传统媒体移动化转型路径与策略

　　本书全面梳理、分析了近20年来传统媒体移动传播与移动化转型的实践，厘清了媒体移动传播与移动化转型的相关概念，总结概括了传统媒体移动化转型的成效与存在问题。作者对京、津、沪、湘、鄂、赣、苏、浙等地十数家传统媒体（媒体集团）进行实地调研，运用案例分析法、类推法等，研究发现我国传统媒体移动化转型的路径可归纳概括为四种，绝大多数传统媒体都在沿这四种路径摸索前行。本书提出移动端的传播力与经营力是评判传统媒体移动化转型的两大重要指标，并建立了传播力与经营力“双因子”的移动化转型影响模型，认为传统媒体移动化转型需做强“双因子”，全面实施变“脑”、变“技”、变“身”、变“式”、变“智”的“五变”策略方法。

　　官建文，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，法学硕士，硕士研究生导师，先后在人民日报社总编室、人民网各工作15年，高级编辑，全国优秀新闻工作者，曾任人民网副总裁，人民网研究院院长，多次获中国新闻奖一、二等奖。主持完成2011年度国家社科基金重大项目“突发公共事件舆情应对与效果评估信息平台建设研究”，主编2012-2016年《中国移动互联网发展报告》（蓝皮书），著作有《突发公共事件舆情应对研究》《新闻失实论》（合著）、《新闻学与逻辑》等，发表新闻与新媒体研究论文数十篇。

前言 期盼传统媒体王者归来
第一章 绪论
一 选题的背景与意义
二 国内外传统媒体融合与移动化转型的实践探索
三 国内外传统媒体移动化转型的研究现状
四 核心概念界定
五 研究方法、框架与创新
六 研究结论
第二章 中国传统媒体的移动传播探索
一 以发送文字短信息为代表的移动传播初始
二 以彩信手机报、WAP为代表的移动图文传播
三 以手机广播、手机电视为代表的移动影音
四 智能终端时代的移动传播
五 传统媒体移动传播探索之成效
第三章 我国传统媒体的移动化转型探索
一 什么是移动化转型
二 传统媒体移动化转型的实践探索
三 传统媒体移动化转型取得的初步成效
四 传统媒体移动化转型面临的问题
第四章 传统媒体移动化转型路径研究
路径一：依托原有品牌全面推进移动传播，依移动传播之需迈出移动化转型步伐
路径二：全方位布局，多点发力，努力构建新型传播集群
路径三：以技术服务为先导，通过移动传播平台的扩张带动媒体移动化转型
路径四：行政整合报纸、广播、电视，以集团化方式进行媒体融合、移动化转型
四种转型路径尚难分优劣，适合自身特点有利于发展就好
第五章 传统媒体移动化转型“双因子”分析
一 传统媒体移动化转型的“双因子”
二 “双因子”对传统媒体移动化转型的影响模型
三 “双因子”决定着传统媒体移动化转型
第六章 传统媒体移动化转型的策略研究
一 变“脑”——提升认识，转变观念，确立适应移动互联网发展的思维
二 变“技”——采用新的传播技术，构建新的传播平台，改变“技”法，提升“技”能“技”艺
三 变“身”——改变形态，强健“体魄”，做强移动传播，成为新型主流媒体，形成现代传播体系
四 变“式”——改变经营方式、模式和手段，学会在新媒体在移动端挣钱
五 变“智”——以智能化改造提升移动传播效率与传播力、经营力
参考文献
附录 实地调研情况