广西师范大学MBA教学案例研究（1）

　　《广西师范大学MBA教学案例研究（1）》一书共有7篇案例研究论文，主要为案例研究成果，这些成果具有鲜明的特色和较强的实际应用价值，每一篇都凝聚了作者的心血，不仅体现出了作者对知识的理解与重构能力，也展现了作者多年工作积累的管理智慧和追求创新的品质。通过阅读《广西师范大学MBA教学案例研究（1）》内容，不仅可以了解企业经营背后的逻辑和理论，而且可以了解企业在成长中取得的经验及存在的问题。《广西师范大学MBA教学案例研究（1）》案例为广西师范大学MBA优秀案例，涉及的领域有战略管理、人力资源管理、公司治理、运营管理、市场营销、金融研究、财务管理等。《广西师范大学MBA教学案例研究（1）》案例研究成果都是广西师范大学教师在亲临企业，深入研究中国企业管理实际问题的基础上形成的。《广西师范大学MBA教学案例研究（1）》是MBA、EMBA学员理想的课堂讨论材料和课外读物，也是所有对企业管理、企业成长和实践感兴趣的人士的学习资料。

　　陆奇岸，现任广西师范大学经济管理学院教授，经济管理学院院长，广西师范大学MBA教育中心主任，企业管理、旅游管理专业硕士研究生导师，桂林市哲学社会科学发展规划领导小组专家委员会委员。主要研究方向为战略管理、企业成长与竞争优势理论。已出版《企业竞争论——企业谋求和提升竞争优势的战略》《中小企业成长机理与模式研究》《企业战略联盟运营管理研究》等专著3部，主编《实用管理学》及参编教材2部，在《管理科学》《统计与决策》《科技管理研究》等专业期刊发表学术论文30多篇，获省、校级优秀成果奖5项。同时，还主持及参与多项企业改革与诊断的横向课题研究，并为区内外多家企业做了“赢在执行力”“变革时代的领导力”“企业团队精神建设”等专题报告与培训工作。陆琳，1976年2月出生，博士，教授，现为广西师范大学MBA教育中心执行主任。2007年毕业于南京航空航天大学经济与管理学院，获博士学位；2007—2018年就职于贵州财经大学管科学院，教授；2018至今就职于广西师范大学经济管理学院，教授。主要研究方向为供应链管理、战略管理、市场营销。主讲课程有运营管理、市场营销等。主持完成国家社科基金项目“高原地区非常规突发事件的应急物流配送管理研究”和教育部产学合作协同育人项目“工商管理专业应用型人才培养模式与实践”。

案例一 “水土不服”的良药：超市发商业模式创新之道
0 引言
1 成长的足迹
2 华丽的转身
2．1 外埠开店战略
2．2 试水张家口
2．3 双向物流降成本
2．4 农超对接惠农户
3 走向“深水”
3．1 帮扶项目锦上添花
3．2 “海一丹”不解之缘
3．3 保障供应，稳定物价
4 大浪淘沙
案例研究
附录
案例二 从“内容变现”到“平台连接”？——小社群公众号的彷徨
0 引言
1 快进中的微信公众号
1．1 公众号的深度渗透
1．2 媒体与社交融合
1．3 公众号的冰火两重天
2 睿界网络科技有限公司
2．1 公司背景
2．2 从功能到内容的转变
3 内容变现的困境
3．1 升级的内容需求
3．2 退缩的“变现”
3．3 心有余而力不足
4 “平台连接”的召唤
4．1 闲聊的顿悟
4．2 高校的“超级碗”
4．3 “内外连接”的平台
4．4 空白市场的探路者
5 尾声
案例研究
……
案例三 “尿检之王”开发全球市场的创业历程
案例四 内部创业惹来横祸
案例五 苏宁云商集团股份有限公司创新资产运作
案例六 BNC公司绩效管理体系
案例七 DF通信公司的培训困境