出版营销实务

　　本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。

　　姜帆，湖北武汉人，毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学博士。曾任职于山东建筑大学艺术学院广告系，现为北京印刷学院新闻出版学院编辑出版系副教授。主持山东省社会科学规划项目一项，山东省高校人文社会科学研究项目一项，出版专著《数字传播背景下广告发展研究》，在《武汉大学学报（人文科学版）》《新闻界》《中国出版》等期刊发表学术论文数篇。

第一讲 出版市场营销环境
第二讲 出版市场细分和定位
第三讲 出版产品策略
第四讲 出版品牌
第五讲 出版价格策略
第六讲 出版渠道策略
第七讲 出版营销策略
附1 《营销策划案》写作大纲
附2 《花想容——美妆的历史》营销策划案