价值升维：中国农产品地理标志的品牌化个案研究

　　本书选编了在2008—2020年间，通过我国农产品地理标志登记、品牌化进程，获得一定的品牌效能的案例，进行了较为详尽的过程分析。希望该书能够对我国各区域拥有农产品地理标志的单位，提供农产品地理标志品牌化的探索经验、思考答案、未来建议。本书共选编了24个我国农产品地理标志的品牌化发展案例。它们分别是黑龙江省庆安县的庆安大米、新疆维吾尔自治区尼勒克县的唐布拉黑蜂蜂蜜、宁夏回族自治区盐池县的盐池滩羊肉、吉林省的吉林长白山黑木耳、内蒙古锡林郭勒盟的锡林郭勒羊、陕西省西安市灞桥区的灞桥樱桃、陕西省西安市鄂邑区的户县葡萄、陕西省西安市周至县的周至猕猴桃、陕西省西安市临潼区的临潼石榴、陕西省渭南市大荔县的大荔冬枣、山西省运城市万荣县的万荣苹果、河南省三门峡市灵宝县的灵宝苹果、山东省烟台市的烟台苹果、湖北省十堰市的武当道茶、湖北省宜昌市的宜昌宜红、湖南省永州市江华瑶族自治县的江华苦茶、浙江省宁波市象山县的象山红柑橘、浙江省绍兴市新昌县的大佛龙井、四川省乐山市井研县的井研柑橘、浙江省金华市武义县的武阳春雨、浙江省丽水市庆元县的庆元香菇、重庆市奉节县的奉节脐橙、重庆市梁平区的梁平柚、贵州省毕节市威宁彝族回族苗族自治县的威宁苹果等。

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第一章 庆安大米：有一种米香。叫庆安香
一、战略抉择
二、一缕“庆安香”
三、“庆安香”的现代化呈现
（一）品牌标志
（二）品牌辅助图形
（三）品牌价值支撑图形
（四）品牌符号应用设计
四、品牌建设成效
（一）“三性五品”赋能品牌发展
（二）聚焦整合营销传播
（三）拓宽产品销售渠道
第二章 唐布拉黑蜂蜂蜜：“塞外蜜库”的神奇秘蜜
一、品牌过往：邂逅甜蜜尼勒克
（一）养殖标准待一致
（二）品牌认知待加强
（三）品牌建设待完善
二、品牌重塑：给甜蜜一个“新”定义
（一）资源梳理：发现“五好”价值
（二）品牌名称：强调区位价值
（三）品牌定位：演绎天山本草蜜
（四）价值支撑：数字化的价值印记
三、品牌战略体系：创造甜蜜新形象
（一）识别体系
（二）产品体系
四、品牌落地：共同酿造甜蜜
（一）夯实甜蜜基石
（二）甜蜜上线行为
（三）线下甜蜜之旅
五、品牌发展：当前问题与发展建议
（一）多方拓宽渠道
（二）建立核心市场，逐层突围
（三）加强品牌保护与维护
第三章 盐池滩羊肉：从“贫困”羊到“脱贫”羊
一、从地标到品牌的发轫
二、从地标到品牌的重塑
（一）资源梳理
（二）价值重塑
（三）符号重塑
三、从地标到品牌的传播
（一）品牌传播
（二）品牌运营
四、成果及展望
（一）品牌化成果
（二）未来使命
第四章 吉林长白山黑木耳：基于场景感的品牌塑造
一、打响地标品牌化第一枪
二、场景感的挖掘与营造
三、再现视觉场景
（一）品牌标志
（二）品牌辅助图形
（三）品牌符号体系应用
四、品牌化进程及未来建议
（一）对内整合
（二）对外传播
（三）未来建议
第五章 锡林郭勒羊：日常生活中的诗与远方
第六章 灞桥樱桃：寻踪白鹿原此物醉红颜
第七章 户县葡萄：当农作物遇上艺术
第八章 周至猕猴桃：上下求索品牌之道
第九章 临潼石榴：文脉背书，说不尽的故事
第十章 大荔冬枣：脆甜早知道
第十一章 万荣苹果：独乐乐不如众乐乐
第十二章 灵宝苹果：天赐高原好果的价值演绎
第十三章 烟台苹果：坚守中国苹果品牌引领者地位
第十四章 武当道茶：基于文脉对应现代
第十五章 宜昌宜红：天下正宜红
第十六章 江华苦茶：瑶族的文化印记
第十七章 象山柑橘：橘生山海间 昧道自然甜
第十八章 大佛龙井：错位竞争，凸显独特品牌价值
第十九章 井研柑橘：千丘藏一果一果尝千秋
第二十章 武阳春雨：温润你的日子
第二十一章 庆元香菇：以独特香菇文化撑起“致富伞”
第二十二章 奉节脐橙：勇于突破的自然天“橙”
第二十三章 梁平柚：以文脉元素打通品牌的“任督二脉”
第二十四章 威宁苹果：飘扬在乌蒙山顶的“贵州红”
后记