基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究

　　《基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究》打破以态度-行为关系为主导模式研究生态产品购买行为的传统思路，基于自我决定理论提出自我驱动和他人驱动两种驱动方式，并将消费者价值这一体现消费者与企业交互作用的概念引入到生态购买研究中，构建了基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究模型，通过实证研究检验不同类型的消费者价值分别对两种驱动方式产生怎样的影响，以对消费者生态产品购买行为的形成机理做出理论上的深入解释，弥补我国消费者生态产品购买行为实证研究的不足，为政府生态消费政策和企业生态营销策略的有效性提供决策依据。

　　马椿荣，黑龙江人，黑龙江大学经济与工商管理学院副教授，主要研究方向为市场营销、生态消费行为，在国内核心期刊发表论文多篇，主持教育部、省社科和教育厅项目各一项。

第1章 研究背景的相关介绍
1．1 研究背景
1．2 相关概念与研究问题界定
1．3 研究目的与研究意义
1．4 研究方法、技术路线与本书结构
1．5 研究创新
第2章 理论与文献综述
2．1 生态消费行为及其主流研究范式
2．2 消费者价值理论
2．3 自我决定理论与驱动方式
2．4 自我监控理论
2．5 文献总结述评
第3章 研究设计
3．1 研究模型与假设的提出
3．2 问卷设计与数据收集
3．3 构念的测量
3．4 正式问卷调查
第4章 数据分析
4．1 样本描述性统计分析
4．2 验证性因子分析
4．3 结构方程模型分析
第5章 研究结论、管理应用与展望
5．1 研究结论与讨论
5．2 理论贡献
5．3 管理应用
5．4 研究局限与未来研究方向
参考文献
附录