5G品牌营销

　　5G时代，大数据等技术会变得越来越强大，为品牌营销带来新的生产力，推动营销智能化与效率革命。并且，在数据与技术的赋能下，品牌还有机会实现从人群画像、用户洞察、需求识别，到精准触达、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化，全面提高营销效率。5G本质是一场技术底层革命，实现了品牌营销工具的革命升级，缩短了品牌内容与用户之间的距离。品牌主导下的新消费市场，必然会随着该技术的大规模应用，快速到来。本书以顾客为中心的营销理念宗旨，从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道、大数据时代新零售品牌运营视角，结合当今成功范例，详细概述5G下的新零售时代品牌运营的现状、过程、意识、思维和创意等，为大数据背景下的新零售时代的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。

　　柳家俊，管理学博士，中国管理科学研究院高级研究员，中国管理科学研究院商学院兼职教授，国际注册管理咨询师。上海泰陆企业管理咨询有限公司总经理，并担任多家集团公司或企业的管理顾问。企业发展战略、营销战略管理、流程再造专家。在数十年的研究与实践中，积累了丰富的经验。除了服务企业外，还参与多家高校的教学工作，为MBA、EMBA和DBA学员授课，将鲜活的案例带进课堂，通过理论讲解、案例讨论，帮助学员形成一套独特的认识体系。

第一章 5G时代来了，品牌如何布局“新营销”
一、新时代，品牌营销模式寻求突破
二、关注市场形势，聚焦用户现实需求
三、5G时代品牌营销，系统重塑企业核心竞争力
四、5G时代，品牌营销管理体系必须重新架构
第二章 聚焦目标用户群，拓展品牌口碑市场
一、瞄准目标用户群体，深度兑现品牌承诺
二、借助新商业模式，提供社会化用户管理方案
三、开展深度、多样化互动，深度触达用户需求
四、情绪共振，持续优化品牌与用户的情感沟通
第三章 5G赋能大数据。让品牌决策更智能
一、及时对标领先企业，看清企业品牌的真实状态
二、结合大数据，系统把控品牌建设的决策因素
三、优化品牌建设过程，让大数据为品牌加持力量
四、利用大数据分析并做好企业品牌推广
第四章 助推市场反应增速，促进新经济模式革命
一、活化大数据，形成市场反馈的闭环模式
二、疏通主流程，确保大数据极速关联重要节点
三、通过网络协同，对品牌市场实施降维打击
四、全方位关联，打造全生态型价值联动机制
第五章 系统分析与优化算法，实现规模化精准匹配
一、提高营销精准度，实现企业与用户精准匹配
二、科学分析需求，形成系统的用户营销画像
三、不断优化AI算法，让规模化精准成为现实
四、用数字人类学视角，推进人本品牌营销
第六章 基于智能化创新，突破传统营销模式
一、采取在线化、自动化模式，推进企业营销智能化
二、基于5G的极速发展，持续打造新的产物和玩法
三、科学管控，推进对新型营销模式的系统布局
四、面向产业原型，实现营销手段创新
第七章 全场景体验，全面开启更广阔的体验空间
一、借助有效产品载体，承载数据智能
二、以轻松的游戏化模式，实现终极营销目的
三、打通营销数据库，充分利用数据分析
四、创新用户体验路径，打造良好营销环境
第八章 内容为王，突破常规，打造营销差异点
一、突破信息过载瓶颈，引爆注意力经济
二、突出品牌内容，强化个性化营销
三、新媒体时代，创造内容营销新玩法
四、打造内容电商，颠覆传统内容变现渠道
第九章 品牌联动，资源整合。为品牌力持续加码
一、品牌跨界，玩转营销新时代
二、打造超级IP，为品牌引来无限红利
三、撬动品牌杠杆，实现品牌资产螺旋式上升
四、品牌重构与延伸，推动品牌发展进入新生态
附录：柳家俊《营销管理》中的一些观念