一本书轻松读懂财报

　　一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。这本书是为普通大众打造的超简单的财报解读书！ 上市公司的财务报表一般是公开的，任何背景的人都能免费看到。只是，由于其中充满专业术语与数字，若无相关的背景知识，很难判断这些数字所代表的意义。 为了让没有会计基础的人也能看懂财报，本书特别设计出大学生、职业投资人、银行职员、销售员等角色，选取读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，如优衣库和无印良品，日产汽车和优步科技，雅虎和LINE（即时通讯软件），乐天和亚马逊等，以问答这样高效、有趣的方式带领读者读懂资产负债表（B/S）、利润表（P/L）、现金流量表（C/S），最后再攻坚B/S和P/L的组合问题。 不管是会计、银行从业者，还是想了解更多财务报表、准备进场投资的读者，都适合阅读！？投资者选股就是选公司，分析企业财报可以预测该企业未来走势，从而做出正确的投资决策。？银行工作人员企业向银行融资（贷款）时，企业财报是银行重要的判断依据。？企业的经营决策负责人、管理者制订经营策略和计划，需要具备读懂财务报表的能力。？晋升潜在者、创业者通过财报，不仅能看到一家公司的经营全貌， 还能分析得出应采取的经营战略。？求职大学生就业就是选前途，财报显示前景广阔的企业，才是求职的理想目标。？财会考证百万大军为财会专业的人带来能够轻松了解财报的新方法，让会计学变得简单并富有乐趣。

　　【日】大手町的随机漫步者考取注册会计师资格证书之后，在日本大型会计事务所积累了丰富的工作经验，之后独立创业。在推特上使用“大手町的随机漫步者”的网名，以“打造一个让所有人都能读懂财务报表的世界”为目标，在社交媒体上创办“会计谜题竞猜”活动，吸引了各种行业、各种背景的人参与，并获得了极高的评价。目前，创办FUNDA株式会社，并以公司形式继续运营“会计谜题竞猜”活动。此外还开展企业培训和顾问咨询业务。FUNDA株式会社官网：http：//www.funda.jp/

Chapter 0 introduction：财务报表的整体形象（概述）
第一节 财务报表为了什么而存在？
Chapter 1 什么是资产负债表（B/S）
第零节 什么是资产负债表
第一节 【二手物品交易】看透二手物品交易企业的资产负债表
（MERCARI 和BOOKOFF（两家公司的实例）
第二节 【零售】看透三家零售企业各自的商业模式
（NITORI、迅销和良品计划）
第三节 【银行】看透三家银行各自的商业模式 041
（三菱UFJ 银行、SURUGA 银行和SEVEN 银行）
第四节 【汽车相关】看透汽车行业的商业模式 051
（日产汽车、PARK 24 和优步科技）
专栏1 根据财务报表就能判断一家公司的薪资水平？

Chapter 2 什么是利润表（P/L）
第零节 什么是利润表
第一节 【零售】不要被成本率的数字游戏给骗了
（BOOKOFF、日本711 和CANDO）
第二节 【餐饮（咖啡馆等）】根据利润表可以确定企业的客户群体？
（DOUTOR、RENOIR 和KOMEDA）
第三节 【零售】发现企业的潜在竞争对手
（PPIH 和COSTCO）
第四节 【服装】利润率是在哪个环节发生变化的？
（迅销、INDITEX 和岛村）
专栏2 来参加我在Twitter 每周举办的会计竞猜活动吧
专栏3 为什么前泽先生要给我发压岁钱？

Chapter 3 什么是现金流量表（C/S）？
第零节什么是现金流量表？
第一节 【IT】利润表是赤字，现金流量表却是黑字？
（SANSAN 和SPACE MARKET）
第二节 【IT】看穿投资活动现金流量中的把戏
（雅虎和LINE）
专栏4 请把会计竞猜的INSTAGRAM 账号当辞典用

Chapter 4 什么是现金流量表（C/S）？
第零节 把资产负债表和利润表组合起来？
第一节 【铁路】同时展开多项事业的企业，什么才是核心事业？
（东急集团）
第二节 【零售】看透多元化的商业模式
（ION 集团）
第三节 【电子商务】比较资产负债表和利润表
（乐天和亚马逊）
专栏5 堂吉诃德超市24 小时营业的理由
专栏6 希望更多的人加入会计竞猜的线上社团
专栏7 日常所见的咖啡的微妙差别
专栏8 尝试自己设计会计竞猜谜题
后记——致谢一直支持会计竞猜和未来可能参加会计竞猜的朋友们
特别鸣谢