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商业广告摄影
作者：曹博，陈建强 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021-11-01
ISBN：9787115572059
定价：¥148.80
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内容简介
本书详细介绍了商业广告摄影的基础理论知识及不同材质商品的表现技法，是一本案例丰富、紧贴行业、干货满满的商业广告摄影实用指南。本书主要内容包括认识商业广告摄影、器材选择及拍摄流程分析、商业广告摄影灯具与附件、用光原理与经验、专业布光技法、不同材质产品的实拍、后期修图与优化等。全书通过大量的商业广告摄影案例，涵盖皮革、服装、金属制品、电镀制品、瓷器、塑料产品、手表、珠宝、首饰、美食、电子产品等诸多不同材质的商品题材，多方位地分享了商业广告摄影的拍摄思路和实用技法。本书内容翔实、案例丰富，适合想从事商业摄影的初学者，网店的商品摄影师，以及想要精进商品拍摄技法的平面摄影师。本书还可以作为高等院校摄影、广告学、视觉传达等专业的教材使用。
作者简介
曹博，担任泉州华光职业学院摄影学院常务副院长、副教授，完成精品在线课程1项，省级以上科研课题、重要成果及个人作品成果获奖13项，服务于各行业领域，常年组织学生参加国内外各类专业、学术比赛竞赛，指导学生参加省级以上、国内外各类专业比赛获得奖项133项。陈建强，大扬影像艺术总监、中摄协教育委员会委员、中国摄影教育德艺双馨奖得主、华光摄影学院副院长、福建省摄影艺术协会主席、PPA世界杰出职业摄影师，曾荣获中国十佳数码摄影师、佳能十佳专业摄影师、福建省五十周年摄影贡献奖，培养了20多位十佳摄影师，其摄影作品更是荣获国内外摄影大赛1000多个奖项。
目录
第 1章 认识商业广告摄影 009
1．1 商业广告摄影的概念与用途 010
1．2 商业广告摄影的团队运作 017
1．3 商业广告摄影的分类 022
1．4 商业广告摄影的特性 025
第 2章 器材选择与拍摄流程分析 029
2．1 商业广告摄影的相机选择 030
相机选择 030
画质 032
2．2 合理的配镜方案 033
2．3 商业广告摄影的拍摄流程 036
拍摄前的准备 037
拍摄过程 040
收尾工作 043
2．4 联机拍摄软件 043
佳能EOS Utility 044
Adobe Lightroom 044
Capture One 045
Camera Connect 045
第3章 商业广告摄影的灯具与附件 046
3．1 商业广告摄影的常用灯具 047
三基色灯 047
LED 灯 047
机顶（热靴）闪光灯 048
影棚闪光灯 049
单头灯 050
分体电源箱 050
3．2 附件特点及其光效 051
反光罩 052
柔光箱 053
反光伞 054
雷达罩 055
八角罩 056
锥形聚光罩（束光筒） 056
其他附件 057
3．3 影棚内常用辅助道具 059
控光类 059
造型类 061
3．4 反光板的应用 062
3．5 外拍灯附件与一般应用 064
外拍灯的类型与特点 064
外拍灯的实际操作与应用 065
外拍道具与效果 066
第4章 用光原理与经验 073
4．1 摄影造型光的类型与性质 074
光的强度 075
发光特性 079
光源面积 082
4．2 测光表 085
4．3 光比 086
4．4 光位 089
水平光位( 方位) 089
垂直光位( 角度) 093
快速寻找光位的技巧：
手电筒找光法 096
4．5 商品用光的种类 096
4．6 光线与商品材质 099
第5章 专业布光技法 102
5．1 布光的综合特点 103
质感控制 103
光源面积与画面效果 105
灯距、灯罩与受光效果 105
灯的数量与画面效果 107
反射光控制 108
5．2 光位效果与控制 108
5．3 投影与耀斑 111
投影 111
耀斑 114
5．4 不同材质产品的用光 115
吸收型材质产品 116
反射型材质产品 117
透射型材质产品 118
复合型材质产品 120
第6章 不同材质对象实拍：吸收型材质产品 122
6．1 常见产品的拍摄要求 123
6．2 皮革产品拍摄 128
毛面 128
亮面 129
皮革产品参考作品 133
6．3 服装产品拍摄 138
棉布、毛料 139
丝绸、锦缎 140
纱类、尼龙布 141
服装产品参考作品 145
6．4 水果与蔬菜拍摄 151
水果与蔬菜参考作品 160
第7章 不同材质对象实拍：反射型材质产品 169
7．1 金属制品拍摄 170
粗加工 173
精加工 173
金属制品参考作品 178
7．2 不锈钢、电镀制品拍摄 181
半隔离布光 184
全隔离布光 184
不锈钢、电镀制品参考作品 188
7．3 瓷器、塑料产品拍摄 191
不透明体 193
半透明体 194
瓷器、塑料产品参考作品 200
7．4 手表产品拍摄 213
手表产品参考作品 219
7．5 珠宝、首饰产品拍摄 222
珠宝、首饰产品参考作品 231
第8章 不同材质对象实拍：复合型材质产品 236
8．1 玻璃与透明体产品拍摄 237
