房地产策划

　　本书是一本按照理论和实践相结合教学方法编写的涵盖当前房地产策划全过程的教学用书，具有较强的针对性和实用性。全书各章结合典型房地产策划案例进行分析，主要包括房地产策划概论、房地产项目环境分析、房地产策划主题、房地产形象策划、房地产前期市场策划、房地产产品设汁策划、房地产投资策划、房地产营销策划、房地产销售策划、房地产促销活动策划、房地产广告策划、房地产策划报告等。本书可作为高校房地产开发管理专业、工程管理专业、土地资源管理专业等房地产类专业和其他相近专业的教材，也可作为建筑类相关专业的教学用书，还可作为房地产开发管理人员的培训及参考用书，特别适用于相关职业资格认证考试培训。

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第1章 房地产策划概论
1.1 房地产策划概述
1.2 房地产策划简史
1.3 房地产策划创意与理念
1.4 房地产策划程序
1.5 房地产策划师
第2章 房地产项目环境分析
2.1 经济环境分析
2.2 政策法律环境分析
2.3 区位环境分析
2.4 社会文化环境分析
2.5 技术环境分析
2.6 五力分析（微观环境分析）
第3章 房地产策划主题
3.1 房地产策划主题与主题策划
3.2 房地产策划主题作用
3.3 房地产主题策划基本原则和要求
3.4 房地产策划主题分类
3.5 房地产主题策划具体运作
3.6 房地产主题策划案例分析
第4章 房地产形象策划
4.1 房地产形象策划概述
4.2 房地产文化定位
4.3 房地产形象定位
4.4 楼盘命名策划
4.5 楼盘形象设计
4.6 楼盘形象包装
第5章 房地产前期市场策划
5.1 房地产前期市场策划概述
5.2 房地产项目区域市场分析
5.3 竞品楼盘分析
5.4 城市房地产市场研究
5.5 房地产项目市场定位
第6章 房地产产品设计策划
6.1 房地产产品设计策划概述
6.2 房地产产品概念设计
6.3 房地产产品内容与规模策划
6.4 房地产产品设计的环境策划
6.5 房地产产品设计的功能和空间策划
6.6 房地产产品设计的户型策划
6.7 房地产产品设计的配套策划
6.8 房地产产品设计的新材料、新工艺策划
第7章 房地产投资策划
7.1 房地产投资策划概述
7.2 项目投资环境分析和评价
7.3 项目投资时机分析和选择
7.4 项目投资区位分析和选择
7.5 项目投资内容分析和选择
7.6 项目投资模式与开发模式的选择
7.7 项目投资的经济分析与评价
7.8 房地产投资策划应用案例
第8章 房地产营销策划
8.1 房地产营销与营销策划
8.2 房地产营销发展阶段
8.3 房地产营销策划的作用
8.4 房地产营销策划的基本原则
8.5 房地产营销策划的理念体系
8.6 房地产营销策划的模式类型
8.7 房地产营销策划的组织与设计
8.8 房地产营销策划的创新
第9章 房地产销售策划
9.1 房地产销售策划概述
9.2 房地产销售计划与周期
9.3 房地产项目市场分析与定位
9.4 房地产定价策划
9.5 房地产推广与公关活动策划
9.6 房地产销售渠道策划
第10章 房地产促销活动策划
10.1 房地产促销活动策划概述
10.2 房地产促销活动策划流程
10.3 房地产促销活动目标确定
10.4 房地产促销活动主题与表现手法
10.5 房地产促销活动媒介选择与运用
10.6 房地产促销活动设计与创意
10.7 房地产促销活动安排与预算
10.8 房地产促销活动效果与反馈
10.9 房地产促销活动策划应用案例
第11章 房地产广告策划
11.1 房地产广告策划概述
11.2 房地产广告策划流程
11.3 房地产广告目标确定
11.4 房地产广告主题与表现
11.5 房地产广告媒介选择与运用
11.6 房地产广告设计与创意
11.7 房地产广告预算与安排
11.8 房地产广告效果与反馈
第12章 房地产策划报告
12.1 房地产策划报告的重要性及编制原则
12.2 房地产策划报告的编写要求
12.3 房地产市场策划报告
12.4 房地产设计策划报告
12.5 房地产投资策划报告
12.6 房地产营销策划报告
12.7 房地产广告策划报告
参考文献
网络文献