传媒方法论

　　哲学和数学是连体兄弟，都是思维科学的精华。本书作者席文举同志是数学专业毕业的，通过大学数学系的学习，吸取了丰富的现代科学知识和哲学思维方法的学养，在长期的传媒工作中，又善于运用方法对各种各样的资源做巧妙的思维加工，在理论和实践的结合中经常是信手拈来又独具匠心，取得特别好的社会效果。本书是中国有史以来出版的第一本传媒方法论，填补了新闻和传媒理论中一个重要空白，对于传媒研究和教学的深化、对于提高传媒队伍的业务素质和理论思维能力，都具有重大的现实意义。

　　席文举，四川阆中人，1943年生，1967年毕业于四川大学数学系，1987年起任《四川日报》副总编；1991年获全国首届范长江新闻奖提名荣誉；1998年被国务院批准为享受政府津贴的专家。1995年起兼任《华西都市报》总编辑，总结了一套报纸市场化的理论和方法，使《华西都市报》迅速崛起，成为中国报纸市场化的领头羊。1998年被推选为中国都市报研究会会长。2001年获中国报业协会颁发的中国报业创新奖；2008年，中国传媒大会年会授予“改革开放30年中国传媒突出贡献奖”；2009年，中国传媒大会年会授予“共和国60年传媒影响力人物奖”。2019年，荣获“100位改革开放文化产业领军人物”称号。席文举著有《新闻批评心理学》（四川人民出版社）、《报纸策划艺术》（中国社会科学出版社）、《敲门发行学》（中国社会科学出版社）、《倾力打造“川菜王国”》（四川科技出版社）、《傻瓜看世界》（四川美术出版社）、《席文举文集》（四川人民出版社）、《策划传媒》（南方出版社）等。席文举近年来推出“方法论三部曲”。“方法论三部曲”之一《思维方法库》，已由南方出版社出版。《传媒方法论》为三部曲之二。

绪论 传媒方法论的意义
第一节 “都市报理论”诞生的启示
第二节 方法论锻造创造力
第三节 学习传媒方法论的目的
上编
第一章 推理 第一法
第一节 三段式演绎法
第二节 演绎推理的各种形式
第三节 设置大前提的技巧和艺术
第四节 演绎法漫长的发展史
第五节 演绎法的巨大贡献
第六节 中国人在演绎法发展史中的表现
第七节 传媒领域的演绎法运用
第八节 一则网络预测推出21世纪两件大事
第二章 笛卡尔方法论体系（上）
第一节 笛卡尔的《方法论》
第二节 怀疑一切
第三节 提出问题
第四节 假说和假设
第三章 笛卡尔方法论体系（中）
第一节 公理求真
第二节 归纳法的意义和作用
第三节 观察与实验
第四节 抽象与概括
第五节 分析与综合
第六节 化繁为简由简人繁
第七节 命题的证明
第四章 笛卡尔方法论体系（下）
第一节 批判性思维
第二节 建立科学的方法
下编
第五章 力学思维
第一节 经典力学的思维方法
第二节 舆论影响力催生传媒动力学
第三节 李波反暴利的助力方法妙不可言
第四节 从张飞虎到栋梁工程的步步推力
第五节 主流媒体的力学含义
第六节 总编辑的力学思维
第六章 时间与空间
第一节 时间空间思维的形成和发展
第二节 兵法中的时空思维
第三节 两张都市报的时空追逐
第四节 城市空间思维的不断探索
第七章 发散与收敛
第一节 发散思维
第二节 收敛思维
第三节 寻宝小说既考发散思维也考收敛思维
第八章 逆向思维
第一节 逆向思维的意义
第二节 从冒名演出到“正名演出”
第三节 对医疗鉴定结论做逆向思维
第四节 “13亿消费者”的逆向盈利模式
第九章 裂变与聚合
第一节 量变、裂变与聚合
第二节 不拘一格施裂变
第三节 裂变悬念天天吊足读者胃口
第四节 中国报业市场的裂变轨迹
第五节 中国和日本治未病的方法对比
第十章 模型化思维
第一节 模型化方法的概念和作用
第二节 “碧峰峡模式”的敲定、传播和意义
第十一章 杂交与嫁接
第一节 杂交与嫁接
第二节 从地摊嫁接过来的“特别报道”
第十二章 系统论、整合法和统筹法
第一节 系统论、整合法和统筹法的概念
第二节 系统论完成都市报的产品设计
第三节 “1+1”的整合让新报纸插上翅膀
第四节 弱势媒体与强势媒体的整合
第五节 报业史上空前绝后的版面买卖
第十三章 创造性思维
第一节 思维运动的三种形式
第二节 创造性思维三个层次的结构
第三节 求异思维的技巧：换一个角度
第四节 思维碰撞沙龙
第五节 苦练思维基本功
参考文献