创新创业营销实战

　　教材紧密围绕党和国家事业发展对人才的要求，在全面阐述创新创业营销理论的同时，融入了大量中国企业创新创业营销案例，让学生了解我国政治经济、企业发展的成就与趋势，帮助学生建立民族自豪感和文化自信，唤起学生的主体意识，发展学生的主动精神，帮助学生树立正确的人生观、价值观和世界观，引导学生运用正确的价值观在创新创业实践中实施市场营销的各项职能。教材吸收了大量国内外学术界和企业界的前沿观点，以当前近期新营销视角——顾客价值为主线安排内容，围绕理解顾客价值、选择价值主张、创造顾客价值、传播顾客价值、交付顾客价值和提升顾客价值的逻辑展开论述，全书共分七篇14章。教材特别强调当前互联化、移动化、智能化和数字化时代背景下创新创业营销理论的近期新发展和实践应用，确保教材能够与时俱进，适应经济社会发展和科学技术进步的要求。教材全面阐述创新创业和市场营销的相互联系，在每一章基础内容结束后，以“创新创业营销视角”的方式，分析新时代创新创业实践中市场营销活动的特点，以新颖的角度和广阔的视野为创新创业营销活动的开展提供指导，深化和拓展学生对创新创业营销活动的认识。教材特别注重学生对创新创业营销的深刻理解和实践应用，在核心概念、关键理论、难以理解的知识点后面以增值阅读、补充案例的形式，补充了大量新时代背景下的实践案例，帮助学生加深对创新创业营销理论的理解；在每一章基础内容结束后，提供与该章内容相配套的创新创业营销案例，培养学生创新创业营销的分析和应用能力。教材体系化地设计了基于创新创业项目的市场营销实战训练环节，从发现创新创业机会、评估创新创业项目、制定创新创业营销战略到设计创新创业营销策略，要求学生在课程学习过程中完成一个完整的创新创业项目营销运行计划，培养学生在动态的、充满机会与挑战的新环境下把握创新创业机会、开展创新创业营销实践和创新的能力。本教材可作为各类高等院校，特别是以实践应用和创新创业能力培养为导向的应用型本科院校经济与管理类专业学生的课程教材，也适用于在创新创业过程中认识到市场营销重要作用及未来发展的各类商界人士培训或自学使用。

暂缺《创新创业营销实战》作者简介

篇 理解市场营销
章 市场营销学概述
节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节 市场营销范式
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第二篇 理解顾客价值
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第二节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析方法
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第三章 顾客需求分析
节 消费者市场顾客需求分析
第二节 组织市场顾客需求分析
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第四章 市场竞争分析
节 行业竞争分析
第二节 识别竞争者
第三节 深入分析竞争者
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第五章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第三篇 选择价值主张
第六章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第七章 竞争性市场营销战略
节 一般竞争性市场营销战略
第二节 市场地位竞争战略
第三节 市场竞争新战略——战略联盟
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第四篇 创造顾客价值
第八章 产品和服务策略
节 产品及产品组合策略
第二节 产品生命周期及其营销策略
第三节 服务和服务质量
第四节 新产品开发策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第九章 价格策略
节 影响产品定价的基本因素
第二节 产品定价的方法
第三节 产品定价策略
第四节 价格调整及应对策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第五篇 传播顾客价值
第十章 品牌与包装策略
节 品牌与品牌资产
第二节 品牌定位与品牌设计
第三节 品牌策略选择
第四节 包装策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第十一章 整合营销传播
节 整合营销传播概述
第二节 整合营销传播的工具
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第六篇 交付顾客价值
第十二章 分销策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道成员
第四节 网络分销渠道
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第七篇 提升顾客价值
第十三章 市场营销计划、组织与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第十四章 市场营销创新
节 关系营销与顾客关系
第二节 大数据营销
第三节 社会化媒体营销
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
参考文献