产品策划与方案设计／222
一目标与原则／222
二角色设置／223
三设计流程／225
四产品生命周期／227
第六章新媒体的运营方法与策略／229
第一节现代商业运营／229
一什么是商业／229
二什么是运营／231
三什么是营销／231
第二节定位新媒体运营方向／232
一认知新媒体内容产品／232
二定位内容受众／234
第三节创作新媒体文案／236
一文案概念与具体内容／236
二文案组织与表达／243
三场景化文案要点／245
第四节内容生产与运营／247
一内容与优质内容／247
二内容运营的概念／248
三内容生产机制／250
四内容生产流程／253
第五节活动运营与用户运营／254
一理解活动运营／254
二活动运营的工作流程／255
三什么是用户运营／257
四用户运营指标与方法／260
第六节“流量”经济策划／264
一流量变现模式概览／264
二自媒体流量变现运营／265
参考文献／269
后记从议程设置到算法设计 张立／271
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