引爆你的创意短视频：抖音 快手 B站创意短视频之内容策划

　　“我的妈呀，没花一分钱、才发出去不过几个小时，就 45 万播放量。” 我像杀红了眼的勇士一样，瞪大眼睛、喘着粗气，看着老板在公司群内的感 叹，满脑子只有一句话：“真过瘾！” 提到短视频，大多数人都会纠结于拍摄技巧、头像设计、表演能力、产 品选择、推广方法、直播技巧等，而对短视频脚本内容创作本身却不太重 视。 甚至在短视频行业，还流传着这样一句话“日常作品能不能火，主要 看命”。 而现实是超 99% 的新账号在起步时，最快捷、最直接的引流手段就是短 视频的内容。 换句话说，短视频内容创作是一个账号的基石。 它不仅决定 了你这个账号的定位、粉丝属性，还决定着你这个账号未来的变现手段以及 推广费用。 一位优秀的短视频内容创作人员，能够帮助你节省数十万元甚至 数百万元的推广费用。 这可不是危言耸听，在短视频平台爆火初期，笔者的团队曾做过测试。 A 账号不发布短视频作品，每日坚持直播 + 直播推广，B 账号每周坚持发布高 质量原创短视频作品。 一个半月下来，A 账号花掉推广费用共计 45000 元， 粉丝数还不到 800，B 账号花掉推广费用共计 240 元，但粉丝数达到 1 万 以上。 答案显而易见，在短视频平台上，能够赢到且赚到的只有两类企业：第 一类，有足够的资金储备，可以聘请高级带货主播（颜值高、懂产品、懂 销售、有才艺、擅长表达），可持续购买大量优质的流量；第二类，有足够 优秀的内容创作功底，通过发布短视频内容积累精准粉丝，从而进行变现 探索。 很显然，大多数企业都不属于第一类，他们更多都渴望成为第二类，也 只有这种方式是最踏实、最保本的。 在本书中，笔者将一字一句地从零 投放、发布一小时后达到 45 万 + 播放量、投放数小时后播放量飙升到 100 万～150 万的短视频内容创作心得毫无保留地分享给读者。 读完这本书，不要再用“没意思”“没新意”“表演差点儿意思”这类词 II 引爆你的创意短视频 汇来形容你的短视频内容，这些词语并不能帮助你吸引精准客户，因而也不 能为后续变现做铺垫。 短视频作品发布后没有流量，无非是以下这 5 个方面 出现了问题： （1）寻找差异。 （2）欲望激发。 （3）设置意外。 （4）引发不服。 （5）撩起共振。 明确了问题所在，相信你离获取大量精准客户就只剩“实践练习”这一 步了。 快快动手实践吧！

　　张宇微，多家知名网站专栏作家、认证博客。长期专注于互联网营销、新媒体营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已在国内外媒体、公开发表文章、行业评论数百篇、博客点击率近百万。

第一章：寻找差异：9个实用方法，搞定账号定位 1．1 将擅长的事做到极致 1．2将劣势变成最大优势 1．3借助朋友的力量 1．4地域差就是新优势 1．5找亲戚助力 1．6从环境上做文章 1．7 其他形成差异化的办法 第二章：欲望激发：7种扎心方法，锁定你的观众 2．1 打破常识 2．2知识输出 2．3意外故事 2．4满足期待 2．5秘密外露 2．6感官冲击 2．7情怀牵引 第三章：设置意外：6个钩子，拉升你的完播率 3．1痛点揭发 3．2答案后置 3．3急速转折 3．4降维科普 3．5晾出爆点 3．6不走常理 第四章：引发不服：8个技巧，让观众主动互动 4．1 说他不行 4．2 故意做错 4．3漏掉信息 4．4抛出问题 4．5夹带故事 4．6留点悬念 4．7主动讨论 4．8舆论引导