暗线条表现 239
亮线条表现 241
本体表现 243
玻璃与透明体产品参考作品 249
8．2 美食产品拍摄 252
美食产品参考作品 260
8．3 电子产品拍摄 265
显示屏 267
电器产品 269
电子产品参考作品 271
第9章 商业摄影后期修图与优化 275
9．1 产品褪底 276
案例一： 对鞋产品进行白色褪底 276
案例二：渐变背景 278
9．2 明暗反差调节 281
案例一： 增加主体与环境的反差 281
案例二：突出主体亮度 283
案例三：均衡产品亮度 285
案例四：去灰 287
9．3 色彩还原与优化 288
案例一：还原色温 289
案例二：强化色彩 290
案例三：局部上色 291
9．4 锐化 293
案例一： Camera Raw 插件锐化 294
案例二：USM 锐化 295
案例三：高反差保留锐化 296
9．5 整体画面感 298
1．1 商业广告摄影的概念与用途 010
1．2 商业广告摄影的团队运作 017
1．3 商业广告摄影的分类 022
1．4 商业广告摄影的特性 025
第 2章 器材选择与拍摄流程分析 029
2．1 商业广告摄影的相机选择 030
相机选择 030
画质 032
2．2 合理的配镜方案 033
2．3 商业广告摄影的拍摄流程 036
拍摄前的准备 037
拍摄过程 040
收尾工作 043
2．4 联机拍摄软件 043
佳能EOS Utility 044
Adobe Lightroom 044
Capture One 045
Camera Connect 045
第3章 商业广告摄影的灯具与附件 046
3．1 商业广告摄影的常用灯具 047
三基色灯 047
LED 灯 047
机顶（热靴）闪光灯 048
影棚闪光灯 049
单头灯 050
分体电源箱 050
3．2 附件特点及其光效 051
反光罩 052
柔光箱 053
反光伞 054
雷达罩 055
八角罩 056
锥形聚光罩（束光筒） 056
其他附件 057
3．3 影棚内常用辅助道具 059
控光类 059
造型类 061
3．4 反光板的应用 062
3．5 外拍灯附件与一般应用 064
外拍灯的类型与特点 064
外拍灯的实际操作与应用 065
外拍道具与效果 066
第4章 用光原理与经验 073
4．1 摄影造型光的类型与性质 074
光的强度 075
发光特性 079
光源面积 082
4．2 测光表 085
4．3 光比 086
4．4 光位 089
水平光位( 方位) 089
垂直光位( 角度) 093
快速寻找光位的技巧：
手电筒找光法 096
4．5 商品用光的种类 096
4．6 光线与商品材质 099
第5章 专业布光技法 102
5．1 布光的综合特点 103
质感控制 103
光源面积与画面效果 105
灯距、灯罩与受光效果 105
灯的数量与画面效果 107
反射光控制 108
5．2 光位效果与控制 108
5．3 投影与耀斑 111
投影 111
耀斑 114
5．4 不同材质产品的用光 115
吸收型材质产品 116
反射型材质产品 117
透射型材质产品 118
复合型材质产品 120
第6章 不同材质对象实拍：吸收型材质产品 122
6．1 常见产品的拍摄要求 123
6．2 皮革产品拍摄 128
毛面 128
亮面 129
皮革产品参考作品 133
6．3 服装产品拍摄 138
棉布、毛料 139
丝绸、锦缎 140
纱类、尼龙布 141
服装产品参考作品 145
6．4 水果与蔬菜拍摄 151
水果与蔬菜参考作品 160
第7章 不同材质对象实拍：反射型材质产品 169
7．1 金属制品拍摄 170
粗加工 173
精加工 173
金属制品参考作品 178
7．2 不锈钢、电镀制品拍摄 181
半隔离布光 184
全隔离布光 184
不锈钢、电镀制品参考作品 188
7．3 瓷器、塑料产品拍摄 191
不透明体 193
半透明体 194
瓷器、塑料产品参考作品 200
7．4 手表产品拍摄 213
手表产品参考作品 219
7．5 珠宝、首饰产品拍摄 222
珠宝、首饰产品参考作品 231
第8章 不同材质对象实拍：复合型材质产品 236
8．1 玻璃与透明体产品拍摄 237
暗线条表现 239
亮线条表现 241
本体表现 243
玻璃与透明体产品参考作品 249
8．2 美食产品拍摄 252
美食产品参考作品 260
8．3 电子产品拍摄 265
显示屏 267
电器产品 269
电子产品参考作品 271
第9章 商业摄影后期修图与优化 275
9．1 产品褪底 276
案例一： 对鞋产品进行白色褪底 276
案例二：渐变背景 278
9．2 明暗反差调节 281
案例一： 增加主体与环境的反差 281
案例二：突出主体亮度 283
案例三：均衡产品亮度 285
案例四：去灰 287
9．3 色彩还原与优化 288
案例一：还原色温 289
案例二：强化色彩 290
案例三：局部上色 291
9．4 锐化 293
案例一： Camera Raw 插件锐化 294
案例二：USM 锐化 295
案例三：高反差保留锐化 296
9．5 整体画面感 298
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