共生：中国数字营销猛进史

　　消费升级，持续加快；新消费，大步向前；新品牌，蓬勃发展。如今的市场环境，Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

　　曾巧Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国Z具创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。王水广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。

第一章
移动凶猛
谁能抵抗浪潮？　　/003
疲惫的戛纳与进击的新玩家　　/008
透过广告，看见移动时代的理想　　/016

第二章
手机，或是手雷？
You时代来了　　/025
李宇春和《手机》　　/031
驶入“无人区”　　/036

第三章
美丽新世界
Hello！　　/047
无稽之谈？　　/054
从第三梯队到第一梯队　　/059

第四章
搜索的崛起与没落
Googol　　/067
搜索引擎三大定律　　/071
问题出在哪里?　　/078
搜索的第二增长曲线　　/083

第五章
从光棍节到购物节
补齐数据空白　　/089
阿里妈妈“全版图”　　/094
数据，广告能源　　/101

第六章
千人千面？
对用户负责　　/109
靠技术还是靠资源？　　/116
不兑换价值，就活不下去　　/126

第七章
“狠角色”与WPP挑战者
看见一片沼泽地　　/137
成为下一个WPP　　/142
穷则变，变则通　　/147
鹰，能重生吗？　　/151

第八章
信息流鏖战
鲇鱼效应　　/157
“变现越早越好”　　/164
体验，体验，体验　　/171

第九章
成名“5分钟”
双微之外，还有一抖　　/179
人才争夺战　　/185
被逼成主播的企业家　　/193
热潮流与冷思考　　/199
进入广场，不代表能被听到　　/208

第十章
做“人”的生意
用鱼群对抗巨鲸　　/215
从高塔到广场　　/226
腾讯的逆袭　　/229
“二次崛起”和微博的宿命　　/240

第十一章
广告升维
决策上云　　/251
技术的轨迹　　/261
大广告与大平台　　/272

第十二章
广告的“暗面”
数据归谁所有？　　/281
数据立法浪潮袭来　　/286
数字营销，前路漫漫　　/291

后记 中国需要怎样的营销商业媒体？　　/296